旅游消費趨勢報告01｜出游意愿處較高水平，超六成受訪者愿意提高預算及出游時間

每經記者 楊卉    每經編輯 楊夏    

周邊、跨省、出境；露營、溫泉、房車…… 旅游全面恢復的背景下，游客出游意愿如何、最喜歡哪種玩法、最想和誰一起走遍好山好水？

消費有態度，數據來說話。2023年開年，每日經濟新聞和數字化產品與服務提供商HCR慧辰聯合推出首期旅游消費調研數據報告出爐。

此次調研共回收有效樣本2267份，數據顯示，2023年度消費者出游態度指數為76.20，屬于較高水平，超過80%的受訪對象期待著在新年奔向詩和遠方。

新的一年，等不及的游客已經準備好啟程。

根據本期調研，2023年度消費者出游態度指數為76.20，未超80，屬于較高水平（注：按公共服務類行業經驗值，百分制情況下，85以上為非常高，75-85為比較高，65-75為一般，65以下為較低）。

北京第二外國語學院文化和旅游產業研究院副教授吳麗云認為，盡管當前旅游恢復的進度尚未達到疫情前水平，但目前來看，2023年大眾的出游意愿較強烈，預計“五一”或將迎來較好的復蘇。

消費者出游態度指數由每日經濟新聞依托專業數據智能生產和行業洞察能力，聯合基于數據分析的數字化產品與服務提供商HCR慧辰，通過科學的指標設計、數據采集和分析模型進行構建。本指數定期動態更新，反映中國人在旅游消費領域的態度變化趨勢。出游態度指數，由出游意愿、出游預算、出游時長及出游信心等四個維度構成。定期通過抽樣調查的方式，對各地區居民進行問卷調查，獲取其對每個維度的態度反饋數據。計算各指標的數值，再整合計算獲得百分制的出游態度指數。

具體來看，41.7%的受訪對象2023年出游意愿為“比較強烈”、40.1%的受訪者出游意愿為“非常強烈”；“一般，無所謂”“不太強烈”“非常不強烈”的占比分別為15%、2.7%和0.4%。

對于2023年出游意愿不強烈的人群，影響其選擇的前三個障礙因素分別是：“出入境手續辦理繁瑣且周期長”“找不到有吸引力的旅行產品”“對新冠疫情還是有擔憂”。相較之下，景點門票、酒店、機票等開銷反而不是主要的障礙。

影響出游意愿的主要因素

2023年出境游熱度有大幅提升。今年準備出國的受訪者中，最想去的大洲區域依次是歐洲、拉美、亞洲；亞洲范圍內，泰國、馬爾代夫、新加坡是最受歡迎的目的地前三名。

此外，新年游客計劃的出游方式中，計劃自由行的游客占比最高，為46.5%，其次是跟團游（占比37%）和定制游（占比15.6%）。價格方面，超半數受訪對象（67.4%）計劃在新的一年提高出行預算，僅有7.9%的受訪對象考慮在新的一年縮減旅游預算。

游客計劃出游方式

除了預算，2023年消費者愿意花在旅游上的時間也比較樂觀。從統計數據來看，74%的受訪對象愿意比去年花更多時間在出游上；僅僅有5.8%的受訪對象計劃在2023年減少出游的時長。

游客計劃出游時長

游客最注重的旅游體驗

新的一年，消費者更希望在旅游中擁有哪些體驗？

從調研數據來看，“文化氛圍”是游客2023年出行最關注的因素，其次是“人少清凈”和“風景優美”。

在吳麗云看來，游客對目的地背后文化氛圍的熱愛，早在疫情前就有所顯現。這就要求目的地，尤其是一些不具備知名山水資源的目的地，推出更多具有本地特色的產品，以文化構建其自身的競爭壁壘，挖掘當地民俗特色、傳統文化，切忌雷同和膚淺。

“舉例來說，基本上大部分古鎮都配有小吃街，但售賣的小吃全國可見，這樣的產品易復制，卻很難激起游客的復游意愿。我國傳統文化發展傳承至今，其背后的民俗風情有很強的吸引力，深厚的文化底蘊也扎根在當地百姓身上，值得被搬上更多目的地。”吳麗云稱。