傳媒行業：抖音加強扶持短劇，AI賦能產能釋放，短劇出海有望加速（廣發證券研報）

每經AI快訊，2024年1月19日，廣發證券發布研報點評傳媒行業。

抖音加速扶持&孵化短劇內容。1月18日，抖音舉辦了2024精品微短劇“辰星計劃”暨春節檔發布會，宣布將給予精品微短劇創作者資金和流量扶持，最高可獲得500萬現金和1億流量扶持。同時，抖音也公布了春節檔精品微短劇片單，包括《超越吧！阿娟》（《雄獅少年》真人微短?。?、《我的歸途有風》（《去有風的地方》衍生短?。?、《刺殺小說家之少女反擊戰》等有影視IP基礎的作品在內共計10部。根據抖音集團公眾號，2023年，抖音播放量破億的微短劇達500部，其中12部播放量破10億；目前，檸萌影視、華策集團、完美世界等37家影視公司，新華網等超二十家媒體機構已經與抖音達成合作意向。

24年短劇出海加速。我們認為，海外短劇內容可選擇方向相對更豐富，前期網文出海為短劇出海奠定用戶心智基礎，隨ReelShort上線本土原創短劇并加大投放，以及抖音等短視頻平臺在國內和海外加大對短劇扶持力度，24年短劇出?；驅⒂瓉砀咚侔l展。根據AppGrowing，除ReelShort，暢讀科技MoboReels、安悅科技FlexTV等短劇App也加大買量力度，TikTok、Kwai等短視頻平臺也加速孵化相關內容。

AI及VR/MR等新技術也有望賦能短劇行業在內容創作和載體形式上實現突破創新。根據七火山公眾號，1月16日，超訊通信與七火山Seven Volcanoes（主業AI多模態應用）簽署投資合作協議，七火山的AI布局包括：與海外快手等短視頻平臺達成視頻內容AI化的技術支撐服務等合作、在海外推出自有視頻內容平臺MiniTV（對短劇視頻內容AI化）、真人互動影視劇的改造及針對VR/MR等新型載體的內容創作和優化等。我們認為，AI多模態、VR/MR等新技術有望在短劇內容創作和載體形式上有所突破，或將加速推動全球短劇行業的發展。

投資建議：建議關注：抖快等頭部短視頻平臺在國內外對短劇內容的扶持；中文在線（海外上線Reelshort）、超訊通信（投資的七火山海外推出MiniTV）等短劇平臺的出海；閱文集團、掌閱科技、上海電影等依托IP資源向短劇內容制作的業務延伸；以及影視/游戲公司基于豐富的內容制作經驗，在短劇內容制作環節或將更具優勢，關注爆款作品的出現對產業發展的刺激，關注芒果超媒、檸萌影視、華策影視、紫天科技等。同時，短劇行業內容產出周期短、迭代快，營銷宣發是產品突圍的重要助力，隨著24年更多短劇平臺和內容的出海，預計營銷預算也將高速增長，關注藍色光標、易點天下、因賽集團等營銷服務商。

風險提示。（1）短劇播出效果不及預期；（2）短劇內容質量風險；（3）短劇出海不及預期

(來源：慧博投研)

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(編輯 曾健輝)