游戲與AIGC合謀下一個“芯片級”突破

每經記者 溫夢華 宋美璐    每經編輯 魏官紅    

7月底的上海，新國際博覽中心外，彎彎繞繞的隊伍長達2公里。

時隔兩年，一年一度的數字娛樂產業盛會ChinaJoy再現線下繁榮：玩家、粉絲早早趕來，只為去自己喜歡的展臺體驗這場狂歡；展臺的游戲周邊產品，開展不到一小時就發放一空。

數以百計的新游扎堆亮相，展會外，“AIGC+游戲”主題論壇座無虛席，“曬”AI成為頭部游戲廠商的“必修課”，科技巨頭也帶著自家“硬”技術尋找新生意……這些場景無不昭示著游戲行業回暖的“主旋律”。

過去幾年，曾被視為最賺錢的游戲經歷了動蕩的調整期。停發8個月的游戲版號重啟發放，未成年防沉迷引發“限玩令”風潮，出海成為游戲大廠的下個“爭奪地”，降本增效背景下大作難產、項目被裁撤……

如果將時間維度拉長，外界對電子游戲的認知也在悄然變化。正如中國音像與數字出版協會第一副理事長張毅君所言，回望過去20年，中國游戲產業市場收入規模從13.2億元擴展至2658.84億元；ChinaJoy也從當初的一叢柔弱小草成長為如今的百花之園。

在AIGC帶來的變革風暴中，是時候重新認識游戲了。

中宣部出版局副局長楊芳在今年ChinaJoy現場發言稱：“數字內容產業是數字時代具有廣泛影響的新興文化業態，是文化產業的重要組成部分和文化建設的重要力量，在新時代新征程上推進中國特色社會主義文化建設，迫切需要數字內容產業發揮更大作用、實現更大作為。”

游戲用戶規模達6.68億

“周邊發完了，后面只有紙袋”，“排隊人數已達到上線”……人山人海的展會現場，在騰訊游戲、網易游戲、米哈游、B站等展臺前的隊伍里，工作人員紛紛舉起了提示牌。

即使如此，依舊抵擋不住Z世代玩家粉絲的熱情。哪怕只是為了喜愛游戲的一個紙袋，他們也依舊心甘情愿排長隊。一位媒體同行現場感嘆：“這可真是一波‘拉新’的好時候。”

這是久違的熱鬧。2022年，面對游戲市場數據下滑和業績承壓，很多行業者內心都難掩落寞。但今年游戲產業年會和ChinaJoy的爆火，無疑為行業注入一劑強心劑。

復蘇之下，游戲展商使出渾身解數吸引玩家注意力，試圖抓住難得的線下流量。隨著暑期高峰的到來，游戲圈也迎來激戰。據《每日經濟新聞》記者不完全統計，今年ChinaJoy期間，有近百款新游扎堆亮相。

騰訊游戲剛開國服公測的《無畏契約》、完美世界《誅仙新世界》、網易新游《三國誅將錄》等試玩區均擠滿了玩家；索尼旗下PlayStation攜PS5游戲主機以及《最終幻想16》《街霸6》等近30款游戲更是吸引了一大波粉絲。此外，還有巨人網絡的《原始征途》《龍與世界的盡頭》，詩悅網絡的《長安幻想》新版本，世紀天成的《冒險島：楓之傳說》等眾多首發新游登場。

越來越“卷”背后，伴隨著國產游戲版號發放的常態化，2023年一度被視為游戲“大年”。截至目前，今年以來獲批的國產游戲版號已超600個。伽馬數據首席分析師兼聯合創始人王旭表示：“從上市游戲企業的新品表現來看，月流水超5000萬的產品數量已超上年同期水平；新產品流水方面同比增加了134%以上，是近4年以來最高的水平。”

玩家和新游火爆的另一面，記者現場觀察到，相比往年，今年BTOC的展商相比前幾年明顯有所減少。例如今年心動公司、聚焦女性向賽道的疊紙游戲等均不見蹤影，而憑借《原神》與騰訊等大廠抗衡的米哈游也只拿出了《崩壞：星穹鐵道》，爆火的《原神》則出現在了其合作伙伴一加、小米的展臺上。

官方數據顯示，本屆ChinaJoy BTOC展區參展企業達200余家，展區面積超10萬平方米；而2021年ChinaJoy展會BTOC展商共計300余家，展館面積達12萬平方米。

數數科技聯合創始人、CTO周津認為，目前大多數人對于游戲行業還是持謹慎的狀態，行業發展有很強的滯后效應，但長期來看，游戲行業一定會往更好的方向發展。

在這場集體狂歡和行業回暖爬升的背后，中國游戲用戶規模達到歷史新高點：6.68億。

據中國音數協游戲工委發布的《2023年1~6月中國游戲產業報告》，今年1~6月，國內游戲市場實際銷售收入規模為1442.63億元，同比下降2.39%，環比增長22.2%，5月后市場收入出現較大增幅。“按此趨勢運行，預計下半年行業將出現較為強勁的觸底反彈。”張毅君稱。

