東方財富拿下公募牌照！第三方基金銷售市場要巨變了？

東方財富的金融布局再迎重大突破。近日，中國證監會核準設立了西藏東財基金管理有限公司。這標志著東方財富正式拿下公募牌照，業務范圍進一步擴大。

不過值得深思的是，在東方財富拿下券商牌照后，股吧為各大券商導流的貢獻度日益下降，絕大多數流量被導入自家的東方財富證券。作為業內頗受重視的基金電商平臺，天天基金在代銷、推薦其他基金公司產品時，是否會重演股吧的故事呢？

東財耗時3年半終獲公募牌照

10月9日晚間，東方財富發布公告稱，子公司“東方財富證券”近日收到中國證監會出具的《關于核準設立西藏東財基金管理有限公司的批復》，核準設立西藏東財基金管理有限公司（簡稱“東財基金”）。這標志著東方財富正式拿下公募牌照，未來可獨立開展公募基金管理業務。

公告內容顯示，“東財基金”的注冊地為西藏自治區拉薩市，公司經營范圍為公募基金管理、銷售和中國證監會許可的其他業務。東財基金的注冊資本為2億元，為東方財富證券的全資子公司。

值得注意的是，東方財富申請公募牌照之路并非一帆風順。2015年5月，東方財富發布公告稱，擬使用超募資金2億元投資設立基金管理公司。后續進展緩慢，直至一年半之后2017年1月份，其申請材料才正式被接收。此外，設立基金管理公司的主體也從此前的“東方財富”變更為子公司“東方財富證券”。可以想見，東財申請公募牌照，已整整耗時近3年半時間。

在拿下基金公司牌照后，東方財富的金融版圖已愈發完整，目前已包括基金代銷、證券、期貨、第三方支付、征信、小額信貸等業務板塊，一個基于流量、數據、場景、牌照四大因素的互聯網金融服務生態圈初具規模。

天天基金代銷面臨挑戰

眾多券商研究員喜歡把東財類比為未來的“中國版嘉信”。嘉信理財的成功在于擁有龐大客戶群體后，引入多樣化資產管理組合。而東財的主要優勢就在于流量。

2005年，東方財富網上線提供財經資訊服務；2006年股吧上線，由于信息量豐富、更新速度快、交流方便等特點，股吧迅速吸引了大量用戶。基于東方財富網、天天基金、股吧等流量平臺，東方財富順其自然地將流量變現為開戶數與經濟效益。

在2012年，天天基金拿下基金銷售牌照后，東財的流量變現能力也隨之大大增強，其基金代銷量也一直穩居第三方代銷機構的前三席位。

圖片來源：視覺中國

東方財富2018半年報顯示，2018年上半年，東方財富互聯網金融電子商務平臺共計實現基金認申購及定期定額申購交易3105萬筆，基金銷售額為3025.55億元，同比增長90.8%，其中“活期寶”（東財旗下天天基金的一款貨基理財工具）共計實現申購交易902.49萬筆，銷售額1930.21億元。2018年上半年，金融電子商務服務業務收入同比大幅增長。

截至2018年7月，天天基金銷售平臺代銷基金4029只，代銷基金公司家數125 家，市場占有率達79.13%，位于行業第一的位置。

即便如此，天天基金周圍仍危機四伏。目前阿里巴巴、京東、騰訊、百度等互聯網巨頭均先后進軍基金代銷市場，天天基金銷售平臺無疑將受到這些互聯網巨頭的沖擊。

基金代銷業務或將調整？

華爾街見聞了解到，東方財富股吧在運作初期，通過與各大券商合作，在給券商導流的同時，也助升了公司的收入。不過2015年底，在東方財富拿下券商牌照后，股吧為各大券商導流的貢獻度日益下降，絕大多數流量被導入自家的東方財富證券。

東方財富證券這幾年的增長也顯而易見。東方財富證券板塊收入由2015年的1.14億元大幅提升至2017年的14.24億元，復合增長率達253%；凈利潤從2015年的0.58億元增長至2017年的6.33億元，復合增長率為231%。

與此同時，東方財富證券也在不斷蠶食其他券商的市場，其經紀業務市占率持續攀升，截至2018Q1，逆勢增長至1.94%，較3年前提升近10倍。

劇本的開頭頗為相似，股吧、天天基金網均通過各自的“中介服務”產生利潤。在拿下券商牌照后，股吧的使命出現調整。那作為業內頗受重視的基金電商平臺，天天基金在代銷、推薦其他基金公司產品時，是否會重演股吧的故事呢？

目前答案尚不可知，時間會給出答案。

來源：華爾街見聞 作者：蘇宏波