如何在元宇宙做內容營銷？這場沙龍給出答案

每經編輯 唐元    

12月5日，由成都市文產辦、四川省投資基金業協會指導，成都市文化產業發展促進中心、成都天府文創金融科技有限公司主辦，成都市天府文創股權投資基金管理有限公司協辦的超級創始人面對面沙龍：“元宇宙時代內容營銷探索”活動在中海國際D座26樓盈創動力空間圓滿舉行。

本次沙龍邀請到了成都大魚小樂文化科技有限公司、成都喬品科技有限公司、成都奇異夸克軟件有限公司和成都向己科技有限公司。會上，天府文投、錦泓科貸、華西證券、成都新躍股權投資基金管理中心、四川省川投航信股權投資基金管理有限公司、中匯聯洋（珠海橫琴）資產管理有限公司、金橙資本、360魯大師控股等金融機構代表與企業就數字鄉村建設和場景營造等方面話題進行了深度討論。

本次活動還邀請到了中國元宇宙白皮書編委、中國數字藏品監管白皮書編委賴軍先生、中國通信工業協會區塊鏈專業委員會常務副秘書長周攀先生和四川省十四五文化產業規劃課題組專家、四川省數字文旅產業商會創始秘書長干靜先生參加。

喬品科技成都區負責人陳旭介紹，公司成立于2018年，總部位于中國深圳（在倫敦、成都、香港設有分部），是一家聚焦于XR實時互動（XR RTE）技術的創新型科技公司，致力于創建“元宇宙”下的沉浸式交互工具和遠程協作解決方案。團隊由帝國理工Enterprise Lab孵化組建，被英國創意產業委員會評為ONES TO WATCH 2020年創意科技行業領先企業100強。產品和服務在全球多地落地，賦能智慧農業、遠程醫療、工業數字孿生、應急管理、云旅游、“元宇宙”數字營銷等行業場景。

大魚小樂公司創始人余樂談到，營銷的本質是在變化的趨勢中解決市場新問題。有趣的場景和照片，是社交貨幣的基本條件，通過網絡的傳播，可獲得更多曝光與轉化。消費打卡會讓更多的人認識、向往這個品牌，從而帶動更多的消費者進行“二次傳播”。品牌可通過建立打卡營銷長效管理機制，從傳統營銷方式中的引流升級為“造流”。通過私域媒體低成本觸達、獲取和服務顧客，持續地積累營銷資產，實現戰略性自主營銷。在元宇宙領域，公司拍小樂產品希望能建立人類數字影像博物館，讓元宇宙里的虛擬人形象更鮮活。

奇異夸克CTO李端也講到，公司的目標就是打造全球領先的游戲數藏平臺，完成游戲元宇宙的布局。2022年中國游戲用戶約為6.7億，幾乎是全國人口的一半，預計游戲數藏平臺的年市場規模為整個數藏行業的50%，約有140億元，前景十分廣闊。

賴軍談到，NFT是所有元宇宙中的通證，元宇宙是web3.0的一種形態展示。但在元宇宙時代，項目的商業邏輯發生了根本的變化。比如目前web3.0的項目流量都不大，用現在web2.0的這套流量理論無法解釋新的商業現象。全球最大的NFT交易平臺OpenSea其日活量也只有30萬左右。所以，這是一種新的數字文明形態，它的商業價值和邏輯已迥異于以往。但正是這種特質，元宇宙行業更迫切需要由政府來做市場“新基建”，把基本規則制定好。

周攀談到，搭建更多的應用場景是推廣元宇宙和進行元宇宙營銷的必然之舉。場景一定要建立在市場真實的需求之上，只有打造出讓老百姓喜聞樂道的產品，才真正具有爆發的潛力。其次，元宇宙利用區塊鏈技術解決了確權的問題，企業的營銷通過元宇宙進行，很容易了解真實的營銷效果，并可以通過數據的真實反饋不斷改進營銷策略。

干靜介紹，元宇宙產業很新，目前在國內國外都帶著爭議前進，各國對元宇宙的政策也未完全明晰，這也為行業發展帶來一定風險。希望企業在元宇宙世界營銷時，一定注意遵從法律法規，不要希冀打擦邊球來獲取流量。

天府文創項目總監漆樞表示，作為新生事物，元宇宙營銷還沒有形成成熟的模式和操作方法，混雜了商業、利益、消費與技術多種驅動的元宇宙營銷，既充滿了機會，也會有很多的陷阱。如何通過總結交流經驗和做法，讓內容營銷行業了解最新的元宇宙發展趨勢，在新的潮流面前少踩坑，少走彎路，是營銷業者的迫切需求。

元宇宙的內容營銷，需要從元宇宙空間、數字藏品、虛擬數字人三大場景切入，從元宇宙營銷中的主要內容參與者視角來分析品牌究竟如何做元宇宙內容營銷，同時也要善于挖掘中國傳統文化IP和藝術文化領域的成果，避免將元宇宙內容營銷搭建成“空中樓閣”。

活動中，漆樞也對文創通進行了推薦，尤其強調了“2022年文創通同舟行動”給予文創企業的幫扶政策，希望文創通能助力更多文創企業成長。

“超級創始人面對面”活動還將陸續推出更多成都本地優秀的文創企業參與活動，期待大家的持續關注。同時也希望能有更多優秀企業報名參與到活動中來，共同搭建成都文創企業圈層。