每日經濟新聞 2024-01-09 18:55:42
◎“《繁花》重新敲響了‘開年檔’的喜鐘，點燃大家對這個‘沒落’了近10年的檔期的關注。”
每經記者 杜蔚 每經編輯 文多
2024年伊始，大戲扎堆，“你方唱罷我登場”的加速度，讓觀眾應接不暇。
1月9日，《繁花》迎來收官，《大江大河之歲月如歌》提前一天（1月8日）便趕來接檔。
由王家衛執導，胡歌、馬伊琍、唐嫣、辛芷蕾領銜主演的《繁花》，播出后以席卷之勢刷屏各大社交媒體，成為2024開年首部熱劇。這部劇喚醒了老中青幾代人對上海的記憶與好奇，并將“滬上話題”推上了一個新高度。“繁花迷”組成“街搭子”“飯搭子”，打卡劇中的美景、美味，泡飯、排骨年糕等因此“爆單”，就連寶總同款西服，也深受追捧。
《繁花》“打卡攻略”流行在各大短視頻上 圖片來源：小紅書截圖
“《繁花》重新敲響了‘開年檔’的喜鐘，點燃大家對這個‘沒落’了近10年的檔期的關注。”成都文旅集團興文投資總經理趙斌近日接受每日經濟新聞記者采訪時表示，《繁花》也是一部“中國最好的城市營銷作品”，將推動國產劇市場掀起新一輪變革。
每年12月至次年2月，被行業視為“開年檔”。記者采訪獲悉，近3年共有203部劇逐鹿“開年檔”，每部劇同期的競爭對手多達18部，《人世間》《狂飆》等有幸從中突圍，實屬精品。
此番《繁花》重啟“開年檔”熱潮后，必將迎來更多玩家重磅押注“開年檔”，那么，未來誰能拔得“頭彩”？
數九寒天，氣溫驟降，《繁花》卻怒放似錦。
“我們監測看到，《繁花》自2023年12月27日開播后，播放指數在播出的第9日達到目前峰值——3.6萬。在近三年26部‘開年檔’熱劇中，位列第7，單日全網市占率接近30%。”燈塔專業版數據分析師楊明瀚8日接受每日經濟新聞記者采訪時表示。
圖片來源：燈塔專業版
這意味著，海量觀眾正沉浸在《繁花》絢麗的畫卷中。而此時，影視行業的從業者們亦在熱情地“審視”著這部劇。
多位業內人士均向記者表示，《繁花》是業內的標桿作品，它不單是一部劇，更是一款不可復制的文化產品。
“《繁花》火爆市場，依靠的是‘天時地利人和’。”君和傳媒副董事長兼CEO李軍向記者分析說。
“所謂‘天時’，在2023年初《狂飆》大爆后，觀眾和市場都期待年末、開年時來一部大爆款，在這種情況下,《繁花》出現了；‘地利’就是拍了眾多經典大片的王家衛導演希望通過一部電視劇拓寬創作視野，撬動內地市場，內地電視劇市場也渴望王家衛的電視劇作品刺激；所謂‘人和’就是綜合優勢，包括金宇澄茅盾文學獎獲獎作品《繁花》的天然IP熱度，胡歌等諸多大咖的明星效應等。”李軍認為。
《繁花》劇照 圖片來源：劇集官方微博
最近，趙斌也在追《繁花》。深耕影視文化行業二十余載，趙斌參與打造了《花千骨》《老九門》《楚喬傳》等眾多“劇王”。他認為“繁花熱”還有一個重要因素——“城市”的加持。
“講述‘上海灘’的影視作品，普遍比較火。而《繁花》是中國最好的城市營銷影視作品，它講了當代上海是怎么來的。”透過《繁花》，趙斌還敏銳捕捉到，“該劇有望大幅拉高現有影視作品的制作水準，并為小說的影視轉化提供改編的范本”。
在趙斌看來，《繁花》也是一個對中國當代觀眾欣賞水平的試金石。“它的熱播，讓我們看到了觀眾對劇集作品審美和欣賞水平的提高；同時給創作者敲響警鐘，不要再拿‘觀眾只喜歡瑪麗蘇、撒糖劇’，來給自己的創作無能找借口了。”他說道。
“檔期之利”是劇集的命脈所在。趙斌認為：“《繁花》還重新點燃大家對沒落了近10年的‘開年檔’的關注。”
楊明瀚則告訴每經記者，在國產劇市場中，“檔期紅利”雖不如院線電影市場表現突出，但對于一部劇來說，市場環境依然會造成重要的影響。“全年劇集市場大盤播放量峰值更易集中于‘寒暑假’及前后，年輕觀眾群體在這些檔期間對劇集市場的貢獻顯著高于其他時段。覆蓋觀眾群體范圍更廣，也意味著這些檔期擁有充足的時間去釋放口碑及熱度，吸引更多觀眾。”楊明瀚認為。
“隨著‘暑期檔’不斷加長，從6月一直持續到‘十一’前，導致‘開年檔’漸漸式微。”趙斌表示。
