中國酒類流通協會常務副會長劉員：名酒掌握發展主動權，中小微酒企面臨更艱難處境

每經記者 王帆    每經編輯 張海妮    

3月10日，第三屆華南中酒展在廣州開幕。在主論壇環節，中國酒類流通協會常務副會長劉員發表致辭時表示：“過去一年白酒總產量出現略微下滑，但營收和凈利潤仍呈現上漲態勢，凸顯白酒行業的韌性。2023年開年之后，經濟迅速回暖，白酒產業的復蘇呈現出積極的面貌，消費暖、市場旺、信心足，酒業增添了更強的底氣和對未來的期望。”

中國酒類流通協會常務副會長劉員發表致辭 主辦方供圖

《每日經濟新聞》記者注意到，今年國內酒類消費迎來“開門紅”。國家稅務總局發布的增值稅發票數據顯示，今年春節假期，酒水飲料等商品需求旺盛，酒、飲料及茶葉銷售收入同比增長18.7%，比2019年春節假期年均增長16.4%。各大線上平臺發布的春節消費數據顯示，1月14日~25日，京東小時購白酒禮盒銷售額同比增長超10倍；餓了么今年年貨外賣中，洋酒訂單月環比增長10倍以上，國產白酒訂單月環比增長超2倍；叮咚買菜平臺年貨節期間白酒銷量同比提升約178%，400元以上品牌白酒較受歡迎。

劉員表示：“步入酒業的恢復增長時代，企業應該抓住機遇，迎接即將到來的這一輪消費復蘇。疫情后的新常態對酒業來說，既充滿機遇，也存在挑戰——酒業品牌集中度不斷提高，品質消費升級，品類競爭加速。此外，酒企競爭的馬太效應更加凸顯，名酒掌握發展的主動權，中小微酒企則面臨更加艱難的處境。”

他認為：“人民對美好生活的向往是推動中國酒業前進的動力。酒業的迭代和發展，還有相當多創新的空間，去為消費者提供高質量、高價值和高性價比的產品。中國酒業在機遇和挑戰面前，更應該懂得利用數字經濟的工具，增強營銷變革的力度、增厚文化創新的底蘊、提升價值升級的高度，引領酒業品質、文化、品牌持續創新。”