淘天2023狂攬50個超百億產業帶 這個萬億“香饃饃”已成紅海

每經記者 陳婷    每經編輯 劉雪梅    

乘上電商發展的東風，產業帶的規模已經不容小覷。

1月18日，淘天集團發布了首批“淘天百億產業帶”名單：2023年，交易額超過100億的產業帶共有50個，覆蓋金華、廣州、杭州、佛山、嘉興、保定等21個城市，女裝、住宅家具、手機、美容護膚、珠寶等27個類目。

據悉，此次名單以地級及以上城市為單位來統計，在淘寶、天貓和1688平臺，某一一級類目商品的年交易額之和大于100億元的產業帶為“百億產業帶”。

南京大學建筑與城市規劃學院羅震東教授對《每日經濟新聞》記者表示，自2015年電商開始爆發式增長以來，不到10年的時間內出現了GMV超過千億的大型、超大型產業帶，“廣州產業帶，在電商數量級上是超千億的，加上線下的話，這是一個接近萬億的產業帶。”

隨著電商進入存量競爭階段，對于各大電商平臺而言，面對同一個產業帶大盤，如何挖掘出產業帶更多的潛能或是下一階段工作的重點。

記者發現，自淘天集團成立以來，對產業帶予以了不小的重視，淘寶、天貓和1688各有動作。近兩年，拼多多、京東等電商平臺也持續在向產業帶發力，2024年，電商平臺之間的產業帶爭奪賽還將繼續。

圖片來源：企業供圖

電商+產業帶=？

從淘天發布這批“淘天百億產業帶”名單中，可以窺見各地產業帶當前的發展情況。

名單顯示，首批50個淘天百億產業帶，密集分布于珠三角、長三角——中國制造業和電商經濟最發達的地區。

從省份看，廣東省因其強大的制造業基礎和商貿優勢，產生多達21個百億產業帶。在廣深佛莞等珠三角城市，女裝、住宅家具、手機、3C數碼配件等產業帶排名全國第一。此外，長三角與珠三角實力也難分高下，在浙江、江蘇僅女裝百億產業帶就有5個。

從城市看，金華依托義烏“小商品之都”，成為本次名單中全國百億產業帶最多的城市，多達8個。據淘天方面表示，金華市的實力來源于多個強縣，義烏的文化辦公、收納整理、運動戶外等一系列傳統產業趕上新消費風口，成了電商時代的網紅；永康的運動戶外產業帶，至少上千家鋰電鉆傳統企業在淘寶天貓成為時尚筋膜槍的生產者。

名單中，緊隨金華之后，廣州、深圳均擁有5個百億產業帶，泉州擁有4個百億產業帶。而三線及內陸城市正在緊緊追趕，共產生了16個百億產業帶，其中，保定箱包是“最北方”的百億產業帶；贛州住宅家具躋身百億行列，打破“環江西各種圈”的魔咒。

從品類看，23個服飾類的百億產業帶幾乎占據“半壁江山”，其中女裝類目出現了9個百億產業帶。

在首批50個“百億產業帶”之外，淘天還發布了年交易額超過10億元且同比增速排名前30的“增長型產業帶”，覆蓋鄭州、北海、邢臺、吉安等24個地級及以上城市。

淘天方面對記者表示，傳統制造業中小企業積極探索線上，保定、邯鄲、邢臺、荊州、滄州、德州、衡水、吉安等城市，因電商發展增速快，躋身“增長型產業帶”名單。

對于近年來全國產業帶的發展情況，羅震東教授認為，中國產業帶將繼續呈現實體下沉、廣域擴散、虛擬集聚的趨勢。此外，他提到，隨著電商平臺的發展，生產加工環節進一步向三四線城市、向縣域下沉。

與此同時，羅震東表示，隨著交易成本不斷下降，導致產業帶各環節可以在更大區域范圍分工合作，這一趨勢在增長型產業帶體現的最為明顯；具有虛擬維度競爭力的產業帶將更具有競爭力，典型如義烏，不再僅僅是小商品市場，而是虛擬空間中的樞紐城市。

羅震東告訴記者，隨著產業帶擁抱互聯網，交易成本隨之下降，產業帶商家也獲得了更大的機會。比如，一個杭州的商家，如果要進一步擴大規模的話土地、人工成本都很高，但把部分環節轉移到江西去，整個產品的成本就可以降下來。

