2023-12-22 15:02:23
隨著消費提質升級步伐不斷加快,消費需求正從低層次、大眾化向高品質、多樣化轉變。消費者更愿意回歸生活的本質,注重情緒價值,在養生健康、心靈療愈、提升自我價值與個性彰顯等方面消費意愿增強。
德邦證券在《可選消費2024年策略報告》中指出,能夠滿足情緒需求,令人愉悅、降低壓力的消費品賽道具有較高的景氣度,比如改善生活的小家電、促進分泌多巴胺的運動健身、提供陪伴的寵物、改善生活品質的智能家居等。
“療愈經濟”逐漸演化為一股強大的消費動力,而在療愈經濟消費需求下養寵成為趨勢。當代社會的快節奏生活給年輕人帶來巨大的心理壓力。面對繁忙的工作、復雜的人際關系、未知的未來,他們常常感到無法承受,焦慮、抑郁等心理問題接踵而來。寵物陪伴需求日益上漲,該群體也逐漸成為寵物經濟的消費主力。寵物在家庭中的角色也逐漸轉變為“情感陪伴”的家庭成員?!吨袊鴮櫸锵M趨勢白皮書2021》調研顯示,超過九成寵物主出于情感動機養寵物,超過四成的寵物主將寵物視作家人,寵物主更多將寵物視為家庭的成員,愿意為它們花更多的錢購買更高質量的商品和服務。
歸根結底,寵物經濟也是療愈經濟。人們從寵物身上獲得了溫暖和陪伴,同時也希望給它們更貼心和細致的照顧。因此,在消費大環境下,寵物經濟順勢而起。
而對于在寵物行業的資源積累沉淀更豐富且具有較高敏銳度,前瞻性布局的企業來說,能較早獲得紅利。以朝云集團為例,借勢寵物經濟的持續吹熱,朝云集團于2022年初提出“千店計劃”,在全國范圍內大規模布局寵物門店。這不僅是對寵物經濟繁榮前景的看好,更是對消費者寵物情感需求的精準判斷。
基于對行業趨勢的把握和判斷,朝云集團迅速出手,加快布局線下寵物門店。于今年3月和9月先后戰略投資爪爪科技、深圳米樂云。深挖下來,朝云集團這兩次收購有深意所在。
公開資料顯示,爪爪科技旗下品牌爪爪喵星球是專注購物中心運營的銷售與服務綜合型連鎖寵物門店,已成為深圳購物中心最大的連鎖寵物店。目前在營門店15家,其在寵物行業的資源積累沉淀豐富,具備盈利模式清晰、現金流健康、購物中心差異化服務場景等優勢。而深圳米樂云旗下品牌米樂乖乖寵物生物館則具備互聯網思維、豐富的互聯網運營經驗,線上推廣以及會員營銷等方面的運營能力和市場推廣能力強。朝云集團收購兩家公司,意在將雙方優勢互補融合,線上線下渠道全面打通,增加客戶黏性。此舉有利于朝云集團線下寵物業務拓展、市場搶占方面獲得先機。
再看,米樂乖乖寵物生活館被收購之前已經取得亮眼成績。探索寵物門店新模式,首創4S寵物服務型門店體系,打造陪伴式人寵共享空間。從細節處打造個性化差異服務,從寵物的終身喂養指導、專業洗護美容、寵物專車接送到店服務,到寵物寫真拍攝,寵物生日舉辦、寵物蛋糕DIY,以及打造完善且溫馨的寵物咖啡館,為顧客和寵物提供充足的互動空間,打造寵物消費新場景,360度的滿足現代寵物主在忙碌的工作生活中對養寵的服務需求并為他們提供更多的情緒價值。朝云集團收購后,有望把4S寵物服務型門店體系迅速復制。
值得一提的是,朝云集團近年來持續推進多品牌多品類全渠道戰略。在產品研發、品牌力方面具備優勢,擁有完善的線上線下渠道,以及多品類、多品牌的運營經驗。朝云集團憑借自身優勢,疊加爪爪科技行業資源和深圳米樂云互聯網運營能力的雙重賦能,助力朝云集團線下門店以高性價比進行快速多點復制,實現更大的市場份額和品牌影響力。
總體而言,療愈經濟推動了寵物行業的蓬勃發展,為國貨品牌提供了難得的機遇。朝云集團的“千店戰略”展現出其對市場趨勢的敏銳洞察力和強大的戰略布局能力,有望在寵物行業中脫穎而出,快速占領市場,支撐未來業績增長。
(本文不構成任何投資建議,投資者據此操作,風險自擔。)
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