周杰倫新歌熱“爆”了！有網友稱“過時”，樂評人：沒必要總是要驚喜！演唱會吸金超16億元，周杰倫“不靠專輯掙錢”

每經編輯 何小桃    

時隔六年，周杰倫終于出新專輯了，他的第十五張個人專輯名為《最偉大的作品》，7月8日預售，7月15日正式發行。

7月6日中午12點，與專輯同名的新歌《最偉大的作品》MV首發亮相，首播的這首歌曲MV時長5分零6秒，依然是熟悉的曲風。

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MV中周杰倫一曲鋼琴彈奏化身時空旅人，瞬移到1920年代與藝術家們相遇，曲風巧妙優雅地融合古典、嘻哈、饒舌與流行，MV則是融合繪畫、文學、音樂、影像的當代藝術表現形式，當中呈現了許多周杰倫的狂想。

視頻截圖

毫無意外，12點半左右，周杰倫新專輯相關話題都沖上了熱搜詞條“周杰倫先行曲”甚至都爆了

劉畊宏甚至都說，這有可能是跳操的新曲

截至發稿，這首MV在微博的播放量已達到4229萬，在B站播放量達到494萬，最高超20萬人同時在線觀看。

網友評論兩極化

樂評人：是原汁原味的周杰倫

每經小編（微信號：nbdnews）注意到，對于周杰倫的這首新歌，網友的評論兩極化。

杰倫粉絲還是一如既往地表示

樂壇不能少了他

也有網友表示和之前的風格很像

還有的表示

江郎才盡

據新聞晨報報道，對于周杰倫這首新歌，樂評人三石一聲說：很好聽，甚至很偉大！這種偉大不只是在這一首歌中豐富的器樂編排、合理分布，更在于周杰倫這么多年來音樂一直審美在線、狀態不減的偉大。先憑這首歌，我已經可以接受他這些年小小的偷懶和擺爛了。Classic+Melodic Rap+Pop，是典型《夜的第七章》《以父之名》《夜曲》的歐洲味，甚至還有些《布拉格廣場》的風采在， 是原汁原味的周杰倫！ 當下太浮躁了，大家可能都太想去做所謂創新這件事，不是說突破不好，而是很多時候往往會忘記原來的樣子。當周杰倫命名這首歌叫做《最偉大的作品》， 我想說：周杰倫的偉大，就是他的本色和原味。

樂評人盧世偉說：果然還是周杰倫的感覺。就總覺得，哎？這歌好像聽過吧，但是想想對他來說也是合理的，反正人家到了這個歲數了，已經形成很穩定的創作風格，除非是非憋著要玩一個不一樣的，估計他這次壓根沒抱這個心，反正就是出了一首非常周杰倫的新歌。但是你說這首歌有多特別，我也沒覺得。不過，好聽肯定還是好聽，基本上你聽不會有錯。 但是呢，也許有人說沒有很特別的感覺，或者說沒有什么驚喜，但我們沒必要總是要驚喜??！開開心心聽一首歌也挺好的！周杰倫嘛，他現在的意義就在這了。

另外，紅星新聞報道指出，整首歌的曲風融合古典、說唱、流行，是一首不折不扣的周杰倫歌曲。 報道稱，很明顯，這首歌的質量已經遠超他前幾年的單曲作品，隱約讓人看到巔峰時期的周董。豆瓣目前還沒有開評，但據紅星新聞記者預測至少會超過8分，甚至更高。

演唱會吸金超16億元

周杰倫“不靠專輯掙錢”

7月5日零點，QQ音樂平臺開啟周杰倫新專輯預售預約。在沒有任何提前預熱宣傳的情況下，預約人數在10分鐘達到10萬；30個小時后，這一數字超過600萬。

周杰倫毫無疑問是一個響亮的IP，而非任何單面的音樂人、商人、演員、導演身份。

2000年，周杰倫推出首張專輯。在隨后的16年間，他累計推出14張專輯。這14張專輯為華語樂壇孕育出一個才華橫溢又個性鮮明的巨星，同時，也造就了“IP周杰倫”。

在魔天輪世界巡回演唱會馬來西亞站上，曾連續7年入選福布斯中國名人榜三甲的周杰倫戲稱， “新專輯大家可以只聽不用買，因為我不是靠這個掙錢”。

相較于周杰倫龐大的商業版圖，其專輯銷售收入早就不是唯一。

據媒體報道，周杰倫過去14張實體專輯累計銷量超3000萬張。但相比一次性的實體專輯銷售收入，歌曲的版權收入才是源源不斷的。

2007年，周杰倫選擇自立門戶，與方文山、楊峻榮合伙成立唱片公司杰威爾音樂，“周董”的名號由此開啟。杰威爾音樂擁有周杰倫的所有歌曲版權，其他平臺只能通過授權的形式獲得版權。

