全球流媒體紛紛加碼 動漫賽道正成為優愛騰新“突破口”

每經記者 畢媛媛    每經編輯 董興生    

從《斗羅大陸》到《絕代雙驕》，從《完美世界》到《王者榮耀動畫劇集》…騰訊視頻近日公布了近百部動畫作品片單。網文、電競、影視劇、游戲，各個品類正將熱度反哺至動漫作品中。

《每日經濟新聞》記者通過總結騰訊視頻、愛奇藝、優酷三家國內長視頻平臺的動漫片單發現，今明兩年動畫作品或將“爆發”。與此同時，國外多個流媒體平臺早已對動漫業務青睞有加。去年底，Netflix公布了19部日本動畫；今年初，索尼和迪士尼又宣布將《精靈旅社4》《青春變形記》分別上線亞馬遜和Disney+。

艾媒咨詢CEO張毅在接受每經記者采訪時分析：“這是視頻平臺在商業模式轉化和升級上邁出的一步。過往，視頻平臺更多還是通過采購的方式獲得播放權，但成本非常高。平臺可開發的地方還有很多，尤其是強IP的動畫片，對于不同類型的觀眾需求都能滿足。”

網文、電競、游戲迎動漫“改編潮”

近年來，隨著二次元文化普及程度的提高，大部分95后、00后對動漫需求增大，優質作品持續涌現。

從電影行業來看，從2015年的《西游記之大圣歸來》到《哪吒之魔童降世》《白蛇2：青蛇劫起》……多部動畫破圈，“國漫崛起”的呼聲越來越高。

創作端也從線下的電影延續到線上平臺。近日，騰訊視頻舉辦的動漫年度發布會上，重點發布了百部作品動態，涵蓋青春心、好奇心、俠義心、英雄心、快樂心、未來心、造夢心等七大品類的作品。

青春心篇章，有講述熱血籃球夢的《左手上籃》，即將于8月19日上線的《龍族》，以及《近戰法師》《全球高武》等；異世界篇章，天下霸唱經典IP“鬼吹燈”系列迎來《鬼吹燈之南海歸墟》動畫新作，還有《盤龍》《啞舍》《惡魔法則》《三線輪洄》等動畫作品；俠義心篇章，有《仙劍奇俠傳3》《鏢人》《九州縹緲錄》《絕代雙驕》等多部大IP；英雄心品類中，由手游《王者榮耀》IP改編的《王者榮耀動畫劇集》即將上線。

圖片來源：主辦方供圖

此外，繼《斗羅大陸》《斗破蒼穹》《完美世界》《一念永恒》《吞噬星空》五部作品后，《西行紀》也宣布升級為年番。

每經記者注意到，此次發布的動畫作品，原IP大多已有龐大的粉絲基礎，也有多部由網文改編的動畫，如《斗破蒼穹》《盤龍》《帝霸》《惡魔法則》，還包括游戲轉化為動畫的作品，如《英雄聯盟雙城之戰》《王者榮耀動畫劇集》。

百部動漫的背后，也出現了多位制作方，其中閱文和騰訊動漫都參與出品20部作品，另外騰訊視頻還與福煦影視、超神影業、原力動畫、百漫文化等動畫公司進行了合作。

伴隨動畫行業規模的擴大，觀眾對動畫內容的新鮮度、豐富度都提出了更高要求。騰訊在線視頻副總裁、總編輯王娟表示，騰訊視頻將以“誠心、信心與決心”的平臺態度，以精益求精的創作理念全情投入精品內容制作，攜手用戶與行業伙伴共同創造國漫產業滾燙的未來。

張毅分析：“這是視頻平臺在商業模式轉化和升級上邁出的一步。過往視頻平臺更多還是通過采購的方式獲得播放權，但成本非常高，影視和綜藝為平臺帶來了一大波流量，但對于平臺而言，可開發的地方還有很多，比如說動畫片尤其是強IP的動畫片，對于不同類型的觀眾需求都能滿足。”

泛二次元用戶預計在2023年達5億，全球流媒體加碼動漫

除了騰訊視頻，優酷、愛奇藝也在加碼動畫賽道。根據優酷6月發布的片單，共有6部動漫作品即將上線，包括《神墓》《師兄啊師兄》《冰火魔廚2》《少年白馬醉春風》《百煉成神》和《神級龍衛》。每經記者發現，以上6部動漫皆由網文改編而來。

7月15日，愛奇藝動漫官博發布了夏日桃淘不絕片單，包含三大板塊的十余部自制動畫。《航海王》《灌籃高手》《龍珠系列》等獨家日漫和《名偵探柯南》《博人傳火影忍者新時代》等版權動畫也有呈現。

圖片來源：微博截圖

根據《2021年中國二次元產業研究報告》，中國的二次元產業已經步入爆發期。具體表現為，2020年整體市場規模達1000億元，年增速達32.7%，中國泛二次元用戶預計在2023年達到5億。

“動畫有一個好處，它輸出的平臺和方向足夠大。”張毅表示，“對于平臺來講，它不僅僅滿足了自身的用戶需求，也可以作為類似電視臺外發，且受時間限制不明顯。”

除了國內，國外多個流媒體平臺早已對動漫業務青睞有加。去年底，Netflix舉辦了“Netflix Festival Japan 2021”發布會，共公布了19部日本動畫；今年初，索尼的電影《精靈旅社4》在反復修改后選擇放棄院線電影，獨家登陸亞馬遜；緊接著，迪士尼又宣布由皮克斯出品的《青春變形記》于3月11日直上Disney+流媒體平臺。

根據觀研報告網發布的《中國動漫行業發展趨勢調研與未來前景研究報告（2022-2029年）》，與國外動漫產業相比，我國動漫產業目前仍處于初期發展階段。從國內動漫內容消費市場構成上看，中國本土原創動漫占比僅約11%，而日本動漫則占據了約60%的份額；從產業結構方面來看，我國動漫產業發展整體不夠均衡，電視動畫發展相對較快，漫畫、動畫電影、動漫衍生品等領域則發展相對薄弱。由此可見，我國動漫市場仍有較大的發展空間。

動畫與綜藝、影視等內容領域不同，綜藝基本只火熱一陣子，且不具備可重復內容，但是動漫擁有重復利用的價值。“比如說美國的米老鼠系列，現在依然賣到高版權。”張毅稱。