資本市場上，王旭觀察到，從近三年來游戲板塊股價變化來看，即使今年一季度游戲產業營收下降，但2023年網絡游戲股價包括市盈率、市值增長幅度超過其他板塊，說明投資者的預期已出現變化。通過一季度業績來看，相比傳媒其他行業，游戲仍然處于營收第二和凈利潤第一的位置。

游戲行業迎來人工智能

回顧過去10年，中國游戲產業進入“快車道”。而在人工智能爆發的今年，“曬”AI、“曬”技術成為各大游戲廠商的“必修課”。

“游戲技術”“人工智能”，是記者在此次大會中頻繁聽到的詞語。今年首次新增的AIGC論壇現場更是座無虛席，成為最火爆的一場。作為前沿技術試驗場，游戲行業迎來人工智能新時代。

對于身處行業調整期的游戲廠商而言，投身AIGC無疑有望打開新世界的大門，重塑產業格局。今年以來，騰訊、網易、完美世界、世紀華通、巨人網絡、中手游等游戲廠商紛紛躬身入局，重金押寶。

《中國游戲產業AIGC發展前景報告》顯示，從AIGC的布局來看，已有超六成頭部游戲企業明確布局AIGC領域，且有實質性動作；在布局的方式上，有8家游戲企業布局自研大模型。

“如果說，上一階段游戲產業的紅利在于比拼產品數量、比拼用戶增量，圍繞著游戲本身造富。那么這一次，面對狂飆式的人工智能技術革命，游戲產業已經走到了技術守家、人才發家、場景跨萬家的關鍵轉型期。”網易公司高級副總裁王怡坦言。

據了解，目前在游戲領域，網易AI技術對關鍵環節的工作效率提升高達90%，并且基于自研語言、圖文模型，已探索出智能NPC、AI捏臉等游戲玩法。王怡強調，技術始終是支撐游戲產業的底座，游戲行業完全有能力去醞釀下個“芯片級”的技術突破。其中，游戲引擎和人工智能兩個方向值得格外關注。

你追我趕之下，“超級數字場景”成為騰訊游戲試圖探索的游戲新邊界。騰訊互娛副總裁張巍認為，與科技和時代的同頻共振，是游戲產業不斷擴大價值的基本動力，游戲本質上是技術驅動的一種文化表達方式。

“游戲技術正成為數實融合的重要工具箱和推進器。未來，經過復雜游戲訓練后的人工智能，將有望掌握更廣泛的技巧和知識，幫助人們解決醫療、交通、工業等現實生活中的問題。”張巍舉例，通過游戲PCG與AIGC技術，半天可以完成一座大型城市的全景建模，三天即可高精度復原一座機場，使數字資產制作效率提升10倍以上。

更為老牌的完美世界和世紀華通也不甘落后。早在2017年完美世界就開始進行AI布局，今年更是成立AI中心。完美世界游戲CEO魯曉寅認為，“一個好游戲不單只靠技術提升，從業者需要考慮的是，如何結合AI技術產生高效高質的打法。”

相比之下，世紀華通則更重視支撐技術的“智算力”。世紀華通總裁謝斐認為，在AI時代，“智算力”平臺會像水電煤一樣成為人們日常生活的必需品。隨著AI技術和云計算的快速迭代，整個游戲IP內容制作的生態更低成本、更高效的創新將成為可能。

擁抱變化成游戲圈共識

過去，當全球主流游戲市場還在爭論PC游戲和主機游戲誰才是未來時，中國游戲人將互聯網與游戲結合，讓中國網絡游戲成功躋身世界主流；隨后，搭上移動互聯網的東風，移動游戲迅速崛起騰飛。

“過去20年，計算機從難以移動的屏到桌面屏再到移動手機屏的迭代，都是圍繞屏幕的‘超級入口’之爭。”微軟大中華區副總裁田灼認為，但AIGC的出現，可以剝離傳統屏的入口之爭，成為下一代的“超級入口”。

新變局之下，游戲研發早已與20年前大不相同，擁抱變化已成為游戲圈的共識。

西山居副總裁姚喆感嘆，一款大型世界級的作品已不再是過去研發團隊單以一腔熱忱就可以實現的，必須得依靠成熟的工業化、體系化標準來打造。

謝斐則從“生存”問題談起，表達了她對目前“大變局”的看法。“擁抱變化乃至引發變化，是‘生存問題’的最優解。以人工智能、云計算和虛擬現實技術為代表的數字科技迎來了高速發展期，宣示著新變局的到來，支撐這一技術的‘智算力’成為重要戰略資源。”