據《每日經濟新聞》此前報道，2015年杰威爾第一次授權給網易云，授權費為870萬元，第三年便漲至1818萬元。據《第一財經》報道，隨后阿里和騰訊音樂就周杰倫歌曲版權展開爭奪， 最終騰訊音樂斥資5.7億元才買下三年獨家版權。

其演唱會收入同樣不菲。杰威爾官網顯示，出道至今，周杰倫先后舉行過8輪世界巡回演唱會。例如，官方數據顯示，2013年開始的“魔天倫演唱會”全球巡演76場，吸引了180萬人次觀眾， 累計票房約合人民幣16.49億元。

而即使不發專輯、不開巡演，周杰倫的吸金力照樣不減。廣告代言、潮牌生意、餐飲、電競，綜藝，周董的非音樂生活同樣絢爛多彩。

以代言為例，相比大多數明星與品牌間互為助力不同。周杰倫曾代言過不少起初并不算知名的品牌，但均依靠其知名度成長為行業代表。例如，2005年，周杰倫正式成為美特斯邦威代言人的兩年之后，美邦即以20.21億元的業績躋身“中國制造業500強”，并在2008年成功登陸深交所。

據CBNData統計，截至2010年，周杰倫已代言了34個廣告，涵蓋衣食住行多個領域，平均代言費在1000萬元左右。此外，高端線代言同樣不缺，例如2018年與其簽約的帝舵手表、歐瓏香水等。

 

帝舵手表、歐瓏香水代言 圖片來源：品牌官方宣傳圖

此次周杰倫新專輯還在豆瓣上演了一出“話題事件”。在周杰倫新專輯連曲目尚未公布的前提下，豆瓣便開放了該專輯的評分。隨后豆瓣發布聲明致歉，人民網評也直指平臺借熱點事件再炒作的嫌疑。

爭奪存量用戶

平臺爭打“明星牌”

一直以來，手握周杰倫的騰訊音樂在流量上占據絕對優勢，但隨著音樂獨家版權的取消，杰威爾與快手、B站相繼合作，越來越多的“周杰倫們”正在成為互聯網平臺爭奪的新流量密碼。

“周杰倫的主要受眾集中于80后和90后，B站目前用戶主要以00后大學生為主，他們對周杰倫敏感程度其實不高。此次B站與杰威爾版權合作，主要不在于B站原有用戶，更多是寄希望于擴展新用戶的表現。” 7月6日，艾媒咨詢CEO張毅在接受《每日經濟新聞》記者電話采訪時表示。

碎片化娛樂趨勢下，明星需要借助平臺增加曝光量、靠近年輕人；平臺也需要靠明星吸引用戶。早在B站之前，擁有高知名度的明星就已經成為視頻號、抖音、快手等短視頻平臺你追我逐的“香餑餑”。

據每經記者不完全統計，今年4月以來，張國榮、崔健、周杰倫、羅大佑、孫燕姿、成龍等明星線上演唱會、直播在各大視頻平臺興起，動輒千萬級別的在線人數和觀看量，不僅再次驗證了明星流量的價值，也開啟了平臺明星爭奪的新戰事。

今年5月，TME騰訊音樂重映了兩場周杰倫演唱會。除了出圈的熱度和累積近億人次的觀看數據，周邊產品的銷售也為線上演唱會商業化驗證了新思路。

 

圖片來源：QQ音樂平臺截圖

快手也早早綁定了周杰倫。2020年6月，快手稱與杰威爾音樂達成戰略合作，拿下其旗下歌手周杰倫的全部歌曲以及MV的短視頻平臺授權；同時，周杰倫也入駐快手，開啟首個中文社交媒體賬號，瞬間掀起流量風暴。

一個多月后，周杰倫在快手迎來直播首秀，開播僅10分鐘直播間累計觀看人次超4000萬，最終在線觀看總人次近7000萬，最高同時在線人數達610萬，直播間互動總量達3.8億。

隨著B站與杰威爾的版權合作，也引發了外界對快手與周杰倫合作現狀的猜想。對此，快手方面告訴每經記者，快手與周杰倫仍在合作中，新MV發布后，快手還將展開與周杰倫獨家互動。

抖音則選擇了劉德華、孫燕姿。2021年劉德華以“這是平常的一天”在抖音上開啟個人直播首秀，觀看人數突破了1億；背靠騰訊的視頻號后來居上，從西城男孩到崔健，從羅大佑，推出多場刷屏級的明星演唱會。

“這背后其實是各家平臺對流量的進一步爭奪，因為當下整體流量紅利見頂后，對平臺而言，存量用戶有限，如何持續性去拉活用戶，是非常關鍵的。”張毅坦言。在他看來，在當下行業環境中，對明星的爭奪是搶占流量最快的辦法，懷舊經濟對于平臺、品牌和明星而言，都是不錯的選擇。

編輯| 何小桃 杜波

校對| 孫志成

每日 經濟新聞綜合每經APP（記者：溫夢華 朱鵬）、

新聞晨報、紅星新聞