非官方渠道溢價數萬元 蘋果首款頭顯能否成市場寵兒？

每經記者 王晶    每經編輯 梁梟    

北京時間1月19日晚上9點，蘋果準時開始首款MR頭顯設備Vision Pro的預售。在預定開售幾分鐘內，Vision Pro的預訂服務器就被擠爆，很多人的訂單都無法處理，目前該產品的預計交付時間已經排到了3月。

據蘋果官網信息，256GB版本售價為3499美元（約合2.5萬元人民幣）；512GB版本售價為3699美元（約合2.67萬元人民幣），1TB版本售價為3899美元（約合2.8萬元人民幣）。但在非官方平臺，蘋果Vision Pro的代購價較高。以國內某電商平臺為例，該產品代購價基本在4萬元~8萬元不等。

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其中，一位賣家在介紹關于Vision Pro的預售時表示：“產品首批銷售地只在美國本土，全球消費者和需求方都只能去美國搶貨。公司第一批國內到貨交付時間在2月底、3月初，最終預定價格為8萬元人民幣，3499美元是美國官方銷售價格，但不含個人消費稅，根據（美國）各州不同的預估都在10個點左右，第一批航空物流和保價費用需要25個點左右，進國內海關的稅費在17個點左右，其余費用包括美國買手和溢價收貨的費用，還有交易中我們承擔的風險，確定下單需要提前交4萬人民幣定金。”

蘋果CEO蒂姆·庫克將Vision Pro視為一款革命性的空間計算設備。“就像Mac讓我們接觸到個人電腦，iPhone讓我們接觸到移動計算一樣，Vision Pro將向我們介紹空間計算，這標志一個里程的開始。”Vision Pro承載著蘋果的野心，但其能否成為市場的寵兒還需進一步觀察。事實上，考慮到Vision Pro售價高昂、受眾群體較小，此前不少機構認為，今年蘋果Vision Pro大賣的可能性較小。

非官方渠道溢價數萬元

據蘋果官方介紹，蘋果Vision Pro搭載了12個攝像頭、5個傳感器（1個Lidar、2個結構光深度傳感、2個IR傳感）和6個麥克風，實現良好的交互體驗；在顯示端，蘋果Vision Pro主顯示屏采用Micro OLED，單眼分辨率達到4K，這也是目前市場上首次出現的使用Micro OLED實現雙目8K效果的產品。

除 了 屏 幕 ，對 比 Meta Quest3/Pro和Pico 4，蘋果Vision Pro綜合成本構成中主要差異的部件還在于芯片。蘋果Vision Pro搭載了M2和R1兩顆芯片。其中，R1芯片主要負責應對實時傳感器處理技術，官方稱傳輸數據12毫秒就可以觸達，比眨眼的速度還快。另外，該頭顯還采用了全新的空間操作系統vision OS，讓用戶能夠以身臨其境的方式與數字內容進行互動。

據悉，空間計算（spatial computing）技術可以參照現實的物理世界構建一個數字孿生世界，將現實的物理世界與數字的虛擬世界連接在一起，使人們能夠進入并且操控3D空間，并用更多的信息和經驗來增強現實世界。通俗點說，就是人機交互由2D升維到3D，現實+虛擬+人三者進行交互，本質上是拓展信息輸入和輸出的邊界。

天風證券在近日發布的研報中稱，一眾開發者、媒體人在體驗過Vision Pro之后，大部分人都不約而同提到了一個概念：Vision Pro的空間視頻，更像是回憶而不是視頻。簡單來說，Vision Pro并不像傳統VR頭顯那樣過分強調虛擬現實的沉浸感，空間視頻是以真實空間為核心，以“真”亂真。事實上，區別于以往的AR/VR設備，除了影音、游戲等方面外，蘋果Vision Pro的空間計算在社交、辦公等場景展現出較大的潛力。

不過，蘋果Vision Pro精巧的設計與高性能也代表著生產難度的提高。據媒體此前報道，蘋果一代Vision Pro首批備貨約40萬臺。目前，蘋果尚未公布Vision Pro在中國發售的具體日期，它將于2月2日率先在美國所有Apple Store零售店和美國Apple Store在線商店發售。

記者在瀏覽蘋果Vision Pro非官方渠道的售價時注意到，當前國內溢價較高。“256GB版本的售價為4萬元（官網售價約2.5萬元），要就下定金5000元，2月中旬帶回國”“最終預定價格為8萬元”。不過，也有賣家稱：“這款產品代購預計2月中旬到貨，線上的價格（標注38999元）不是最終價格，后續按行情價格多退少補。”

另一位做全球iPhone“水貨”批發生意的老板則對記者表示：“我們一般不碰剛發布的新品溢價產品，這類產品也沒有數量，目前有人在外面報價是4000~5000美元，但每個小時（價格）都在往上加，因為炒貨的人也沒辦法一直無限買。第一數量有限，第二我聽說這個產品有技術保護，不能亂刷單，目前估計是一些零零散散的黃牛在炒貨，炒貨肯定能賺。”

“不得不說國內的消費能力還是驚人。”對于目前國內Vision Pro的代購價，一位供應鏈人士感慨道。不過他認為：“Vision Pro美區目前體驗最好，國內的話應用層面現在還不夠豐富，如果只用這機器看一些下載好的電影那就沒啥影響，但估計和現在的Apple TV機頂盒的體驗感差不多。”

對于蘋果目前不在美國以外市場銷售Vision Pro的原因，1月16日著名蘋果分析師、天風證券分析師郭明錤在社交平臺上分析稱，首先，初期Vision Pro供應有限；其次，先在美國市場驗證銷售流程能順利運作；第三，需要時間調整算法以符合其他國家法規。他還表示，蘋果在WWDC 2024對全球開發者介紹更多Vision Pro的開發細節，若能在舉辦WWDC2024前后于美國以外市場發售Vision Pro，則對推廣Vision Pro的全球開發生態有幫助。

機構預估今年出貨量不高

目前，人們對蘋果Vision Pro的吐槽主要集中在“價格昂貴”方面，這也是不少機構預計其今年出貨量不高的主要原因之一。

對于2024年Vision Pro的發展情況，IDC預計蘋果的頭顯設備將引發大量關注，但年內出貨量可能不到20萬。“相比之下，Meta在2023年前三個季度的出貨量已經超過了蘋果預期出貨量的10倍（至2023年第三季度占據55.2%市場份額），并且很可能在2024年實現同比增長。”

IDC還表示：“盡管新款VR頭顯有望推動銷量，但隨著平均銷售價格呈上升趨勢，它們有可能會令部分消費者望而卻步。Vision Pro的高昂價格可能會將定位為企業設備，而Quest 3同樣在突破消費者錢包的極限，使得VR成為富人的樂趣，特別是在老款和價格更實惠的頭顯產量下降的情況之下。”

據TrendForce集邦咨詢1月18日發布的報告，Vision Pro是蘋果擴大虛擬頭戴裝置市場規模的重要布局，同時也可借該產品躋身VR/AR市場，成為技術創新的先驅。若首購熱烈，預估2024年Vision Pro出貨量有機會達50萬臺~60萬臺。

此外，集邦咨詢還認為，3499美元乍看雖高，但在應用足夠、體驗良好、品牌忠誠度較高等前提下應該仍會引起市場搶購。此外，若后續真的如市場盛傳蘋果將推平價版，則高價的Vision Pro反而能凸顯價差，刺激平價版的購買意愿。

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