旅游消費趨勢報告01｜“她經濟”效應凸顯，女性受訪者出游意愿更強烈

每經記者 楊卉    每經編輯 楊夏    

周邊、跨省、出境；露營、溫泉、房車…… 旅游全面恢復的背景下，游客出游意愿如何、最喜歡哪種玩法、最想和誰一起走遍好山好水？

消費有態度，數據來說話。2023年開年，每日經濟新聞和數字化產品與服務提供商HCR慧辰聯合推出首期旅游消費調研數據報告出爐。

此次調研共回收有效樣本2267份，數據顯示，2023年度消費者出游態度指數為76.20，屬于較高水平，超過80%的受訪對象期待著在新年奔向詩和遠方。

不同年齡段受訪者的出游意愿呈現出差異，23-30歲人群出游意愿強烈的比例最高，達87.1%；其次為31-40歲人群，該比例為81.1%；再次為18-22歲，主要為學生人群，該比例為79.1%；50歲以上人群的出游意愿明顯更低。

作為長期觀察文旅行業的專家，HCR慧辰公共事務部負責人黃勇分析認為，這反映了兩個特點：“三年疫情影響，大家都憋壞了，其中年輕人出門散心的愿望最為強烈，20-40歲人群，結合出游意愿、出行能力、支付能力來看，可望成為支撐旅游消費復蘇的主力；從旅游營銷來看，內容策劃、形式設計、渠道選擇，都應該注重契合年輕人的口味，特別要重視通過社交媒體的營銷。”

從性別角度來看，男性受訪者中，表示今年出游意愿強烈的占79.6%，而女性受訪者中，表示今年出游意愿強烈的高達85.1%。可見，女生想出門的愿望更強烈。

HCR慧辰公共事務行業專家黃勇認為，“這反映了旅游中的‘她力量’。近年來，在旅游目的地抉擇、信息搜索、行程規劃、下單支付等環節，女性的決策作用越來越凸顯；從目的地服務來看，應該重視‘她體驗’，重視回應女性游客的需求；此外，女性更樂于分享，有自帶流量的‘她效應’，給旅游目的地帶來傳播流量。”