每日經濟新聞 2022-10-24 16:58:17
◎據伽馬數據，今年第三季度移動游戲測算榜Top10中，游戲類型豐富，包含7種類型，這反映了當前游戲賽道格局依舊開放。不過，在10款入榜游戲里，騰訊和網易分別占據6款和2款，幾乎制霸榜單。
◎對于海外市場的承壓現狀，有分析師保持積極態度，其認為國內游戲公司不會因為短期承壓就放緩出海，“積極開拓海外市場的公司還是比較穩定的?！?/p>
每經記者 朱鵬 每經編輯 張海妮
圖片來源：每日經濟新聞 文多 攝（資料圖）
據伽馬數據最新統計，中國游戲市場在今年第三季度（7月至9月）實際銷售收入為597.03億元，環比下降12.61%，同比則下降19.13%，不過環比降幅較第二季度略有收窄。
而據《2022年1-6月中國游戲產業報告》，今年上半年，中國游戲市場實際銷售收入為1477.89億元，同比下降1.8%；用戶規模約6.66億人，同比下降0.13%。在今年走過四分之三的節點回望國內游戲市場的表現，“承壓”表現得尤為清晰。
作為內容產業，用戶是行業發展的核心。如同電影院要思考如何留住觀眾一樣，游戲行業也要在符合各項監管規范之下，維系用戶基本盤的同時，探索挖掘更多的行業可能性。
一位不愿具名的資深行業分析師10月23日晚在接受《每日經濟新聞》記者微信采訪時表示：“第三季度的市場情況需要從不同角度來看。首先去年的市場基數確實比較高，而今年第三季度是未成年人保護相關監管措施落地后的第一個暑假，所以會有一定影響。其次就是在第二季度和第三季度，市場也沒有出現太多新游戲。”
在國內游戲市場，移動游戲早已占據絕對主導地位，因此移動游戲的表現無疑在某種程度上成為行業的“晴雨表”。
據伽馬數據，今年第三季度，國內移動游戲市場實際銷售收入為416.43億元，占三季度總體市場收入的69.75%。第三季度的移動游戲收入環比上季度下降16.79%，同比下降24.93%，但環比降幅較上季度有所收窄。此外，第三季度移動游戲產品停運數量較上季度環比增長88.9%，其中88%的產品來自騰訊。
圖片來源：伽馬數據《2022年第三季度游戲產業報告》截圖
報告分析稱，環比降幅收窄的原因在于第三季度包含暑期，用戶游戲時長增加，與此同時，企業普遍在此期間展開活動刺激流水增長。而第三季度新游戲表現不如去年同期，加之長線產品流水出現滑落則是導致移動游戲市場規模出現同比顯著下降的原因之一。
以完美世界（SZ002624，股價11.87元，市值230.27億元）為例，據其最新公布的三季報，公司在今年第三季度實現營收17.88億元，實現歸屬于上市公司股東的凈利潤3.04億元。完美世界在今年前三季度實現游戲業務收入54.48億元（剔除合并范圍變動影響后），同比增長4.46%，而業績增長就主要來自《夢幻新誅仙》《幻塔》等產品的良好業績貢獻。
據悉，手游《夢幻新誅仙》于去年6月上線，是完美世界借助誅仙IP打造的新產品，證明了擁有長線運營精品產品能力對游戲公司的重要性。此外，于去年底公測的《幻塔》則是完美世界在潮流向品類中多元融合的代表作，也反映了創新型新游戲對于業績的助推力。
雖然移動端游戲市場規模承壓，但客戶端游戲市場規模還是取得了小幅增長。據伽馬數據，國內客戶端游戲第三季度市場實際銷售收入為155.65億元，環比上季度增長2.08%，同比上年同期增長3.17%。報告分析表示，第三季度本是客戶端游戲的傳統旺季之一。
市場整體規模的表現受到各方面因素的影響，回歸具體的競爭面，可以發現市場競爭依舊呈現多元化格局。
據伽馬數據，今年第三季度移動游戲測算榜Top10中，游戲類型豐富，包含7種類型，這反映了當前游戲賽道格局依舊開放。不過，在10款入榜游戲里，騰訊和網易分別占據6款和2款，幾乎制霸榜單。此外，10款游戲中只有1款新品游戲，該款新游也出自網易。
圖片來源：伽馬數據《2022年第三季度游戲產業報告》截圖
IP型產品的吸金力無需佐證，《王者榮耀》《和平精英》《夢幻西游》穩坐前三是最好的證據。但游戲市場想要進一步發展，游戲企業們能否持續地推出優質新品是無法回避的問題。
對此，上述分析師認為，當前優質新產品的產出確實較難。“首先就是研發周期很長，另外就是精品項目的開發成本也越來越高。但我認為優質新產品的市場競爭力是毋庸置疑的，現狀就是供給量不足，這個趨勢短期內的確難以扭轉。”
打造優質新品對游戲企業的綜合能力也是全方位的考驗。以完美世界為例，其在第三季度財報中就提到為了打造精品，其始終堅持技術驅動，不斷積累在游戲引擎研發、商業引擎應用、3D建模與渲染等核心技術方面的優勢。企業的轉型升級也是各大游戲公司在過去幾年里反復提及的關鍵詞。
“游戲產品本質上是項目制，做轉型升級其實無非就是從技術上或者組織架構上做突破。技術探索是全行業都在做的事，至于組織架構，比如去掉一些相對冗余的項目組，更合理高效地分配剩余資源，建立高效率的中臺。我覺得頭部企業在這一塊做得都很不錯。”上述分析師表示。
海外市場的表現同樣承壓。據伽馬數據，中國自主研發游戲海外市場實際銷售收入為42.62億美元，環比下降3.91%。“海外市場也缺新產品，另外全球經濟大環境的波動也是影響因素之一。”上述分析師稱。
圖片來源：伽馬數據《2022年第三季度游戲產業報告》截圖
不過從在海外市場取得流水增長的游戲表現來看，刺激市場的方式也是多元的，例如及時的版本更新以及舉辦國際賽事能有效刺激用戶活躍度。例如《七號堡壘手游》每月均有版本更新調整；而《傳說對決》在第三季度舉辦的國際賽就明顯提振了產品市場表現。
對于海外市場的承壓現狀，上述分析師保持積極態度，其認為國內游戲公司不會因為短期承壓就放緩出海，“積極開拓海外市場的公司還是比較穩定的。”
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