被曝欠薪、官方賬號下被人討債，商家：降價也不好賣…“雪糕刺客”鐘薛高怎么了？公司回應

因為20多元1只的雪糕，鐘薛高一度被冠以“雪糕刺客”的頭銜。但這家頻頻登上熱搜的新銳品牌，最近卻傳出了“欠薪”傳聞。 據潮新聞報道，近日，多名網友在社交平臺喊話知名雪糕品牌鐘薛高，要求“還錢”。 上述“傳言”是真的嗎？鐘薛高是否面臨較大資金缺口？據紅星新聞，20日，鐘薛高回應稱：公司正在積極解決相關糾紛，目前運營一切正常，該糾紛由5月起的公司裁員引起。 鐘薛高一名離職員工告訴紅星新聞，其所在城市的公關團隊在今年5月，辦公室已退租，沒有工作可做。該離職員工表示，從7月離職后，收到6月的工資，但7月工資至今未收到。其還稱，對接的人力資源部門同事在9月稱自己也沒拿到工資，人力多名員工已經走了（離職）。 官方微信微博近兩月未更新 員工、合作方紛紛留言“要錢” 曾以“網紅效應”、病毒式營銷見長的鐘薛高，其官方微信和微博，近兩個月都未更新。 鐘薛高官方微信上一次更新停留在8月11日，發布內容仍為推薦聯名新品，發布跨界合作的消息。官方微博的更新日期則停留在8月22日，該微博下方還有疑似合作方討要執行費用，并表示：“3月份給貴司做的項目，發票4月初就開了，現在也未付款?！? 在其小紅書官方賬號下，也出現了“還錢”、“要賠償金”的留言。還有消費者反映：“積分不給兌換，客服聲稱沒有貨。” 截圖來自社交平臺網友爆料 截圖來自社交平臺網友爆料 有自稱鐘薛高客服部門“前員工”的網友表示，在公司效益不好優化期間，該員工等6人與公司人事提出優化補償，并簽署了離職同意單，約定補償金和工資10月15日發放，當天公司未履約。該員工討要說法，“公司回復賬戶上沒有錢補償，說要等，沒有具體的時間點?！? 還有內部人士爆料稱：“8月份的工資說延遲發，到了約定的時間也不發，沒有任何說法，找人也找不到。”“同一批甚至前一批被裁的大量員工都拿不到欠薪，賠錢更是遙遙無期……” 零售端反映“賣不動了” 據藍鯨財經報道，一位深圳的雪糕經銷商表示者：“鐘薛高現在賣不動了，整體市場都在下沉，今年賣得最好的是3-6元價位的雪糕，鐘薛高太貴了。而且雪糕刺客這事兒影響不好，標簽已經貼上了，我們現在買一贈一才能稍微賣動點。” 據界面新聞，江蘇常州一冷飲批發商表示：“今年夏天冰淇淋市場價格戰特別厲害，鐘薛高因為本身單價高，加上今年行業競爭尤其激烈，它的實際終端售價在不斷下探?！? 他稱，鐘薛高熱門款過去一直賣10-20元左右，但今年銷售旺季過后，價格低至5塊錢?！凹幢氵@樣，今年整體鐘薛高的量和去年相比依然下滑了很多，賣不動。”上述批發商說道，“8月后就沒有進貨了，明年也不打算做鐘薛高了?！? 據潮新聞，在杭州一家便利店的冰柜里，曾經占據冰柜半壁江山的鐘薛高雪糕，如今被擠在一個小小的角落里。不過，記者發現，門店在售的兩款鐘薛高雪糕，零售價仍在10元以上。 “現在鐘薛高一天也就賣一兩支，哪怕是天熱的時候賣得也不多。”便利店工作人員感慨，現在年輕人的消費方式變了，高端冰淇淋都不好賣。 “我以前買的時候是25元一支，剛在商城買的109元10支，還送20支Sa’Saa（雪糕），我是不是賺了？”