神州租車瞄準Z世代 首推實景互動車游引領租車出行新潮流

穿行在鬧市中尋找一隅小眾景點，再和三兩好友共同組隊推理解密——如此新潮的娛樂方式在當下已經可以實現。

近日，由神州租車出品、小說家雙雪濤擔任故事監制的首款實景互動車游《雙城奇旅》在北京開啟試玩。據悉，該款車游是首款以車為核心載體的實景游戲，游戲將汽車生活與實景互動相結合，融入組隊、解密、角色扮演、收藏、競速、實時策略等潮流游戲元素，打造了沉浸式場景化體驗。

本次活動的目標直指Z世代消費群體，通過開拓出行場景，引領租車行業的創新體驗。隨著近年來租車市場的蓬勃發展，奔涌而來的“后浪”Z世代正在接棒成為其中的消費主力軍。由神州租車發布的今年端午出行數據顯示，租車群體的年輕化特征日趨明顯，90后年輕人租車占比大幅上升，00后租車人數顯著增加。

業內普遍認為，在疫后新出行場景中，Z世代年輕消費者的崛起改變了原有的出行消費習慣，創造全新的租車需求，重塑出行消費新潮流，為租車市場煥發活力注入了新動能。

關注Z世代 各行業爭取消費主力軍

國家統計局數據顯示，我國Z世代群體的人數約為2.6億，大概占全國總人口的19%。其中95后占該群體的近四成，00后和05后共占超六成。體量如此龐大的Z世代人群正在步入職場，接棒千禧一代，成為目前消費市場中當之無愧的主力軍，蘊藏了超乎想象的消費潛力。

當Z世代步入主流消費市場，各行各業都已意識到了贏得這一年輕消費群體的重要性，開始了解Z世代消費者的消費行為及偏好，爭取著Z世代群體的青睞?！禯世代消費力白皮書》也指出，消費變成了Z世代最直接的獲得當下滿足感和幸福感的方法。

對于Z世代消費者的消費主張，商道縱橫合伙人、中國可持續發展案例中心主任郎華認為，對新事物接受程度高、重視民族情結、有高度的社會責任感是其具備的三大特點。

基于這三大特點，各行各業的品牌都在積極尋找Z世代的興趣點并進行創意結合，例如喜茶和火爆手游王者榮耀的聯名產品、企鵝電競與華為榮耀Play的合作等，這些“夢幻聯動”在極大程度上提升了品牌的“年輕感”和“活力感”。

聚焦租車出行行業，全國乘用車市場信息聯席會秘書長崔東樹曾表示，Z世代年輕人是未來新出行市場發展的重要組成部分，他們會強烈影響新出行的消費習慣。

《2021年中國租車市場年度綜合分析》顯示，租車消費者的年齡呈年輕化趨勢，在2020年的租車消費者中，25～34歲的人數占比最多，高達42.1%。神州租車于今年端午發布的出行數據顯示，租車群體的年輕化特征更加明顯，90后年輕人租車占比大幅上升，00后租車人數顯著增加。

為了更好地擁抱Z世代群體，各大租車品牌也在緊抓市場變化和用戶需求，推出了一系列的全新服務，讓租車服務為年輕消費者們帶來更便利、更新鮮、科技感更強的體驗。

首款實景互動車游開玩 神州租車引領Z世代出行新潮流

在對Z世代消費群體的探索過程中，汽車租賃行業領導品牌——神州租車進行了一次極具創造性的嘗試——推出了首款實景互動車游《雙城奇旅》。

此次試玩版的實景中，以虛擬的城市“鏡界”為主線，融入了親情、理想與愛情等情感元素，為玩家編織了多個富有推理及挑戰的故事情節。通過駕駛“傳輸倉”，即神州租車的車輛，作為“神州調查官”的玩家將在通過身份認證并領取調查工具包后，根據任務指南中的提示線索，前往任務點解密任務，完成挑戰。

毫無疑問的是，該款車游是為Z世代群體量身定制的租車新服務。

首先，《Z世代消費力白皮書》顯示，54%以上的Z世代想要獲得最新或之前沒有嘗試過的體驗。全新的游戲模式和互動體驗在極大程度上滿足了Z世代追求新鮮潮流的消費特點。

其次，經濟學家、創投專家張奧平也曾表示，Z世代消費者的消費需求正在由物質向精神轉移，看重的不再只是性價比，而是追求情感的滿足，重視消費過程中的自我體驗。

他以深受年輕人喜愛的密室逃脫為例，指出“花錢買刺激”、“買體驗，而不是商品”的體驗經濟已經成為Z世代群體間的消費新潮流。

不謀而合的是，《雙城奇旅》也將通過架構一個虛實相生、互動性豐富的車游世界，讓Z世代擁有場景化、故事化的全新租車體驗。與此同時，蘊含多種情感元素和解密環節的故事劇本也能讓玩家們在挑戰自我的同時獲得內心的力量。

對此，神州租車相關負責人表示，神州租車從創立至今一直致力于滿足消費者多元的用車情景，讓租車出行成為發現世界、發現生活和發現自己的一種新方式。租車在整個旅游市場中具有基礎性功能，北京擁有豐富的旅游資源和深厚的城市人文底蘊，車游這一創新性的旅游方式，將有利于激發文旅市場活力，助力全域旅游高質量發展。

除了《雙城奇旅》這款車游外，神州租車還為契合Z世代群體的租車需求提供了一系列服務。

由于這一消費群體的消費偏好更注重“顏值”、“情感”、“科技感”和性價比，神州租車不斷推出當下潮流時尚的車型款式，提高服務質量，加強與消費者的情感聯結，優化租車流程，提升用戶便利的出行體驗。

通過領先的技術力量，神州租車大部分網點支持無人自助取還，用戶可以在手機移動端上輕松完成預訂車輛、取車及還車的租車全流程，其隨時隨地、按需而用的特性，大幅提升了消費者的租車體驗。

在車型方面，神州租車也觀察到Z世代群體對綠色出行和智能駕駛體驗的新需求，陸續投放了小鵬G3、大眾ID.4X、大眾ID.6X等新能源車型，幫助消費者盡快體驗汽車新科技，促進綠色消費。

在高速發展的租車市場中，作為行業的頭部企業，神州租車將不斷洞察且深耕年輕消費者群體的租車需求，提供豐富多元的優質租車服務，并繼續釋放競爭力，從而引領新出行。 文/辛夷