提振食飲新動能 共筑消費新生態 第三屆每經食品飲料資本論壇圓滿落幕

每經記者 王帆    每經編輯 魏官紅    

9月22日，由中食展（廣州）組委會指導，每日經濟新聞、星域世展展覽（廣州）有限公司主辦的第三屆每經食品飲料資本論壇在廣州順利舉辦。

食品飲料與每個人的日常生活息息相關。從原料養殖種植，到食品加工，再到渠道流通，最終進入消費者口中，食品構建起了龐大的產業鏈，影響著數以億計的消費者。民以食為天，食品飲料的安全和健康，也關系著人民群眾的美好生活。

經歷疫情的波動之后，食品飲料行業彰顯韌性，如今更是呈現蓬勃復蘇的態勢。那么，今年食品飲料呈現了怎樣的新變化？如何穿越周期，尋找持續增長的消費品？數字科技，尤其是今年大火的AI（人工智能）大模型，能給行業帶來什么新賦能？

針對時下最熱門的食飲話題，眾多專家學者、企業高管、行業大咖在本次論壇上展開熱烈討論。

第三屆每經食品飲料資本論壇圓桌對話現場 每經記者 張建 攝

食品飲料走向愉悅消費

“我們正處在一個市場競爭激烈、消費需求多元化的時代。隨著人們生活水平的提高，消費者對于食品品質、安全、營養和健康的關注日益增加，這為我們的行業帶來了前所未有的機遇。”在本次論壇致辭環節，廣東省進口食品協會會長綦宜龍說道。

他表示：“我們鼓勵各位業界同仁不斷探索新動能，創新產品和服務，擁抱數字化和智能化技術，以滿足市場的多元需求。例如，我們看到越來越多的食品企業采用互聯網技術和大數據分析，為消費者提供個性化的產品和體驗。同時，可持續性和環保問題也成為了行業的重要議題，通過降低環境影響，我們可以共同構建更加可持續的消費新生態。”

何為食品行業的新生態？廈門大學新聞傳播學院教授、博士生導師、原常務副院長黃合水在主旨演講中分享了他的見解。他認為，當下食品消費已經從滿足溫飽到了滿足健康、度閑需求的階段，精神需求被提到了更高的位置。他提出要增加產品附加值，提高食品的品質和藝術水平，兼顧解決健康、度閑的問題。

草根知本昇望基金合伙人范冠廷也有類似的看法，他將食品消費的精神滿足總結為一種愉悅的感受，他認為這是做到人均消費頻次高且可持續的秘訣。

范冠廷說道：“剛性需求是可控的，消費頻次也是固定的，提升整體消費頻次的本質是提升非剛性需求，人類歷史中，‘停不下來’的消費品都是‘合法成癮’的產品，這背后是人體激素的分泌，可通過添加物質或構造場景刺激激素分泌，達到令人愉悅的效果。常見的食品飲料爆品，如鹵味、咖啡、巧克力、奶酪等產品的背后，通常就含有豐富的、令人愉悅的物質。”

食品企業要擴大市場份額，除了促進高頻消費之外，還要提升人均單次消費金額。范冠廷認為這與產品的高溢價空間密不可分。他分析稱，通過提升產品的感官體驗價值（如使用方便、包裝好看、味道好）、功效功能價值（如減肥、保健養生、美容、護眼）、社交屬性價值（如圈層標志）、情感屬性價值（如終身陪伴、情感依賴），都能帶來愉悅的個人感受，塑造了產品的獨特價值，進而提升產品附加值。

對于食品飲料板塊未來的投資機會，華福證券所長助理、大消費組長、食品飲料首席分析師劉暢表示看好餐飲產業鏈、低度酒賽道。他還提到兩個核心邏輯：“一是可選品的降級，可買可不買的東西，要做到又好又便宜；二是必選品的升級，像乳制品、調味品這類剛需產品，對人體健康也比較重要，就要有一定的升級。”

數字科技成為生產力

今年以來，生成式AI大模型為千行百業的效率提升打開了新思路，為產業數字化進程添磚加瓦。從目前在食品行業的應用來看，AI可以幫助企業精準有效地洞察和理解消費者需求，幫助進行產品企劃，也可以創造性地優化食品配方、提升研發效率，還可以運用到智能生產、門店巡檢等環節中。

在本次論壇的圓桌對話環節，多位嘉賓圍繞數字科技賦能食品行業的話題進行討論。

新希望六和數字科技大部技術開發中心負責人陳剛認為，數字化給企業帶來的最顯性的變化，一是可以及時準確地掌握業務活動的變化；二是結合AI大數據的分析，用數據驅動決策；三是數字化改變工作方式，例如只需要拍一張照片，就可以清晰地掌握商品上架的情況。

而針對AI大模型的應用，新希望六和也有一些探索。“相較于以前更多靠經驗，我們現在大部分的食品配方都經過了大模型的優化，并且在應用之前做了很多審核，確保食品安全。另外，通過大模型的初篩和創意，我們也能提升選品的成功率。”陳剛說道。

絕味食品全國大客戶中心負責人胡芳表示：“絕味食品在全國有很多工廠、很多工人，我們通過數字化，一是提升效率，例如每一道工序的時間，以及所對應的投放量，全部都做到數字化系統里，工人只需要根據數據指引進行生產，實現精益管理。對財務來說，成本也是非?？煽氐摹６亲鲲L險控制，在原材料采購、生產制造、倉儲配送、門店管理等，我們全部實現了質量管理體系，實現風險可追溯。”

黑芝麻糊類事業部總經理李建軍表示：“數字化對經營的助力，體現在我們對消費者的了解更透徹，讓整個生產經營的資源調動更有方向性。以前我們選取消費人群的時候，是廣義上根據年齡、性別、地區、文化進行區分的，現在有了數字科技的介入，能夠更加精細區分，例如區分線上人群和線下人群、倉儲式會員店人群和傳統商超人群。我們針對渠道的不同，定向開發對應消費者的產品。”

論壇現場一角 每經記者 張建 攝

重磅榜單權威發布

本次論壇上，還重磅發布了每經食品飲料行業創新力榜。該榜單由每日經濟新聞設立，聯合國內外業界專家、食品飲料行業專業機構、智庫，以客觀大眾投票數據和食品飲料行業基礎大數據為主要參考指標，借助主流媒體的影響力，評選出在食品飲料行業有突出貢獻的企業和品牌。

本次榜單最終評選出了2023食品飲料行業最具影響力企業TOP10、2023食品飲料行業最受“Z世代”喜愛品牌TOP10和2023食品飲料行業創新案例。

其中，入選2023食品飲料行業最具影響力企業TOP10的是東鵬飲料、光明乳業、飛鶴、加加食品、景田百歲山、麥當勞、美好食品、養元飲品、雪天鹽業、華潤怡寶。

2023食品飲料行業最受“Z世代”喜愛品牌TOP10入選的為百草味、達美樂、歡樂家、奈雪的茶、衛龍、百果園、漢堡王、良品鋪子、OATLY、周黑鴨。

入選2023食品飲料行業創新案例的為官棧丨膠原花膠、瑞幸咖啡丨醬香拿鐵、衛龍丨霸道熊貓、喜茶丨FENDI喜悅黃。

借助榜單的發布，每日經濟新聞希望通過優質企業的成功案例，指引行業發展前行的道路，助力中國食品飲料行業高質量發展。