變化的另一面，AIGC、大語言模型的出現，也給了獨立游戲創業者們重新與頭部大廠抗衡的資本。

“技術可以幫助游戲人高效、低成本地進行新游戲的迭代、研發、運維。”微軟大中華區Azure事業部總經理陶然指出。

ChinaJoy現場，他用視頻展示了一個案例，在游戲場景中，發出“生成一個NPC”的命令，畫面上便生成了一個NPC；說出“生成一個星球大戰的游戲場景”，畫面中便出現了宇宙飛船、地球等立體的游戲場景，效果引起現場觀眾的驚嘆。

游戲研發之外，數字人也成為AI和游戲結合的“新生意”。

誕生于好萊塢的數字王國，過去幾年，數字王國在虛擬人上屢屢出彩。會場上，數字王國公關總監及中國區副總經理陳曉光向觀眾展示了一組虛擬人，從毛孔、頭發、老人斑點、眼神以及面部表情的捕捉，到還原8K標簽拉大距離時，紐扣以及紐扣上的logo都清晰可見。“如何細致地用靈魂方式把人物表情刻畫得淋漓盡致，達到毛細血管級別的程度，是我們藝術家、工程師努力的方向。”

正如張向征所言，與傳統的數字人相比，已有的影視級數字人投入動輒百萬元起，需要3A建模、專業演員及專業拍攝設備，后續運維也需要較大成本。因此，在大模型興起的趨勢下，如何低成本批量生產實時互動的數字人成為行業關注的“新生意”。

AIGC助力公司降本增效

如果AIGC按照現有方式發展下去，游戲內容的生產一定會迎來爆發式增長。除了在內容層面提升效率，在游戲劇情、NPC隨機生成等方面也會衍生出新的內容。而AI新的能力會支撐新玩法，去激發用戶成為開發者。

未來，AI與游戲產業的綁定程度將更深，具備資源儲備的游戲公司有望成為上市企業的差異化競爭優勢。

流量時代已經過去，買量成本越來越高，大家轉向存量市場的精細化運營。世紀華通首席財務官紀敏指出，將結合AI和云計算技術，探索如何激活老產品，給用戶更多新鮮感。非一次性的收割，才是實現產品穿越生命周期的唯一辦法，也是平滑業績大幅波動的最佳辦法。

毫無疑問，AIGC的出現將“降本增效”推向新的高峰。

微軟大中華區副總裁田灼稱：“OpenAI可以把原來很多私人定制化、只能給高收入人群使用的服務成本迅速降低。比如在大量劇本里找到和《狂飆》最接近的劇本，也就是轉承啟合劇本的緊湊性、故事邏輯性都要和《狂飆》很接近的，用Azure OpenAI GPT3.5和GPT4在非常短的時間能快速讀2萬多個劇本。”

完美世界游戲副總裁王甍認為，僅僅利用AIGC做效率提升是不夠的，未來在AIGC實踐上應該做升維，“我們追求的是血管級的植入。”具體到游戲上，即AI給游戲賦予靈魂情感與溫度。比如當下流行的智能NPC還停留在談話、互動方面，但我們期待可以讓智能NPC自己做一件事，蓋房子、開店等。

“AIGC對游戲行業的影響將進入更高級的外溢階段，人才將會是個巨大的缺口。只有全世界不同的高級人才結合在一起，才有機會讓AI的潛力得到深層次挖掘。”完美世界CEO蕭泓稱，“三人行必有我師焉，我覺得不久的將來三個人里有一個可能是AI。”

而游戲科技反過來也能助推AI的演進。

中國音像與數字出版協會常務副理事長兼秘書長敖然表示：“我注意到，2023年4月，中國科學院虛擬經濟與數據科學研究中心等單位聯合發布的《探尋AI創新之路——游戲科技與人工智能創新發展報告》提到，游戲科技已成為人工智能創新發展的重要驅動力，對人工智能相關的17個技術領域起到強驅動作用，未來游戲產業對于人工智能產業的拉動年均增長率約達16%。”

記 者 手 記

“中二”的人永不老

分列兩邊的展臺鮮艷閃耀，機械科技感的設計中帶著熱情的顏色。

展臺縫隙中是熙熙攘攘的人群，他們的臉上洋溢著自信快樂的笑容，在展臺前面或歡呼或驚嘆。各式各樣的coser不時閃現在場館的各個角落，迎接路人的合照和贊美。

這是一場廠商和玩家的雙向奔赴，廠商為玩家準備了一場盛宴，玩家精心打扮穿越千里赴約，偌大的場館里有一個個小世界，包圍他們的是只有他們才懂的符號。

玩家愿意為之排隊的周邊，在外人看來可能不過是一個紙袋子，一個掛件……但在他們看來，是熱愛、是理解、是認同。

同事說：我們也算體驗了一場年輕人的聚會。

我問：那“80后”看動漫、玩游戲的那批人還在熱愛嗎？

她想了想，說：熱愛一直在。

我想這就是這場展會的意義。