投基金做投資，消費巨頭“卷”起來了！一年賣10億杯的奶茶巨頭，曾稱“拒絕VC無數”，如今自己出手做投資

每經記者 李沛沛 每經編輯 彭水萍

“一年賣出十億杯，杯子連起來可繞地球3圈”，號稱曾經拒絕了無數VC的奶茶巨頭，要親自出手參與投資了。

10月11日晚間，上市公司香飄飄（SH603711，股價10.68元，市值43.87億元）發布公告稱，將作為有限合伙人認繳出資5000萬元，參與一只食品飲料基金的設立。公告顯示，這只基金的目標規模為1億元，其中香飄飄作為LP認繳出資5000萬元，上海嘉尋資產管理合伙企業（有限合伙）作為GP認繳出資100萬元，投資期為合伙企業首輪募集完成日起四年?；鹪O立的目的是通過發現及培育食品飲料領域的潛在優質標的企業，賦能被投資企業的發展和增長。

圖片來源：攝圖網_500614662

根據公開報道，香飄飄創始人蔣健琪曾在接受媒體采訪時表示，香飄飄拒絕的VC已經無數：“第一，我們不缺錢；第二，我們不以上市為最終目的……一旦拿了他們的錢，游戲規則就全變了，但快消品領域需要的是扎實，不是大躍進。”

而這一次，這家奶茶巨頭決定自己出手做投資。

曾拒絕所有VC，現在自己做投資

在喜茶、奈雪和蜜雪冰城等“網紅”奶茶店出現之前，香飄飄一度就是國民奶茶的代名詞。

這家2005年成立的公司，當年憑借著拳頭產品速溶奶茶快速打開市場，2008年開始使用的廣告語“香飄飄奶茶，一年賣出3億多杯，杯子連起來可繞地球一圈”更是幫助其將銷售收入提升至近10億元，躍上了一個新臺階。

在此后的幾年內，香飄飄的廣告語逐漸從“可繞地球兩圈”進階成“三圈”，在杯裝奶茶的市場份額中也一直位列榜首。2017年11月，香飄飄在上交所掛牌上市，正式登陸資本市場。

公開資料顯示，創始人蔣健琪是土生土長的浙江湖州人，走過街、串過巷，賣過面包、賣過冰棍，在機緣巧合之下切中了杯裝奶茶的市場?；蛟S也正是受這些經歷的影響，他本人對于創業有著自己獨到的理解，對于投資機構的態度也并不積極。在接受媒體采訪時，他曾公開談到做品牌就像家里養一個孩子，“這個孩子該什么時候發育、什么時候成人，都有自然規律，不能催熟；投資人奔著上市，只管自己的利潤，不管品牌的未來，而真正做企業的人是關注未來的”。一直到上市，香飄飄也沒有接受過VC/PE的投資。

不過今天這則公告釋放了一些新信號：那家號稱曾拒絕所有VC/PE的奶茶巨頭，也要參與股權投資了。

根據公告，香飄飄要出資參與的是一只食品飲料產業基金，暫定名為湖州甄香創業投資合伙企業（有限合伙），基金目標規模1億元。香飄飄作為LP出資5000萬元，上海嘉尋作為GP出資100萬元。

GP上海嘉尋，也就是尚承投資也頗有看點。這是一家著重消費品及相關產業項目的種子期至A輪投資的投資機構，成立于2019年。曾有公開資料指出，金禾、香飄飄、羅萊等知名消費企業家個人出資和家族基金構成了尚承投資90%以上的LP組成。

消費巨頭熱衷布局投資業務，尋求新增長點

就在不久之前，一支匯集了絕味鴨脖、洽洽食品、鹽津鋪子、克明面業等眾多休閑食品巨頭的基金引起了行業的關注。單只產業基金幾乎集齊了國內休閑食品界的“半壁江山”，反映出巨頭們對于投資這件事的極大熱情。

就像尚承投資創始管理合伙人童杰曾公開表示的，在合作的過程中，他感受到了這些企業家及二代們對自身所處行業早期股權投資的熱情。

這個邏輯其實并不難理解。以香飄飄發起設立的這只食品飲料產業基金為例，其設立的目的是“通過發現及培育食品飲料領域的潛在優質標的企業，賦能被投資企業的發展和增長，并匯集具有共同投資偏好、愿意共擔風險、追求中長期穩定投資收益的機構和個人，由專業的股權投資管理團隊從事股權投資事業，為合伙人創造滿意的投資回報”。

也有媒體報道稱，香飄飄方面表示本次設立產業投資基金，將有利于借助外部專業團隊對細分行業的專業研究，發掘和培育優質項目，為公司未來產業布局和業務整合提供充足儲備。

換句話來說，就是在保證主營業務發展的前提下，借助合作方的專業投資經驗和產業資源積累、借力投資這件事來向產業鏈上下游擴展，同時也通過投資獲取穩定的財務回報。

事實上，喜茶、蜜雪冰城、奈雪的茶等新茶飲品牌早就開始在創投圈“攻城略地”，不但通過投資拓展了品類，還可以實現供應鏈保障的加強，看上去是一條不錯的出路。

另一方面，近年來食品巨頭們的主營業務數據并不理想，業績下滑已經是不爭的事實。尋找新的業務增長點、應對產業變革升級已經迫在眉睫，切入投資賽道也在情理之中。

但隨著食品飲料巨頭紛紛布局投資業務，似乎新一輪的“內卷”也已經開啟。有VC合伙人告訴《每日經濟新聞》記者，如何平衡財務回報與戰略投資，正在成為橫亙在這些新玩家面前的首要問題。“跑馬圈地當然很重要，但也需要更多的彈藥來作為支撐?，F在的問題就是你不投，市場就被別人占了，所以必須要布局，考慮回報還早了點。”

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