優質IP如何影響游戲產業發展？這場沙龍在成都舉行

每經記者 劉旭強    每經編輯 唐元    

面對游戲產業日益呈現出的多元化、跨界化、國際化的發展趨勢，面臨激烈的市場競爭和不斷變化的用戶需求，如何通過優質IP的打造和運營，提升產品的品牌價值和市場影響力，是游戲產業發展要解決的關鍵問題。

10月17日，作為2023世界文化名城全球大會的重要子活動，游戲產業發展與IP國際化運營沙龍在成都菁蓉匯舉行。本次沙龍由成都市人民政府、世界文化名城論壇主辦，太和智庫聯合主辦，成都傳媒集團、成都市文化產業發展促進中心承辦。活動邀請國內外游戲領域知名企業高管、游戲IP運營者、本地游戲企業代表、媒體代表等，共同探討游戲IP合作及國際化發展的話題，為成都乃至中國的游戲產業發展提供啟發和借鑒。

游戲產業發展與IP國際化運營沙龍在成都菁蓉匯舉行 圖片來源：每經記者 張建 攝

大咖云集 為中國游戲產業重鎮發展建言獻策

從空中俯瞰，成都高新區位于成都的中心地帶，它是整個四川省游戲產業的主要聚集區。而放眼整個成都，這里是中國游戲產業的重要基地。

記者從現場了解到，今年1-6月，成都全市文創產業增加值實現1264.58億元，同比增長20.52%。全市規上文創企業達到3031家，較2022年第4季度增長248家。近年來，隨著游戲行業的蓬勃發展，天美工作室、樂狗游戲、龍淵網絡、星閱辰石等明星企業誕生于此，也涌現了一批深受玩家喜愛的游戲作品，如現象級手游《王者榮耀》、《萬國覺醒》。目前，成都在游戲產業領域已經具備了強大的研發能力和市場競爭力。

當創作質量和數量均進入全國“頭部梯隊”，成都游戲產業進入提質提速的發展關鍵期。在5G等技術開啟的游戲產業發展新潮中，成都還有哪些潛力有待挖掘？現場，完美世界高級副總裁兼首席發言人、完美世界教育董事長、太和智庫研究員王雨蘊就“虛實共振+文創化思維 共拓市場新增量”進行主旨演講。

王雨蘊認為，當AI、XR等技術突破后，其產生的紅利會讓傳統行業和數字文化行業間的邊界越來越模糊，倒逼從業者對所在行業進行更多思考。文創化思維和技術的跨界合作，會賦能更多行業的數字化轉型，成為不可或缺的一部分，也將會帶來十分具象的增長點。

完美世界高級副總裁兼首席發言人、完美世界教育董事長、太和智庫研究員王雨蘊 圖片來源：每經記者 張建 攝

活動現場，澳大利亞博普樂思建筑公司（Populous）項目建筑師伊斯梅爾·梅爾坎圍繞“電競場館對游戲產業的輻射引領”進行經驗分享。伊斯梅爾·梅爾坎提到一組數據，電子競技是當今世界上增長最快的娛樂活動，全世界18-22歲的年輕人用來觀看或者參與電子競技的時間比其他運動平均多77%。2023年全球預計將會有6.46億人觀看電子競技活動，產生超過15億美元的收入，可見電競產業規模之大、發展勢頭之猛。與此同時，電子競技的內涵也在不斷擴大，可以衍生出很多次級產業。未來，電競體驗將被顛覆，所有玩家都可以進入以現實為背景的沉浸式舞臺中，享受觀眾的圍觀，成為萬眾矚目的“巨星”。

從大運會到亞運會，中國用一次次體育的盛會宣告，技術創新和產業升級正為經濟社會發展創造更具潛力的前景?，F場，華體電競董事長徐銘以“后亞運時代，數字體育場景共建與生態共融”為主題進行演講。

剛剛舉辦的杭州亞運會，中國電競拿下了“四金一銅”的好成績。徐銘認為，“后亞運時代”電競產業將進入快速發展的黃金期，但電競行業如何跟商業結合變現，商業閉環還有待完善。其中的重要抓手，一方面是電競人才的培養，“電競未來其實緊缺的不只是商業，而是懂電競的人才。”另一方面是電競產業資源平臺的構建，通過鏈接電競行業整體的生態和朋友圈，實現需求的精準對接。