早在今年7月，就有網友發帖表示，一向以“貴”著稱的鐘薛高，今年怎么這么便宜？不少網友發現，線下渠道的鐘薛高也在“甩賣”。“原價13元至18元不等的全系列雪糕，促銷價4.99元一支。‘雪糕刺客’變普通雪糕了？”有網友疑惑道。 回顧鐘薛高的發展歷程，從2018年誕生開始，就是定位高端產品路線，價格從13元至20多元不等。鐘薛高創始人林盛是資深廣告人，制造賣點吸引消費者眼球是他的長項，所以鐘薛高從來不缺話題。 2021年，鐘薛高推出“杏余年”和“芝玫龍荔”兩個口味的家庭裝盒裝雪糕，因限量發售一度被代購炒到200元一盒，還要求“配貨”，堪稱雪糕界的“愛馬仕”。 為了吸引更多的消費者，鐘薛高在明星代言、宣傳、網紅體驗打卡等方面都不吝嗇，李佳琦、羅永浩等頂流主播都曾為鐘薛高“帶貨”。 2020年和2022年的雙11冰品類目中銷量也是強勢排名第一。然而，2022年，鐘薛高因“燒不化”事件，引發配料合規質疑，受到高度關注，并被網友評價為“雪糕刺客”的代表。 今年3月29日，鐘薛高舉行年度新品發布會，推出了由AI主導的新產品系列“Sa'Saa”，3.5元/支，共有牛奶、巧克力、紅豆、綠豆四種口味。但這個新產品除了AI的概念比較吸引人外，并沒有在市場上激起太大水花。 據第一財經，鐘薛高一直是高端雪糕的代表品牌，該品牌大部分產品單價集中在10-20元的區間，最高的雪糕單價曾到達66元一支。那么本次的舉措是否意味著鐘薛高希望“通吃”高低端市場呢？對此，鐘薛高品牌負責人告訴記者，鐘薛高并沒有按照高低端市場做劃分，而是希望提供更多的選擇給消費，當然，不同的產品在原料選擇和工藝落地這塊還是有區別的。 2021年后再未傳出過融資消息 據天眼查，在2021年完成2億元A輪融資后，鐘薛高未再傳出過融資的消息。 此外，值得注意的是，鐘薛高的財務狀況讓人擔憂。近日鐘薛高550萬元財產被凍結。 根據天眼查App信息，該項申請的申請人為上海臻料貿易有限公司，其向法院申請的訴前財產保全裁定書顯示，請求對被申請人鐘茂（上海）食品科技有限公司、鐘薛高食品（上海）有限公司名下銀行存款550萬元或者對相等價值的財產或財產性權益予以凍結或查封。法院經審查認為申請人的申請符合法律規定，裁定執行。 今年6月，天眼查App顯示，鐘薛高食品（上海）有限公司深圳南山分公司經營狀態由存續變更為注銷。該分公司成立于2020年8月，負責人為劉雨婷。值得一提的是，隨著上述分公司注銷，鐘薛高品牌主體公司鐘薛高食品（上海）有限公司21家分支機構均已顯示為注銷。對此，鐘薛高方面回應稱，注銷的公司主要是當地快閃店或者臨時品牌形象店。 公開資料顯示，鐘薛高2018年于天貓平臺起家，陸續推出了多款單價50元以上的雪糕產品，刷新了人們對雪糕價格上限的認知，并在去年因“雪糕刺客”稱號屢屢登上熱搜。不過，今年夏天鐘薛高低調了許多，除了三月份推出過一支售價3.5元的雪糕SaSaa受到輿論關注，以及一些營銷層面的聯名舉措外，并未有太多動作。 編輯|孫志成杜恒峰 校對|王月龍 封面圖自視覺中國 每日經濟新聞綜合潮新聞、界面新聞、第一財經、藍鯨財經登