ESG案例｜ESG助力“汾酒復興”，可持續發展保駕高增長

每經記者 黃宗彥    每經編輯 文多    

自帶歷史和文化印記的品牌，既可以為聲譽傳播提供內容輸出，也可為資本溢價打足底氣。但即便如此，這些穿越古今的公司或品牌如果不能在現代社會中保持活力，提高自身的可持續發展能力，久而久之也將被淹沒在歲月的長河中。

作為擁有數千年悠久歷史的文化遺產，山西汾酒（SH600809）至今依然在高端白酒領域占據一席之地，本身就可被視作一個具備可持續發展能力的品牌。從山西汾酒去年的ESG表現來看，各個維度的數據都非常優秀。在每經——中財大綠金院聯合發布的“ESG行動派”數據平臺上，山西汾酒的ESG評級為A+，居于酒、飲料和精制茶制造業第一。

山西汾酒“ESG行動派”評級數據

ESG可持續發展能力，助力了企業的高增長。山西汾酒2022年三季報顯示，公司第三季度營收和凈利潤分別同比增長32.54%和56.96%，該季度凈利潤增速名列酒業頭部品牌前列。種種跡象表明，山西汾酒的ESG實踐與公司發展之間形成了良性循環，深入分析其ESG案例，或將為同行業提供借鑒和經驗。

三季度凈利增速領跑行業

不少研究表明，企業的ESG表現與其財務績效正相關。在很大程度上，企業ESG戰略行之有效，能夠推動業績增長。

山西汾酒從2015年至今，已連續7年保持凈利潤兩位數增長，今年前三季度凈利同比增長45.7%；單第三季度的凈利更是同比大增56.96%，位居酒業頭部品牌前列。而業績大幅增長的原因，公司解釋為高效統籌疫情防控和生產經營，針對點狀疫情靈活調整營銷政策，持續優化產品結構，青花汾酒系列等中高端產品實現大幅增長。

實際上，上述運營方面的措施，在公司首次披露的ESG報告中有所提及。山西汾酒表示，公司在去年持續開發品牌勢能，全面提升運營效率。并在“31+10”的區域管理模式下，組建了5000人以上的營銷隊伍，億元以上市場、經銷商數量、終端控制數量等實現長足發展。

在今年三季報中可以看到，這一戰略規劃得以延續：截至今年三季度末，公司共有3729家經銷商，比年初增加205家。一方面，經銷商數量的提升，將帶來直接的營收和利潤；另一方面，經銷商的數量也可以反映出市場對品牌的認可和接受程度。

據了解，山西汾酒在近年提出“汾酒復興”的戰略目標，欲躋身行業前三。而達成這一目標的基礎就是嚴把產品質量，即從原料種植到釀酒制酒、再到終端投放，保證消費者獲得良好的消費體驗，進一步提升品牌口碑。

而安全生產也是一種社會責任的體現。山西汾酒的ESG報告提到，公司按照10%的自種植與2%的有機化種植要求，穩步推進汾酒原糧基地建設。截至去年年底，公司高粱自種植面積達7萬余畝，高粱有機化種植達1.7萬余畝。同時，公司還在原糧種植收儲方面分別制定了目標任務，全力保障全生產鏈路安全。

ESG助力“三分天下有其一”目標

在聚焦品質的同時，山西汾酒還強調了綠色概念。所謂綠色，就是在生產運營環節降低對環境的破壞，提高生產效率、減少能耗，從而實現低碳、低污染，甚至修復生態的目標。尤其對于白酒行業來說，糧食和水質是決定最終產品優劣的直接因素。因此，如想持續打造高品質的產品，就需要對原料和水源保護有加。

值得一提的是，汾酒集團早于上世紀60年代就提出了“質量是企業的生命線”的口號；今年6月，汾酒集團在首屆質量大會上，再次明確了“質量是汾酒之根，汾酒之魂”的核心思想。

為此，山西汾酒特別成立了環境保護委員會并明確各部門權責：董事長擔任委員會主任，全面統領環境治理工作；安全環保中心牽頭承辦日常工作；各分廠，在本分廠管轄范圍內承擔環境管理責任，布置生產任務時將環保節能減排指標和生產指標一起下達到車間，定期檢查考核執行情況并進行相應獎罰。

具體實施上，山西汾酒將原料和水源列為重點保護對象：為確保水質，汾酒與相關政府部門對水源地進行了多層次保護，包括對水源地水量、水質的監控和定期檢測；通過植樹造林進行水土保護和修復；對儲水設施采取保護等措施。

在綠色種植上，公司通過有機化、集約化等精準農業手段，不斷加快環境友好型的高粱育種和栽培技術研究，持續擴大原糧綠色認證范圍，發展循環經濟，打造節水低耗的智慧農業；同時，擬定釀造專用高粱全程機械化高產栽培技術，提高種植效率與產量，減少資源浪費。此外，公司還形成了“高粱釀酒—酒糟養牛—牛糞肥料化還田—高粱種植”的生態循環產業鏈。

可見，ESG理念長期以來始終貫穿山西汾酒的生產運營環節，并已成為公司整體戰略的重要組成。當下，ESG已成為資本市場的新趨勢，監管部門也提出了越來越高的要求，山西汾酒主動、積極踐行ESG，無疑為其搶占了發展先機。

此前，山西汾酒董事長袁清茂將“三分天下有其一”列為汾酒復興的階段性目標，并指出該目標不僅是銷售收入進入前三位，重要經營管理指標都要進入前三位，實現全方位的高質量的發展。持續嚴格、高標準踐行ESG理念，或許能為該目標的實現增添一把薪火。

封面圖片來源：每經記者 張建 攝（資料圖）