談及電競產業的巨大市場前景，徐銘表示，“整個電競產業，包括全球的電競產業就像一座漂浮在水面上的巨大冰山，我們現在能夠看到和挖掘的只是水面以上的冰山一角，還有巨大的價值，巨大的產值藏在水面以下的部分。我希望能跟各位同仁共同去開發和挖掘最下面巨大的冰山。”

華體電競董事長徐銘 圖片來源：每經記者 張建 攝

游戲IP賦能 助力成都世界文化名城建設

作為歷史文化名城，文化底蘊不僅是成都的寶貴財富，也是游戲和文創產業的靈感源泉。在《成都市“十四五”世界文創名城建設規劃》、《成都市數字文化創意產業發展“十四五”規劃》中，動漫游戲被列為重點發展的產業之一。

面向未來，成都游戲產業將更加注重與文化、旅游等產業的融合發展，通過跨界合作與創新，推出一批具有地方特色的游戲佳作，形成自己的獨特IP，讓世界了解成都、認識成都，以此助力世界文化名城的打造。

具體而言，IP如何促進游戲產業發展？本次沙龍上，星閱辰石創始人王磊談到，一個關鍵核心是IP與在地文化元素的融合發展。當中國本土IP以影視形式進入國際市場時，可以與國際IP進行內容聯結，創作衍生內容產品結合雙方文化元素內核，讓用戶產生內容共鳴。同時他也表示基于目前世界各大經濟體IP市場的發展格局，星閱辰石也將以旗下IP《遮天》、《那年那兔那些事兒》為核心著手全產業鏈發展，一步一個腳印推動中華文化走向世界。

圍繞IP運營，北京漫游谷信息技術有限公司董事長、總經理張小蝶也從“世界文化名城，新的城市名片（游戲IP）”角度進行探討。在企業全球化過程當中，他發現通過IP加持，游戲長期留存會提升20-50%，付費留存提升20-30%，體現了IP的核心價值。他認為，游戲出海已成為中國優秀文化傳播的重要途徑，建議從業者在國際化IP運營方面注重差異化競爭、因地制宜、回歸產品和數據。

據了解，當下成都正在大力發展動漫游戲產業，依托瞪羚谷、天府國際動漫城等，集聚一批游戲軟件開發、電競運營企業，打造一批優質原創游戲IP。為繼續支持和鼓勵原創游戲的研發，成都也將通過政策扶持和稅收優惠等措施，吸引更多的優秀人才和企業來到這里。

游戲出海，正成為中國游戲產業新的增長點，但受到海外整體經濟環境以及日趨激烈的市場競爭等因素的影響，游戲企業的出海路徑還需進一步探索。

為推進文化交流互鑒，用世界的眼光助力成都游戲產業發展，活動現場，英國新奇游戲聯合創始人及創意總監費德里克·霍夫曼，加拿大魁北克省駐上海辦事處政府經濟事務主管馬天瑞，CiGA獨立游戲聯盟&WePlay文化展創始人朱利輝，星閱辰石創始人、董事長王磊，龍淵網絡聯合創始人王瑋等人也展開圓桌論壇，共同探討游戲IP合作及國際化發展的機遇與可能。

游戲產業發展與IP國際化運營沙龍圓桌論壇 圖片來源：每經記者 張建 攝

此外，值得一提的是，成都獨有的熊貓IP也在2023世界文化名城全球大會上“嶄露頭角”，在歡迎晚宴上的一款熊貓酒很快吸引了眾多嘉賓的眼球，綠色的瓶身、憨態可掬的熊貓畫像讓在座中外嘉賓接連稱贊。據悉，此款熊貓酒是全興酒業旗下超高端和潤濃香型高度白酒，并充分利用成都特有的“天時地利”儲藏條件，十年以上陶壇密封宜溫貯存，陳釀老熟而成，具有“清雅、和順、圓潤、悠長”的獨特“和潤”風格。

亮相2023世界文化名城全球大會的熊貓酒 圖片來源：主辦方提供

據悉，成都一直致力于匯聚游戲產業鏈上下游，打造全產業鏈發展，在孵化培育、內容審核、人才支撐、版權保護、金融支持等方面，營造有利于游戲企業發展的良好環境。通過本次活動，成功搭建起中外游戲產業交流合作的平臺，有利于促進游戲產業的共同發展和繁榮。

封面圖片來源：每經記者 張建 攝