最新醫美行業報告：近7成受訪者認為個性化是求美最重要因素 非手術注射治療規模仍將提高

每經記者 陳星    每經編輯 魏官紅    

近期，艾爾建美學發布了《解碼醫美個性化未來》報告中文版。

在這一報告中，近七成受訪者贊同，擁有獨特的外貌對他們來說很重要，而個性化是決定美麗的最重要因素。而中國受訪者的近半回復與均值持平或接近。但在部分問題上，中國的受訪數據與均值出現了較大差異。例如，50%中國受訪者表示外表比個性更重要，而均值是28%，西方國家中最高的是澳大利亞（36%）。

此外，雖然社會對醫美治療接受度在提高，但美學產業的滲透率仍然不高。根據艾爾建美學2022年發布的《全球美學未來趨勢報告》中援引的數據，2020年非手術治療的全球總量為1440萬次；基于對未來新患者涌入和現有客戶治療頻次提升的預期，預計非手術注射治療和身體治療將在2025年達到峰值，分別約為2300萬次和1460萬次。

但值得提到的是，不良執業仍然是全球美學產業面臨問題之一。一項中國的調研結果顯示，大約有8萬家非法的醫美機構在中國運營，是正規機構數量的4倍。

成年人醫美主要訴求：看上去更健康及減少倦容

近日，艾伯維旗下公司艾爾建美學發布了《解碼醫美個性化未來》報告中文版。

艾爾建美學中國市場部執行總監田琳 圖片來源：受訪者供圖

在這份報告中，一項大型國際調研的數據表明，社會對醫美治療的接受度在提高，而對醫美治療的個性化要求也非常重要。這項調研由艾爾建美學委托市場調研機構Ipsos完成，美國、巴西、沙特和中國等12個國家的6500多位消費者參與。

調研表明：超過九成受訪人同意，對外貌感到滿意可以使人自我感覺良好；近七成受訪者贊同，擁有獨特的外貌對他們來說很重要，而個性化是決定美麗的最重要因素；接近或超過半數的受訪人認為，醫美治療或能提升自我接納，醫美治療在展示他們的個性化時具有重要作用；而看上去更健康以及倦容較少則是受訪成年人想通過醫美治療達到的最主要的容貌改善；此外，超過四成的人可能考慮通過注射治療來減少皺紋并實現個性化。

中國受訪者的近半回復與均值持平或接近。但在部分問題上，中國的受訪數據與均值出現了較大差異。

例如，50%中國受訪者表示外表比個性更重要，而均值是28%，西方國家中最高的是澳大利亞（36%），英國、法國、德國等不足2成。

58%中國受訪者表示在外表上的投入要比在情緒健康上的投入多，而均值是38%，日本則為29%。在“經典美和傳統美不復存在”這個觀點上，全部受訪人中有51%表示認同，中國受訪人中只有36%認同。

另外，還有72%中國受訪者表示受到社交媒體上所見所聞的影響，而均值是39%。在受到社交媒體影響問題上，法國、德國和西班牙只有19%、28%、31%，美國和巴西分別是42%和46%。近一半中國受訪者認為，社交媒體鼓勵他們展現更多自我個性，敢于嘗試變美。

在回答“醫美”模塊的相關問題時，絕大多數中國消費者表示，社會對醫美治療的接受度要高于5年前的。

非手術醫美治療仍有較大增長空間

值得注意的是，社會對醫美治療接受度在提高，但美學產業的滲透率仍然不高。

根據艾爾建2022年發布的《全球美學未來趨勢報告》中援引的數據，國際美容整形外科學會（International Society of Aesthetic Plastic Surgery）的公開資料顯示，2020年非手術治療的全球總量為1440萬次；基于對未來新患者涌入和現有客戶治療頻次提升的預期，非手術治療總量還具有很大的增長空間。預計非手術注射治療和身體治療將在2025年達到峰值，分別約為2300萬次和1460萬次。

谷歌的搜索趨勢顯示，在過去幾年時間中，針對玻尿酸、面部填充、膠原蛋白等關鍵詞的搜索量不斷上升，同時家用醫療級別護膚產品和儀器也在幫助提升相關有效成分和治療過程的知曉度。

艾爾建美學2021年的調研發現，在所有年齡層，發現衰老跡象都是消費者考慮面部和身體非手術治療的主要原因。

與此同時，接受醫美治療的男性群體規模也在擴大。

據最新的ISAPS數據，盡管在全球非侵入類美學治療中男士只占14.3%，但受訪美學執業者認為，這是一個成長時機成熟的人群。巴西、阿聯酋、英國等國家的受訪專家表示，男性患者在他們的客群中早已占據30%。英國美學整形醫師協會的數據顯示，協會三分之一會員注意到，疫情之后男士尋求網上咨詢的數量在上升。

在非手術醫美治療手段方面，也呈現出了一些變化，其中包括效果非永久、恢復期短兩大因素使得注射治療的越來越受歡迎。

悉尼的整形專家Steven Liew表示，這些治療方法將適用于“即將參加重要活動，需要快速見效，但效果無需持久的人。”倫敦的醫美醫生Tijion Esho也表示，“人們想要也需要改變”，也的確有些人的需求是“短期內即可見效”。

低依賴度的治療或許能夠成為消費者首次涉足醫美領域所邁出的第一步。這些針對面部和身體更加短效、局部的治療能夠降低消費者的心理壓力，同時也更具吸引力。

此外，對身體美學的追求也在增長。

例如，全球非侵入脂肪減少治療的總量在2019年至2020年期間增長了21.1%。目前，針對這些治療的需求仍然旺盛。全球非侵入基于能量的設備治療，包括非侵入脂肪減少治療。

艾爾建美學的調研顯示，全球三分之二的受訪者對于自己的身形有負面的聯想。世界衛生組織最新的數據顯示，全球超重人數在2016年已突破20億人。這一問題或許將因為疫情期間人們體重的增加而進一步加劇。2021年一項針對30個國家的調研發現，三分之一的人在疫情期間體重增加，平均增加量約6.1千克。

在即將開幕的第六屆中國國際進口博覽會上，艾爾建美學將展示面部美學、身體塑形、功效護膚等三大領域的品牌及相關產品最新臨床研究成果等。