每日經濟新聞 2023-10-17 20:35:29
◎ 作為2023世界文化名城全球大會的收官之作，國際創意設計產業沙龍匯聚了全球的創意經濟專家和資深從業者，關注和探索創意設計在城市和商品品牌中的價值創造。
每經記者 文巧 每經編輯 蘭素英
沙龍現場 圖片來源：每經記者 張建攝
10月16日至17日，由成都市人民政府、世界文化名城論壇主辦，中國文化產業協會支持，太和智庫、中關村數字文化產業聯盟聯合主辦，成都傳媒集團、成都市文化產業發展促進中心承辦的2023世界文化名城全球大會在成都舉行。
在探索世界文化名城的城市文化及創意產業的面貌和深度時，大會還有五場主題沙龍接連上演，為與會者提供了多元交流的平臺。17日，國際創意設計產業沙龍在武侯區三國創意設計產業功能區拉開帷幕。
作為本屆世界文化名城全球大會的收官之作，國際創意設計產業沙龍匯聚了全球創意經濟專家、創意設計領域知名機構和企業高管、知名設計師等創意設計領域資深從業者，圍繞創新經濟政策、用戶中心產品生態、文化與商業以及品牌設計等話題展開討論，關注和探索創意設計在城市和商品品牌中的價值創造。
活動現場，城市構想大會主席、“全球創意經濟之父”約翰·霍金斯，印度尼西亞商會數字和創意經濟委員會負責人瑞奇·佩西克，指南創新創始人周佚，佳簡幾何工業設計有限公司創始人、CEO魏民，奧地利基司卡品牌設計股份有限公司合伙人費迪南德·克勞瑟等來自各界的專家學者齊聚一堂，一同見證成都創意設計產業的蓬勃發展，實現了深刻的思想碰撞。
作為國內第一批工業設計公司之一的創始人，周佚借自身經驗介紹了如何構建以用戶為中心的產品生態圈，其核心內容是“人、境、物”的構建，即目標人群、具體場景以及場景當中最適合的產品。他認為所有創新的核心是從用戶研究起頭的，首先要找準用戶群體，了解其價值觀、生活方式等；其次，要找到創新的需求點；三是進行驗證式用戶研究；四是深化設計整合。
指南創新創始人周佚 圖片來源：每經記者 張建攝
作為資深的產品設計師，魏民分享了在紅海市場里如何用文化、設計、創意創造新價值。他表示，當人的生活或空間已經具備了滿足底層需求的工具，其訴求會逐漸從生理需求轉化為精神需求，這就需要由文化、共鳴、喜愛和沖動來滿足。這時，創意設計就是一個很好的工具，變成一個可以創造價值的超級變量。
他以音響為例，“如果音響一定要存在，它不應該以工具的形式存在，應該以文化的載體存在，承載某一個聲音，某一段歷史，某一個文化，某一個小眾的氛圍等等。”
魏民 圖片來源：每經記者 張建攝
費迪南德·克勞瑟認為，當前世界面臨著技術變革，用戶行為會發生改變，他們會重新定義過去的體驗和產品。他表示，未來最重要的是如何提供新的產品服務和商業模式。同時，他強調，在發展創意設計產業中，跨文化和跨領域合作也是至關重要的。
費迪南德·克勞瑟 圖片來源：每經記者 張建攝
活動最后上演了一場精彩的圓桌對話，聚焦“創意設計對于城市和商業品牌價值的意義”和“推動創意經濟增長的跨部門合作”等主題，探尋創意設計如何為城市和商業品牌塑造形象、提升影響力、增強競爭力，分享跨部門合作伙伴關系的戰略、效益和變革潛力。
英國ReNew咨詢顧問公司董事長威廉·奈特、伍茲貝格全球高級董事合伙人兼上海分公司負責人黃馨諺、成都新聞國際旅行社有限公司總經理謝天楊、成都欣禧千方文化傳播有限公司總經理譚知宇、橙意機構（i-Orange）創始人曾煒就上述主題從不同的維度分享了對于創意設計產業及未來城市發展的前沿啟示與思考。
圓桌對話 圖片來源：每經記者 張建攝
隨著本場活動的結束，2023世界文化名城全球大會也圓滿落幕，成都也再次向世界展示了這是一座充滿蓬勃機遇的創意設計之都。
成都獨特的文創氣質得益于其深厚的歷史文化底蘊，在這里，寶墩遺址、金沙遺址見證了古蜀文明的源遠流長，李冰治水、文翁興學延續了天府之國的千年文脈。
在天府文化的滋養下，創新和創造的基因早已融入了成都的血脈之中。從世界最早的無壩引水工程都江堰，世界最早的官刻大藏經《開寶藏》、世界最早的紙幣“交子”，到新中國第一只股票“蜀都大廈”、第一個股票場外交易市場“紅廟子”，再到太陽神鳥金箔等，無不體現著成都的創新意識和創意設計思維。
近幾年，成都的文創產業也交出了一張又一張漂亮的成績單。2022年，成都文創產業增加值2261億元，占GDP比重達10.9%，全球城市創新指數居第29位。
本次活動的舉辦地——武侯區三國創意設計產業功能區也是成都創新創造的有力證明，這里是成都文創產業“建圈強鏈”的重要承載地之一，正以三國蜀漢文化為底色，促進創意設計產業成鏈聚圈，搶占國際創意設計產業新賽道。
功能區包含三國創意設計產業片區和音樂坊產業片區，規劃面積19.63平方公里。依托深厚的歷史文化底蘊和優越的產業資源稟賦，功能區以數字創意產業和音樂產業為兩大主要發展方向，精準發展元宇宙（視覺科技）、三國文化、文化出口三個特色產業領域，力爭打造成為成都極具特色的數字文創產業發展高地。
如今，包括三國蜀漢城、國際城市產業中心、成都音樂文創總部基地、錦繡映畫中心等在內的項目機遇正在持續涌現，從文旅消費、音樂、影視等多個層面發力，為成都的創意設計發展再添新力量。
封面圖片來源：每經記者 張建攝
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