每日經濟新聞 2023-08-12 13:13:47
◎多位業內人士告訴記者，今年熱鬧劇集暑期檔的背后，還折射了平臺間的角力，以及行業將在影視創作、藝人經紀上掀起新一輪變革。
◎與往年暑期檔不同，今年熱劇之下，捧出多位流量新人。
每經記者 杜蔚 實習生 張純怡 每經編輯 張海妮
2023年暑期檔，電影市場強勢回暖，劇集市場也不甘示弱。
白敬亭的《長風渡》、肖戰的《玉骨遙》、劉濤的《做自己的光》、成毅的《蓮花樓》、楊紫的《長相思 第一季》等題材豐富，或有名演員坐鎮、或有大IP加持的劇集扎堆開播?！睹咳战洕侣劇酚浾呓y計發現，截至8月9日，已有93部劇集開播，對比2022年、2021年同期數據，分別增長21%和39%。
8月10日，市占率TOP3的劇集（燈塔專業版）
“今年暑期檔，劇集競爭空前激烈，是近10年來最激烈的一次。”成都文旅集團興文投資總經理趙斌在接受《每日經濟新聞》記者采訪時指出。
是什么原因導致了“史上最激烈暑期檔”的問世？誰會從熱門種子劇選手晉級為最后的劇王贏家？值得一提的是，多位業內人士告訴記者，今年熱鬧劇集暑期檔的背后，還折射了平臺間的角力，以及行業將在影視創作、藝人經紀上掀起新一輪變革。
今年暑期檔，熱劇不斷。
前有白敬亭和宋軼主演的《長風渡》與新晉95花趙露思主演的《偷偷藏不住》在6月率先進入“戰場”，后有肖戰主演的《玉骨遙》與楊洋主演的《我的人間煙火》在7月點燃市場，如今隨著《長相思 第一季》（以下簡稱《長相思》）《蓮花樓》《安樂傳》的熱播，暑期檔劇集的熱度達到了高峰。
《每日經濟新聞》記者梳理藝恩數據看到，從6月開始，每天都有至少一部新劇開畫，截至8月9日，僅70天時間就播出了93部劇，已超過2022年暑期檔播出的全部劇集的數量。
“現在播的不少劇都是壓了很長時間的，所以使得今年暑期檔呈現出劇集的集中井噴。”趙斌深耕影視文化行業二十余載，參與打造了《花千骨》《老九門》《楚喬傳》《中國夢之聲》等30多部熱門影視綜藝項目。
暑期檔步入尾聲，誰將在劇王爭奪戰中拔得頭籌？“當前的競爭格局中，暫未出現市占率大幅斷層領先的絕對頭部項目，多個區間之間對比也未出現較大差距，而是處于較為接近，強強競爭的局面。”燈塔專業版數據分析師楊明瀚在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示。
“我們監測看到，截至8月9日，播放排行前十劇集中，古裝題材占6部，并且9部劇集題材與愛情、情感相關，可以說是‘甜蜜滿滿’。”楊明瀚從劇集播放市占率進一步向記者表示，“目前TOP3的劇集分別為《長風渡》8.95%、《長相思》上線不到20天已達7.04%、《玉骨遙》5.87%。”
在楊明瀚等業內人士看來，在市占率上，熱播的《長相思》正以較快速度追趕完結的《長風渡》。
“《長相思》單日播放指數峰值一度超過今年年初爆款劇《狂飆》的水平，在近兩年仙俠類型劇集中單日播放也是全面領先的。”楊明瀚分析認為，該劇能在短時間內迅速登上高位，主要系內容創作改編自同名小說作品，“《長相思》系列三部書籍豆瓣評分均高達8分以上，同時，劇集制作矩陣包含楊紫等擁有爆款古裝作品的人氣演員，導致《長相思》從立項階段就持續受到關注，從內容本體到制作陣容均為該劇奠定了良好基礎。”
《長相思》小說圖片 圖片來源：豆瓣
易觀分析營銷渠道行業高級分析師馬世聰還向《每日經濟新聞》記者指出，《長相思》小說作者桐華為劇集擔任編劇，更好地還原了小說，在整體劇情、前后人設等內容設計上統一性更強。
與往年暑期檔不同，今年熱劇之下，捧出多位流量新人。
相較于女主楊紫，《長相思》中的三個男演員：飾演涂山璟的鄧為、飾演相柳的檀健次、飾演玱玹的張晚意，并非此前影視劇選角時“鐘情”的高流量藝人。但如今，他們在社交媒體上話題不斷：“涂山璟男妲己”“不磕夭柳的有難了”“玱玹繼續罰站”……
據智庫星途統計熱播劇集角色吸粉榜，《長相思》在首播周完成“全員吸粉”。其中，鄧為位居榜首，至今零代言的他吸粉數達102.3萬，并不斷刷新著他出道以來的峰值；檀健次、張晚意則分別漲粉79.84萬、55.96萬。
從左到右：鄧為、檀健次、張晚意（《長相思》海報）
不只《長相思》，《偷偷藏不住》的主演陳哲遠、《蓮花樓》的主演曾舜曦都采用了相對較新的面孔，電影《封神》“質子團”中的于適、陳牧馳、李昀銳、此沙等在拍攝前更是素人身份。隨著影視熱度的持續走高，更多的小生將組團進入“流量預備役”。
與新劇帶火的小生相比，《我的人間煙火》卻使往日風光的楊洋遭遇負面評價；“頂流”肖戰也被指在《玉骨遙》中的表現相對平淡，未達預期。劉宇寧、侯明昊等雖是被討論較多的準流量小生，但最終也未能憑借《安樂傳》《做自己的光》《護心》等劇集“飛升”成功。
