每日經濟新聞 2021-09-17 15:53:50
每經記者 溫夢華 每經編輯 段煉 董興生 易啟江
上周至今，朋友圈所有人都像進入了魔法世界。
乘著北京環球影城開業帶來的哈利?波特熱潮，9月9日，“哈迷”們期待已久的《哈利波特：魔法覺醒》手游全平臺公測，玩家們紛紛化身霍格沃茨的新生。上線首日，該款游戲相關話題閱讀量高達2.3億；在TapTap及App Store等登頂。
強大粉絲基礎和情懷助力下，《哈利波特：魔法覺醒》手游（以下簡稱《魔法覺醒》）的火爆在意料之中。但短短幾天時間，《魔法覺醒》便遭到不少玩家吐槽：一方面，很多原著粉質疑游戲內容設計與IP原設定相違背；另一方面，則是對游戲卡牌氪金制度的質疑。
《哈利波特：魔法覺醒》 圖片來源：游戲截圖
《每日經濟新聞》記者就上述問題聯系網易游戲，截至發稿，暫未收到相關回復。
“《魔法覺醒》延續了網易游戲以往的模式，帶來強拉新肯定沒問題，當下的市場表現是很好的，畢竟是非常有名的IP；但長線來看，仍然存在一定挑戰，游戲的表現方式、呈現模式等比較套路常規，很難給玩家更多驚喜?！庇螒虍a業分析師張書樂在接受每經記者采訪時表示。
當魔法情懷遇上現實氪金，哈迷們還愿意為愛買單嗎？IP改編游戲為何如此受到各大游戲廠商的追捧？影游聯動到底是不是偽命題？?
魔法情懷VS現實氪金：
上線首日火爆刷屏，有玩家幾天就“退學”
從獲得錄取通知書開始，無論是對角巷的魔杖店、魁地奇商店，還是霍格沃茲的城堡、禮堂等，這些經典元素的還原，帶著回憶殺吸引了不少原著粉。
公開數據顯示，《魔法覺醒》在上線前一天就獲得1500萬預約；上線首日，全平臺累計超50萬玩家下載。截至目前，該游戲在App Store游戲免費榜、暢銷榜均位列第一。
圖片來源：七麥數據截圖
與熱度形成鮮明對比的是，上線短短幾天，該款游戲便遭到不少玩家的吐槽，更有玩家玩了幾天就卸載。截至目前，《魔法覺醒》在App Store以及所有版本的評分均為4.1分。
“玩了三天，實際上游戲的對戰體驗沒那么糟糕。美術和戰斗加分不少，但缺點也很明顯：細節劇情拉胯、奇怪的氪金點、設定崩壞?！币晃煌婕以谥跎媳硎?。
作為一款卡牌類RPG游戲，《魔法覺醒》的核心玩法為“自動充能+組建卡牌”，并加入了戰斗元素，但依舊走了網易游戲的“氪金”模式。每經記者體驗發現，想要抽到“傳說”級別的卡牌，獲得更好的魔杖、卡牌升級、服飾等都需要氪金。
例如，“基礎魔咒指引”套餐包含一張隨機稀有品質卡牌，一張圖書館通行證，以及100金幣。其每日價格為17元，周卡價格為119元；即使在目前3.5折的折扣下，每日價格也要6元，周卡價格為30元。
卡牌之外，游戲商場中還有禮盒和時裝。一套“暗夜莊園”私人訂制套裝，需要88元；解鎖豪華禮盒需要88元、金緞豪華禮盒則需要148元。
豪華禮盒價格 圖片來源：游戲截圖
眾所周知，抽卡類游戲都是重氪游戲，按理說玩家們已經有一定的心理準備和接受預期，但《魔法覺醒》遭到玩家詬病的最主要原因在于：氪金與不氪金巨大的游戲體驗差異。
《魔法覺醒》中，卡牌的等級和稀有度很大程度上決定著玩家在戰斗中的戰勝率。只有厲害的卡牌才能贏得戰斗，但想要解鎖稀有卡牌，只有氪金，不“氪金”就很難有好的游戲體檢，不少玩家稱：“只有氪金才能打敗魔法。”
《哈利波特：魔法覺醒》中的卡牌 圖片來源：游戲截圖
游戲廠商加碼布局
IP改編游戲亟待打破套路化
作為全球最賺錢十大IP之一的《哈利?波特》，其粉絲號召力不容小覷。
公開資料顯示，截至2013年，《哈利?波特》系列叢書共賣出了超5億本；目前《哈利?波特》8部系列電影總票房收入達78億美元。
強大粉絲情懷和商業價值加持下，網易無疑對《魔法覺醒》寄予厚望。據悉《魔法覺醒》將在全球各地發布，服務器列表也已被劃分為亞太、歐美等大區。
作為國內第二大游戲廠商，近年來網易推出了《大話西游》《夢幻西游》《陰陽師》等爆款長線產品，游戲業務也一直是網易的“現金牛”。2021年Q2，網易游戲收入約為145億元，同比增長5.1%。
《陰陽師》 圖片來源：APP store截圖
國內游戲廠商對IP的青睞由來已久。早在2015年IP改編游戲便迎來爆發，各大廠商紛紛將動漫、小說等改編為移動游戲?！兑苿佑螒騃P市場發展報告》顯示，2020年IP改編移動游戲收入首次超過千億元，IP仍是支撐國內移動游戲市場增長的重要動力。
不過，行業內對IP改編游戲、影游聯動的質疑一直未停止。張書樂坦言：“當下國內大IP改編的游戲，幾乎沒有真正意義上改編成功的，因為都沒有跳出改編中存在的根深蒂固的問題?！?/span>
在他看來，影游聯動不能完全說是一個偽命題，但如果要長久發展，應該打破IP改編的套路化。IP改編游戲初期往往能吸引大量用戶進入，但很容易高開低走，并且不是所有的IP都適合游戲化。
“例如《哈利波特》IP為什么在游戲領域的改編一直都很難成功，原因在于其結構主要是線性的，其構建的宇宙是單線。如果改編時不做創新，就很難形成更多體驗，游戲是需要宏大、網狀世界的?！睆垥鴺繁硎?，但如果做拓展，《哈利波特》的IP又很容易涉及版權問題，《冰與火之歌》也存在不好延展等類似問題。
但當下，IP改編游戲仍是各大游戲廠商布局的重點。今年，騰訊游戲在年度發布會上公布了21款IP游戲；網易游戲也有15款IP游戲；完美世界在戰略發布會上也推介了《誅仙》《天龍八部》等經典IP改編游戲。
張書樂認為，任何一家游戲廠商都希望自己的產品能夠百花齊放，IP改編的游戲對游戲廠商而言，主要在于能夠維持營收平衡，雖然不是每一個都能成為爆款，但基本上都能夠回籠資金，只是賺不了那么多。
記者|溫夢華
編輯|段煉?董興生 易啟江?杜恒峰
校對|何小桃
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