每日經濟新聞 2024-01-13 15:59:15
◎近日,2024春節檔陸續定檔,其中《熱辣滾燙》僅靠賈玲減肥便引發了十數條熱搜,貓眼專業版顯示營銷話題達26個,定檔當天新增想看人數5.4萬,但全網并未有賈玲減肥后的照片,引發觀眾好奇。你會買票進影院看減肥100斤的賈玲嗎?
每經記者 宋美璐 每經編輯 陳俊杰
2023年春節檔取得了超60億元的好成績,但春節檔過后,影視行業重回冷淡,3—5月的票房均未超過10億元,觀眾的觀影習慣實際并未立刻恢復。以最近熱映的《年會不能停》為例,上映16天,票房6.88億元,觀影人次僅60萬。
數據來源:貓眼專業版
為了將觀眾拉回電影院,影院、片方、宣發“花招不斷”。
近日,2024春節檔陸續定檔,其中《熱辣滾燙》僅靠賈玲減肥便引發了十數條熱搜,貓眼專業版顯示營銷話題達26個,定檔當天新增想看人數5.4萬,但全網并未有賈玲減肥后的照片,引發觀眾好奇。你會買票進影院看減肥100斤的賈玲嗎?
日前,電影院可退票也登上熱搜,在長沙部分影院試行對影片不滿意觀眾可在開場半小時申請退票,以抵制“爛片”和“詐騙式宣傳”。
2024年伊始,長沙部分影院開啟電影退票機制,以打消觀眾買票時對電影品質的疑慮。據悉,該服務由簡票集團提供,針對指定影院及影片,在電影開場(影票標注開映時間)后30分鐘內對電影或影城服務不滿意,可以申請退款,退款后不能再返回影廳觀影。退票費用由該集團全額負責,不會影響影院的正常經營,也不會對票房收入和退票率產生影響。
簡票集團創始人表示,正在聯系春節檔電影,希望片方能從票補中拿出部分份額在退票機制上,該機制預計春節能擴展到全國超1000家影院。業內人士表示,開始觀影后30分鐘可退票,相當于給顧客買了份觀影保險,帶來的增量應該會遠遠大于觀眾的退票數量。
不少網友建議全國推行,但也有網友表示看電影時周圍人來回走很影響觀影體驗。
電影行業觀察者連城易脆在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示,該機制存在一些漏洞,比如在商業競爭中,很可能出現大量惡意退票差評的情況。此外,可能會導致像網絡電影一樣虎頭蛇尾的情況,影響到院線電影制作方把大量的資源都投入到前面30分鐘,而忽略后面的內容,影響電影的完整性。
同時他表示,從商業邏輯上看,簡票集團的做法很難在全國大面積推行,一方面大面積推行簡票集團很難承擔巨額退票費,而對片方來說也不可能主動花錢買差評;另一方面,后續如果和片方影院對接,那如果要在最終票房數據上體現,意味著要跟所有的票房系統和購票平臺對接,其中還涉及分賬、稅收、電影專項基金的繳納等,并不是一蹴而就的事情。
退票機制的出臺折射的其實是電影行業對于觀眾離開影院的焦慮。
這也是當下觀眾選擇電影的現狀,各式各樣的“宣傳片”讓觀眾在選片時越來越模糊,很多網友表示自己是被電影的宣傳物料所吸引的,但看完后感覺被“詐騙”了。
今年跨年檔,可謂是一場電影營銷大戰。氛圍感營銷在跨年檔等具有儀式感的檔期成為有效的營銷手段。
《一閃一閃亮星星》憑借“下雪場”的營銷,成功讓“張萬森,下雪了”這句話鋪滿各個社交平臺,在跨年當日占據了七成以上的排片;此外,還有《年會不能?!返钠【茍觥⒉势眻?,《泰勒•斯威夫特;時代巡回演唱會》嗨唱場等??
作為今年跨年檔的小黑馬《年會不能?!罚咳诉M場時可以領取一瓶啤酒,伴隨著開場前此起彼伏地打開易拉罐“咔咔”聲,觀眾也迅速進入影片的年會氛圍中。
各種營銷攻勢下,跨年檔在票房、場次和觀影人次三個指標上都創了影史跨年檔的新高。
貓眼娛樂2023歲末媒體溝通會 貓眼研究院院長劉鵬 主辦方供圖
不管是“長線宣發”還是“噱頭營銷”“話題營銷”,顯而易見,對當今的電影來說,已經沒有一個放之四海而皆準的模板,更關鍵的是因勢而變。
“觀眾的喜好不是一成不變的,會隨著時代、隨著情緒的變化快速變化。2023年很明顯的變化是,好萊塢、警匪片的觀眾席喜愛度下降,這和觀眾情緒密切相關。”貓眼研究院院長劉鵬說,“話題性背后是更關注當下,觀眾呼喚一部電影與自我的連接,期待在電影中找到自己。”
2023年電影市場涌現出眾多出新現象,但不管是什么題材類型,角色的“普通人”視角都更加受到觀眾青睞。不論是《長安三萬里》《封神第一部》中的歷史、神話人物,抑或是《堅如磐石》中的反派角色,觀眾們都更希望看到他們真實的喜怒哀樂,看到他們作為普通人的一面。
這些變化對未來商業電影創作也提出了更高要求,既需要注入時代活力,又需要普世的價值表達和足夠的商業元素。
劉鵬表示,面對快速變化的市場環境,電影市場應該立足觀眾、推陳出新、及時迭代,應該從觀眾需求出發,在制宣發各個環節不斷創新,用驚喜感吸引更多觀眾進場。同時,電影制作過程中也需要密切關注市場變化和觀眾動向,及時把握觀眾需求做出動態調整。
封面圖片來源:視覺中國-VCG41535640849
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