每日經濟新聞 2023-01-12 19:05:54
◎ 擺在迪士尼新掌門人帕克面前有兩大難題，一個是CEO繼承者的缺失，另一個是業績的劇烈下滑。
每經記者 張凌霄 每經編輯 蘭素英
當地時間1月11日，迪士尼公司（DIS，股價96.33美元，市值1756.67億美元）發布公告，任命耐克前CEO馬克•帕克（Mark Parker）為下一任董事長，接替將在下次年會后卸任的蘇珊•阿諾德（Susan Arnold）。
同時，公司拒絕對沖基金Trian Partners LP任命其掌門人納爾遜•佩爾茨（Nelson Peltz）進入董事會的提議。迪士尼在聲明中表示，公司仍然“對有助于提升股東價值的建設性參與和想法持開放態度”。
即將迎來100歲的迪士尼去年經歷“宮斗”和業績的大幅下滑，新董事長的到來是否能夠帶領迪士尼渡過這次難關？
圖片來源：視覺中國-VCG211191239710
即將卸任的阿諾德是迪士尼史上的首位女性董事長，她曾任投資公司凱雷集團的高管，還曾在寶潔和麥當勞擔任高級職務。
新董事長帕克是一位來自耐克的傳奇高管。他為耐克打拼了40載，擔任總裁兼CEO長達13年，并于2020年1月卸任。帕克在任期間，耐克收入逐年走高，年營收從150億美元增長至近400億美元，股價累計上漲超過800%。
縱然有輝煌的履歷，帕克在迪士尼的前路并不會輕松。
首先，他的走馬上任正處在公司高層的劇烈動蕩之際。就在不到2個月前，迪士尼剛剛經歷了CEO“連夜換帥”。
去年11月21日，迪士尼突然宣布了一項最新的重大人事變動：鮑勃•查佩克 （Bob Chapek）將辭去CEO一職，此前執掌迪士尼15年、剛卸任2年多的前任CEO鮑勃•艾格 （Bob Iger）將重新回到迪士尼領導公司。
過去兩年，查佩克的領導風格一直飽受爭議。在對外業務上，查佩克的強硬作風導致迪士尼近兩年來和很多外部關系的惡化。
例如在迪士尼將漫威電影《黑寡婦》同步流媒體上線后，主演斯嘉麗•約翰遜要求更改她的合約，查佩克一改過去迪士尼與好萊塢的友好關系，不但公開矛盾，甚至不惜與演員對簿公堂。
在內部，查佩克也大搞改革，高管的合同期限不再簽訂多年合同，而是改由按年或按績效考核，并且在機構重組時將前任CEO艾格下放的部門自主決策權收回，同時傳出計劃削減成本和大幅裁員，導致員工怨聲載道。
此外，迪士尼的董事會，也是暗流涌動。
公司在最新的聲明中表示，拒絕對沖基金Trian Partners LP任命其掌門人納爾遜•佩爾茨（Nelson Peltz）進入董事會的提議。
去年11月，Trian Partners LP的母公司Trian Fund Management LP購買了價值超8億美元的迪士尼股票。當時，佩爾茨給查佩克打了電話，稱他投資了迪士尼，他想要一個迪士尼董事會的董事席位，監督公司削減成本。
目前來看，迪士尼并不打算接受佩爾茨的提議。該公司稱，盡管迪士尼的高層領導和董事會在過去幾個月與佩爾茨先生進行了多次接觸，但董事會并不支持Trian Partners LP的提名人選，并建議股東不要支持其提名人選。
但據媒體報道，佩爾茨很可能會強行進入迪士尼董事會。有知情人士稱，佩爾茨計劃直接向投資者申請董事會席位。
如今擺在帕克面前的有兩大難題，一個是CEO繼承者的缺失，另一個是業績的劇烈下滑。
盡管目前迪士尼有艾格重新坐鎮，但這位老高管今年已經71歲，迪士尼無疑還需要一位新CEO來執掌大局。帕克也承認，自己和董事會的首要任務是確定一位優秀的CEO繼任者。
迪士尼在其聲明中也表達了對這位新領導人的厚望。阿諾德表示，帕克在耐克工作的40年中，領導著世界上最受認可的消費品牌之一，經歷了各種市場變革，也成功完成了CEO更替，因此對于正值轉型期的迪士尼，帕克是一個很合適的董事長人選。
在業績方面，迪士尼在去年11月初剛剛交出了一份“災難性”的第四季度財報。
財報顯示，迪士尼第四季度總收入為201億美元，同比增速陡降至個位數8.7%，顯著低于213億美元和增速17%的預期。利潤總額為1.62億美元，與一年前基本持平。攤薄每股收益(EPS)為30美分，同比下降18.9%。
從具體業務數據來看，迪士尼重點發展的流媒體業務Disney+雖然訂閱用戶增加了1210萬，但由于高昂的制作、營銷和技術成本造成了15億美元的虧損，比去年同期翻了一倍多，刷新了部門虧損紀錄。此外，主題公園、游輪、線下店等業務集體低迷。
迪士尼的股價在財報發布后的次日大跌13%，而在過去一年，該公司股價下跌了將近40%。據統計，在過去三年，迪士尼在流媒體業務累計虧損已超過80億美元。
過去一年迪士尼股價走勢 圖片來源：谷歌財經
糟糕的財報數據讓投資機構開始撤離。投資機構Fidelity Investments管理的基金在2021年底到2022年期間將手中持有的迪士尼股票減少30%。
另外，紅杉資本旗下的對沖基金將手中280萬股迪士尼股票全部出售。紅杉資本在一封致投資者信中表示，迪士尼股票出售收益將用于鞏固其在迪士尼最大競爭對手Netflix（NFLX，股價327.26美元，市值1456.37億美元）公司的地位。
迪士尼此番任用帕克為新董事長，或許也是期望這位曾經在耐克創造了輝煌業績的領導人帶領公司走出業績泥潭。
帕克在耐克主導了多項重要的改革措施。包括將公司整體的業務從根據地理位置劃分改為主要按足球、籃球、跑步等體育項目分類、實施直營渠道銷售戰略、進行數字化轉型、任用科技企業高管等。
帕克在迪士尼的新聲明中表示，期待與艾格及其管理團隊密切合作，制定一項能夠平衡投資與盈利的業績增長戰略，同時堅持迪士尼以創意為核心使命，為股東帶來更多價值。
封面圖片來源：視覺中國-VCG211191239710
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