“2022中國上市公司首席品牌官”致敬品牌管理榜樣

每經記者 黃博文    每經編輯 張海妮    

2023年5月9日，由每日經濟新聞發起、清華大學經濟管理學院中國企業研究中心聯合主辦的“2023第七屆中國上市公司品牌價值榜發布會”在北京舉行。引人矚目的是，本次發布會將現場頒發“2022中國上市公司首席品牌官”獎項。

據悉，該獎項旨在尋找中國上市公司品牌價值成長的管理榜樣，由每日經濟新聞在2022年的第六個“中國品牌日”宣布啟動，經歷廣泛征集和層層評審，共有10位企業品牌負責人入選。他們分別是：洋河股份（SZ002304，股價146.31元，市值2205億元）的張聯東、金龍魚（SZ300999，股價43.17元，市值2341億元）的陳波、隆基綠能（SH601012，股價33.53元，市值2542億元）的霍焱、四川長虹（SH600839，股價3.99元，市值184.19億元）的饒彬彬、北元集團（SH601568，股價5.62元，市值223.24億元）的劉國強、穩健醫療（SZ300888，股價58.65元，市值250.14億元）的吳智溢、九毛九（HK09922，股價15.320港元，市值222.83億港元）的趙媛媛、澳優（HK01717，股價3.660港元，市值65.88億港元）的 吳 少 虹、三 雄 極 光（SZ300625，股價12.08元，市值33.74億元）的李全、芒果超媒（SZ300413，股價34.06元，市值637.17億元）的李妮。

三大維度彰顯管理榜樣力量

一個上市公司品牌價值的成長，既與公司整體戰略規劃、日常業務發展有關，也與品牌管理者的理念與經驗有關。品牌官作為上市公司內部品牌體系的管理者、對外品牌故事的傳播者以及市場品牌價值的塑造者，其核心任務就是制定策略，爭取用戶和公眾心智。

此次獲獎的品牌官，在對內品牌管理的專業度、對外品牌推廣的影響力以及企業品牌價值的成長性三個方面均有建樹，彰顯了中國上市公司品牌管理者的榜樣力量。

在獲獎的首席品牌官中，不乏企業“一把手”。他們從整體戰略層面，推動企業的品牌價值成長，以品牌引領企業發展。

洋河股份黨委書記、董事長張聯東自2021年初上任以來，開啟了洋河“二次創業”新時代，提出了“雙名酒、多品牌、多品類”的多彩戰略，并推動了營銷組織改革下沉，推行“利他主義”，構建企業與經銷商“創業、致富、事業、生命”四個共同體這一新型廠商關系。

北元集團黨委書記、董事長劉國強，帶領企業于2020年10月在上交所主板上市，成為陜西省榆林市首家主板上市企業，為混合所有制企業發展提供可復制、可推廣的經驗。在劉國強的帶領下，北元集團入選國務院國企改革“雙百行動”企業名單，連續多年被評為“中國化工500強企業”，榮獲“全國五一勞動獎狀”“全國工人先鋒號”等榮譽。

品牌管理推動企業價值成長

品牌管理是企業管理體系的重要組成部分。品牌官運用自身的專業素養，通過潤物細無聲的體系化品牌管理，推動品牌價值的成長，也推動企業更好地發展。

金龍魚旗下益海嘉里食品營銷公司董事長兼總經理陳波，創新性地提出區域代理“一夫一妻制”，即在一個城市建立一級獨家代理商，在互信共榮基礎上，建立起長期穩定的戰略合作伙伴關系。

隆基綠能全球品牌總經理、全球市場負責人霍焱則在公司推行了多項品牌戰略舉措，將CIS體系創新升級為BIS體系，建立品牌傳播價值鏈管理模式與企業品牌運營價值鏈，并形成全流程品牌管理規劃等。

長虹控股集團新聞發言人、四川長虹企業策劃部部長饒彬彬，結合新時期的傳播環境與新趨勢，積極實施了“用情懷進行品牌傳播，用情感驅動購買力”的品牌策略，吸引更多年輕人通過愛國聯想到長虹，希望這樣樸素的情感能夠帶動長虹的產品滲透率，從而創造品牌的機會。

澳優乳業執行董事吳少虹也帶領團隊持續進行品牌定位、更新與升級，主導發布澳優全新的第三代LOGO，確定“全球營養呵護成長”的企業使命，開啟澳優“黃金十年”發展戰略。

三雄極光品牌管理中心總監李全提倡創新營銷和場景式沉浸體驗，充分洞察和把握用戶的新需求，運用當紅明星跨界體育，雙向打通兩大圈層的受眾群體，開啟泛家居體娛的新生態，成為提升三雄極光品牌力的助推器。

優秀的上市公司離不開優秀的品牌，優秀的品牌離不開優秀的品牌管理者。隨著中國經濟高質量發展階段的到來，上市公司的品牌管理也越來越重要。品牌官們在管理層面，推動中國制造向中國創造轉變，中國速度向中國質量轉變，中國產品向中國品牌轉變。

值得注意的是，本次發布會上還將舉辦“中國上市公司品牌官50人論壇”成立儀式，搭建一個推動品牌價值研究與品牌管理實踐相結合的新型智庫模式，助力中國上市公司品牌管理水平的提升。