據燈塔專業版，近三年（2021～2023年），“開年檔”劇集數量呈現減少趨勢，分別為76部、71部和56部。“該檔期在2021年，平均每1.18天就上線一部新??；但到了2023年，平均每1.6天才上線一部新劇。”楊明瀚向《每日經濟新聞》記者表示。
雖然“開年檔”有些沒落，但依然是劇集市場的中流砥柱。每日經濟新聞記者梳理發現，《三生三世十里桃花》（2017年）《大江大河》（2019年）《覺醒年代》（2021年）《人世間》（2022年）《狂飆》（2023年）等“開年檔”熱劇，均為當年的年度爆款劇。
通過分析近3年203部“開年檔”劇集后，楊明瀚發現熱劇呈現出兩個變化，“一方面，大爆款均被《人世間》《狂飆》等現實題材劇摘得桂冠，另一方面，《開端》《三體》等圈層爆款劇迅速興起”。
“在歷年‘開年檔’劇集中，重大革命歷史題材一直是重要的組成部分。”李軍曾成功宣發了《覺醒年代》《鯤鵬擊浪》等“開年檔”熱劇。
他向記者表示，這兩部能收獲觀眾認可，“主要是因為牢牢緊隨國家重要節點，在創作上找到了新切口、新表達，開啟了重大革命歷史題材新打開方式”。
彼時，“覺醒年代”成了2021年度十大網絡熱詞。“《鯤鵬擊浪》則憑借平均兩三天一場、不亞于電影路演的高密度交流活動，掀起眾人的追劇熱潮。借此拉近了普通觀眾與重大革命題材電視劇的距離。”李軍表示。
《鯤鵬擊浪》劇照 圖片來源：受訪者提供
“減量提質”也是近些年“開年檔”發生的顯著變化。“從2021年頭部開年檔劇集平均口碑6.4分，到2022年6.6分，再到2023年一躍升至7.7分。”楊明瀚告訴每日經濟新聞記者，《人世間》《狂飆》《繁花》的評分均超8分，“意味著這個檔期的熱劇，是播放、口碑表現雙雙領先的佳作”。
“由于劇集的熱播期往往都在一個月左右，所以‘開年檔’每部劇同期的競爭對手高達至少約18部。”楊明瀚告訴記者。
此番《繁花》給2024年劇集市場開了個好頭，趙斌認為：“這勢必燃起從業者對‘開年檔’的高期待，成為大家爭奪的高地。”
“上周我去橫店，所有的棚全滿了，這代表了從今年開始，影視市場將快速回暖。”趙斌認為，在此背景下，想在未來的“開年檔”中拔得頭籌，難度更大。
趙斌建議，從業者可以向三個方面發力。他分析道：“一個是類似《繁花》這樣的大制作，它始終是檔期‘硬通貨’，用其開年，可以彰顯平臺實力；第二類是垂直細分領域的題材，每個平臺都有自己的屬性，垂類題材可以走向年輕化的平臺。今后，電視、互聯網平臺也許都會拿出自家的開年大戲。”
大眾爆款《覺醒年代》之外，《三體》等垂類題材也逐漸在“開年檔”嶄露頭角
圖片來源：豆瓣截圖
而“區域市場”則被趙斌視為最具潛力的部分。這從上海原創、上海拍攝、上海出品的《繁花》身上就能窺視到，他認為：“現在全民爆款越來越難，未來以城市群生活為代表的新興作品，很可能會成為‘開年檔’的一匹黑馬。”
趙斌向記者進一步表示：在跨年前后、臨近春節之時，“鄉愁”最容易被點燃，故鄉文化會成為眾人的情感爆發點。此時，針對特色人群區域市場的劇集項目，還能輻射到對這個區域有向往的觀眾，從中形成垂直細分領域的爆款。
《繁花》帶火“黃河路”，也引發觀眾的追憶 圖片來源：社交平臺截圖
“目前大家比較關注的城市群為長三角、珠三角和京津冀，但隨著中部西部的崛起，會有越來越多、更加細分的城市群出現，比如以成渝地區雙城經濟圈為代表的城市充滿了活力和希望。”趙斌還向記者透露，“現在已經有平臺‘親自下場’，希望圍繞城市去挖掘特色故事。”
每日經濟新聞記者了解到，講述成都故事的輕喜劇都市劇《您好，岳父大人》將在2024“開年檔”壓軸播出，能否通過“城市群題材”在市場激起浪花尚待觀眾檢驗。
李軍則向每日經濟新聞記者表示，若要在兵家必爭的“開年檔”中成為爆款，“得順勢而為、練好內功，抓住機遇、精準破局”。
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