TCL官宣續約國際籃聯 為什么家電品牌普遍鐘情體育營銷？

每經記者 陳鵬麗    每經編輯 張海妮    

1月18日下午，TCL對外宣布續約國際籃聯（以下簡稱FIBA），雙方繼續攜手打造國際頂級籃球賽事及全球化智能科技品牌?！睹咳战洕侣劇酚浾攉@悉，TCL科技集團副總裁、TCL公益基金會理事長魏雪出席續約儀式時表示，此次續約國際籃聯，不僅可以實現品牌全球化的進一步落地，還能夠借助全球頂級籃球賽事，深度連接世界各國籃球迷，增強品牌的全球影響力，向世界展現大國品牌的力量。

實際上，不止TCL，中國家電品牌中，海信、華帝等也十分鐘情體育營銷。在這些公司看來，體育運動是一種超越國界的“通用語言”，也是全球化品牌戰略的重要抓手。家電行業分析師劉步塵1月19日上午接受《每日經濟新聞》記者微信采訪時表示，體育營銷被不少企業作為重要的營銷方式進行操作，也與這方面成功的案例很多有關。比如，耐克、可口可樂、喜力啤酒等，都很重視體育營銷。

2023年12月22日，國金證券曾在《家電2024展望：技術+效率，新全球化增長》中指出，2020年之后，中國家電出海進入第三階段——自主品牌出海。中國家電品牌海外營銷增加，通過贊助國際體育賽事、當地重要活動等形式提升知名度。

家電企業活躍于體育營銷

據悉，TCL與FIBA在2018年簽約合作，2020年續約，今年再度續約，達成為期四年的合作。接下來，TCL將會與FIBA共同舉辦超過2000場國際頂級籃球賽事，預計輻射全球190個國家和地區，觸達數十億球迷。TCL是體育營銷的“資深玩家”。作為最早走向國際化的中國品牌之一，TCL已將體育營銷作為品牌營銷推廣的長期戰略行為，目前已在全球范圍內覆蓋足球、籃球、電競、橄欖球等多個領域。

劉步塵接受記者采訪表示，一個社會越發達、文明程度越高，公眾對體育的關注度及參與度越高，這是體育營銷的社會基礎、公眾基礎。他提到，家電方面，三星電子是奧運會的重要贊助商，海信是世界杯的重要贊助商，二者都通過體育營銷受益匪淺。

2023年9月，在柏林國際電子消費品展覽會（IFA 2023）上，海信宣布成為2024德國歐洲杯的全球官方合作伙伴。這是繼2016歐洲杯和2020歐洲杯后，海信第三度與歐洲杯攜手。當時，海信方面曾接受《每日經濟新聞》記者采訪表示：“在做自主品牌的過程中，我們發現，很多海外的消費者對海信品牌的認知度實際上是不高的，于是，我們開始投入和策劃一些大型的體育營銷，也就是歐洲杯、世界杯。”

華帝則在世界杯贊助上表現活躍。2022年卡塔爾世界杯，華帝是葡萄牙國家足球隊的贊助商。更早的2018年俄羅斯世界杯上，華帝曾憑借“法國隊奪冠，華帝退全款”的營銷策劃吸引不少眼球。美的集團自2007年起成為中國泳協的合作伙伴，2016年宣布再續簽。

中國自主品牌加速全球化

系列體育營銷動作的背后，是中國家電企業的海外版圖不斷擴張。以TCL為例，目前，TCL業務覆蓋全球逾160個國家和地區，在全球已擁有32個制造基地。2023年前三季度，TCL電視全球出貨量達1772萬臺，同比增長6.6%。美的集團官網顯示，迄今，美的在全球擁有約200家子公司、31個研發中心和40個主要生產基地，業務覆蓋200多個國家和地區。

浙商證券研究院曾援引歐睿國際數據稱，2019年至2022年，中國主要家電企業的大家電零售量市占率超越歐美企業，全球市占率的提升說明中國家電企業擁有強大穩健的經營能力。

據谷歌最新發布的《2023中國全球化品牌》報告，中國全球化品牌50強中，共6個家電品牌上榜，分別是海爾、海信、TCL、美的、石頭和科沃斯。

封面圖片來源：視覺中國-VCG111323296121