羅震東表示，利用互聯網的優勢，產業帶獲得了更強的競爭力，“這在學術上叫‘虛擬所帶來的規模報酬遞增’，過去產業帶都是實體，有規模，但是現在在虛擬維度有了更大的流量，當有了更強的虛擬維度的集聚能力的時候，一樣會帶來報酬遞增。”

圖片來源：企業供圖

已經打響的產業帶爭奪戰

也正是因為產業帶與電商的結合能爆發出更多可能，在過去的數年間，電商平臺之間已經刮起了產業帶爭奪賽：

2022年，拼多多推出了“尋鮮中國好農貨”活動挖掘產業帶爆品；2022年的雙11啟動會上，京東宣布將發起“百大產業帶扶持計劃”；也是在2022年，快手電商提出“大搞快品牌”戰略，是在此前“大搞產業帶”基礎上升級而來。

淘天方面，可以發現，不同業務線對產業帶的期待不盡相同。

據記者了解，淘寶在2023年9月推出了首個面向全國趨勢產業帶的中小商家營銷產品“淘寶星產地”，通過這個IP，淘寶希望挖掘、扶持和浮現中國近三年新晉活力的產業帶優質貨盤。

天貓方面，顯然是寄希望于在產業帶挖掘出更多新品牌。

淘天提供的數據顯示，產業帶已經成為天貓新品牌的最大來源，在新商中占比4成以上。2023年4月至11月，廣東入駐天貓的新增品牌超過1.2萬個，同比增長49.4%；浙江入駐天貓平臺的新增品牌則超7000個，同比增長51.7%。

為了扶持產業帶大小企業的發展，記者了解到，2023年，淘天陸續發布了支持新商孵化的“星生代計劃”，支持新品牌和趨勢賽道的“千星計劃”“藍星計劃”。

有著“中國電商的源頭貨盤”之稱的1688，則在試圖玩出更多花樣。去年9月，1688嚴選正式上線會員制“白牌超市”——PLUS會員店，以大牌的一折價，向“Z世代”和“新中產”的個人自用或家庭采購需求提供品牌平替源頭廠貨。

據1688嚴選負責人潘杰透露，PLUS會員店是1688的戰略級項目，采用非自營的平臺模式，優選源頭新銳廠牌入駐，重點是知名品牌代工廠和產業帶知名廠牌。

去年10月，1688總裁余涌對記者表示，在日本，品牌平替的需求浪潮助推了優衣庫和無印良品的崛起，他認為，這一浪潮在中國也將有至少5到10年的機會。在他看來，品牌平替是最大的機會。

值得一提的是，2023年，淘寶雙12被改名為了“淘寶年終好價節”，進一步對外強調自身的好價心智。去年11月，阿里巴巴集團CEO吳泳銘也在季度財報分析師電話會上表示，淘寶作為一個超級APP，有能力容納從品牌到白牌的多個商品分層以及多重價值主張，通過AI技術和運營模式的迭代，將淘寶打造為一個包容多元化市場的消費APP，并將價格力作為貫穿各層次商品的核心策略。

可見，淘天不但希望能從產業帶挖出有潛力的新品牌，也希望能從產業帶挖出有價格競爭力的商品。在此大背景下，淘天當真能平衡好各業務線對產業帶不同的需求，這場產業帶的紅海競爭中找到新增量嗎？

對此，天貓商家成長總經理安糖對《每日經濟新聞》記者表示，淘天現在“已經很大了”，不能僅僅像有的電商平臺一樣只打“低價”標簽，“我們要提供多樣的、豐富的商品供給。”她對記者表示，對于產業帶商家，淘天會根據商家的情況來判斷更適合走哪條路。

事實上，僅從過去來看，很難說淘天是產業帶爭奪戰最大的獲利者，跨境電商平臺SHEIN便是依靠產業帶構建了快速響應的供應鏈成就了自身的迅速崛起，以低價為主打的拼多多的成功也與海量產業帶的潛能息息相關。新的一年已經開始，在這場早已打響的產業帶爭奪戰中，誰又能勝出一籌？

封面圖片來源：每日經濟新聞 資料圖