“相較于流量明星，新面孔小生的可塑性較強，也更有利于拍攝檔期的協調。演員與作品是互相成就的，需要共同協調、打磨，來達到更高的成熟度。但要想更長期享受流量紅利，還需持續的好劇本、好人設、好演技。”馬世聰向記者表示。
“現在一部劇火不火，很多時候不只是故事好不好看的問題了，而是當中的CP值不值得‘磕’。”趙斌告訴《每日經濟新聞》記者，劇集市場不再迷信“頂流”，角色的人設占據極其重要的位置，劇集里的CP甚至直接與熱度掛鉤，今年暑期檔，讓市場認識到，磕CP的熱度已達到空前絕后的水平。
《長相思》中大火的“夭玹”“夭柳”“夭璟”三對CP都各有龐大的粉絲群體，為劇集貢獻了主要的討論度；《我的人間煙火》中的“孟許時分”CP因比官配更好“磕”而占據了B站熱播首頁；《長風渡》中的白敬亭與宋軼則因劇外的真人CP席卷微博超話。
“夭柳”CP（《長相思》截圖）
“影視創作分故事派和人設派，兩派此前長期存在巨大爭議，‘在創作中，到底是要先遵循一個好故事的規律，還是要先做人設？’”在趙斌看來，今年暑期檔之后行業將出現一個趨勢，“就是編劇在創作過程中，人設派會以絕對優勢壓倒故事派。”
趙斌補充道，“不論是劇內還是劇外的CP，都帶來了新的創作導向，即劇情讓位于CP、故事讓位于人設。這不僅體現了當代年輕觀眾審美趣味的新變化，也將影響我們的劇本創作，既要強調故事的邏輯，更要強調人設與情感線的打造。”
此外，還將影響到藝人經紀。“行業里幾家大的藝人經紀公司，現在在選新人時，就已經考慮有沒有CP感了。”趙斌向記者直言，這對新人來講是一個很重要的機會。“行業目前是項目在減少，僧多粥少的情況下，新人上戲愈發艱難。這個時候，打好CP組合拳有望讓自家藝人脫穎而出，也是新人一次出頭的機會，這也將成為藝人經紀市場里的新潮流。”
一邊是楊紫，一邊是成毅，《長相思》與《蓮花樓》掀起了2023年暑期檔后半場的追劇狂潮，昔日爆款劇《沉香如屑》的男女主如今正面交鋒、對打收割流量的背后，也是平臺之間的新一輪交鋒。
“與電影不同，劇集的受眾更加廣泛，大家的觀看習慣也比電影更頻繁、更普遍。”馬世聰告訴《每日經濟新聞》記者，在這個常態化的內容消費中，看完一部劇往往需要花費較長的時間。
這意味著同一檔期，觀眾難以同時追多部劇，哪家平臺能搶奪到更多注意力，就有望爭取更多付費用戶。“暑期檔作為劇集市場必爭之地，今年各平臺爭相推出重磅劇，如優酷的《偷偷藏不住》《安樂傳》，愛奇藝上線的《長風渡》《蓮花樓》，騰訊視頻上線的《長相思》《玉骨遙》，芒果TV的《大宋少年志2》等。”楊明瀚指出。
據燈塔專業版，截至8月9日，TOP10的劇集中，騰訊視頻一家占據5席，愛奇藝包攬3部，優酷有2部。
作為劇集的播出方，一旦內容火了，平臺享受的紅利不只來自用戶，還有它們以投資身份參與的出品環節。比如，燈塔專業版顯示，上述TOP10劇集中，在愛奇藝播出的有《長風渡》《蓮花樓》《花戎》，愛奇藝也均為這3部劇的出品方。
“我們統計看到，今年古裝劇品類占比高達26.1%，比前兩年分別高出8.6個百分點、6.2個百分點。”楊明瀚告訴記者，2022年暑期檔市場中雖然古裝劇數量占比相對較小，但《沉香如屑·沉香重華》《星漢燦爛·月升滄海》《夢華錄》《蒼蘭訣》等古裝劇表現相較2021年顯得異常突出，包攬2022年暑期檔播放市占率排行前五名中的四席。
為何古裝題材連續兩年爭霸市場？“從觀眾層面來講，暑期檔天然更容易聚集吸引年輕觀眾群體，近年的古裝劇也多為年輕觀眾所喜愛的知名IP、熱門網文等改編，從而對于劇集表現的基本盤有較高保障，加上年輕觀眾群體在社交媒體上的活躍分享，使得古裝劇在近兩年表現尤為突出。”楊明瀚說。
“這再次證明了古裝題材，特別是仙俠特色的細分類型，已經在年輕人的市場里站穩了腳跟。”趙斌向《每日經濟新聞》記者表示，這背后展現了年輕觀眾對中國傳統文化的關注。
這20年來，古裝劇也發生了一系列變化，趙斌說：“從戲說潮到金庸、古龍的武俠熱，還經歷了《尋秦記》等新派武俠、《步步驚心》等的穿越風。可以預見的是，今年暑期的仙俠熱將帶動新一波仙俠劇的熱潮。當大家一窩蜂涌進來的時候，又將形成新的堰塞湖。”
“其實今年到今天為止，我認為還沒有一個全民爆款劇，都只是圈層爆款而已。我們依舊還是在存量‘蛋糕’里爭奪，所以沒有明顯的破圈。”趙斌直言，影視作品本身對觀眾的輻射有限，想要破圈就需要圍繞影視劇產業做更多拓展。
在趙斌看來，破圈除了靠作品本身的拉動，還包括對消費的拉動。“我們已嘗試與騰訊方面一起做了《斗羅大陸》的線下嘉年華展覽，目前正在謀劃將這個IP的主題公園落地，通過線上線下的影游聯動帶來消費破圈。”
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