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    闖軍事重地、拍兇宅、去墓地??靠“探險”搶流量 博主、平臺正在走“鋼絲”

    每日經濟新聞 2024-01-23 18:41:42

    ◎近年來,探險類博主異軍突起,但為了博眼球的種種單純獵奇而罔顧安全,甚至漠視國家安全的行為,可以休矣。

    每經記者 杜蔚    實習生 蔣英培    每經編輯 張海妮    

    1月22日,#小紅書博主引導網友穿越軍事重地#的話題登上熱搜。

    圖片來源:網頁截圖

    “分享旅游攻略、欣賞美景本是人之常情,但該博主對國家安全的漠視卻令人擔憂。”鈞正平官方微博顯示,近期有小紅書博主無視“軍事重地,禁止進入”的警示牌,不僅自己拍照,還引導網友翻越圍欄。對此,網友紛紛評論,“應嚴厲打擊”“博主、平臺都有責任”。 

    圖片來源:鈞正平微博截圖 

    記者注意到,近年來,旅游博主逐漸細化,探險類博主異軍突起。據記者粗略統計,在某短視頻平臺,#探險#短視頻的平均單個播放量高達11萬次,是#美食#短視頻的近30倍。這是短視頻的新流量密碼嗎?為何探險博主會大火?

    專挑危險或未開發的景區、廢墟、墓地等進行拍攝的探險博主,其市場前景究竟如何?多位受訪者向《每日經濟新聞》記者指出,探險博主發布的“野生景點”能夠滿足大眾的獵奇心理,往往更有話題性和流量,可快速獲得來自品牌的贊助、露出等收益,但當中存在較多隱患,博主和平臺都在走“鋼絲”。“平臺需加強管控,不應鼓勵博主鋌而走險,借此豐富平臺活躍度,讓畸形的流量誤導用戶。”艾媒咨詢創始人兼CEO張毅向記者表示。 

    “博主絕不能為了流量而丟失底線”

    此番,被官方批評、擅闖軍事重地的小紅書博主,系在其賬號中分享了武漢槐山磯石駁岸的拍照攻略。

    1月22日,記者在小紅書上多次查詢相關發帖,發現上述分享內容已經不知所蹤,而與之相關的、其他博主一年多以前的發文,也在網友的最新提示“這里不是軍事禁區不讓進嗎”后,很快被刪除。同時,在小紅書的檢索下方還出現了“請遵守當地規定,勿在危險地方逗留、游玩”的提示。

    此內容已被刪除 圖片來源:截圖 

    “這已不是批評的問題了,需要追究博主的法律責任。”張毅認為,同時平臺也得承擔一定的社會責任,一是要維護博主的生命安全,不能因為拍攝過分獵奇的內容而遭遇人身傷害;二是不能讓發布的短視頻對社會產生不良引導。倘若縱容博主,就是平臺失職,而且平臺應該負主要責任。

    作為內容平臺的發布方,小紅書為何通過了這條“踩線”的視頻?對此,《每日經濟新聞》記者詢問了小紅書方面,但截至發稿未收到官方回復。

    “博主絕不能為了流量而丟失底線。”四川見個面網絡科技有限公司CEO譚中林經常與各大網紅合作,他在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示:當前在短視頻上,旅游類的內容很受用戶喜愛,因此越來越多的博主開始劍走偏鋒,從“探險”等小眾角度切入,目前是為了獲取更多流量。

    圖片來源:短視頻平臺截圖 

    《中國短視頻發展研究報告(2023)》顯示,中國短視頻用戶規模和使用率近年來一直保持增長態勢,用戶規模從2018年12月的6.48億增長至2023年6月的10.26億,再創歷史新高。目前,中國短視頻產業規模已近3000億元。盡管短視頻已成為全民應用,但其用戶增速卻在放緩。《中國短視頻發展研究報告(2023)》顯示,2018年至2022年,發布過自制短視頻的用戶比例從28.2%攀升至46.9%,我國有近4.75億短視頻用戶不同程度參與了內容創作。

    面對用戶增長紅利日漸消退,為搶奪流量,博主們花樣百出,譚中林告訴記者,脫胎于大門類旅游的“探險”博主這些年發展勢頭較猛。“拍兇宅、古墓、廢舊工廠,博主從森林、高山到洞穴、水底,野生景點是他們的創作重點。別看受眾(范圍)小,內容越驚悚,就越有人看,流量也就越高。” 

    戶外熱潮背景下 探險視頻平均單條流量碾壓美食

    而今,#探險#話題似乎已成為短視頻上的“新流量密碼”。

    《每日經濟新聞》記者注意到,截至1月22日18時許,上述話題在小紅書、抖音、快手上的瀏覽量分別為3.1億、165.1億和86.7億。其中,記者以快手7.6萬個“探險”作品創造逾86億次播放量粗略計算,平均每個作品的播放量高達11.4萬次;而短視頻上流行品類#美食#的相關內容,1960萬個作品合計播放量為752.8億次,平均每個作品的播放量僅有3840次。這意味著,單個探險短視頻的平均播放量是美食短視頻的近30倍。

    圖片來源:短視頻平臺截圖 

    “近幾年,崇尚大自然、運動的人越來越多,很多戶外裝備的銷量上升非???,所以博主通過‘探險’來引導大眾的出行方式或者生活方式,能實現較好的流量轉化。”譚中林認為。

    《中國戶外用品行業發展報告(2023)》顯示,中國戶外運動產業在多個方面呈現出快速增長的趨勢。截至2023年中國戶外運動產業總規模已達1.2萬億元,到2025年將超過3萬億元?!吨袊鴳敉庥闷沸袠I發展報告(2023)》援引國家發展改革委公布的數據指出,戶外運動產業在體育產業中的占比約為60%,參與人數超過4億。

    隨著戶外運動的日常化,戶外旅游勢必成為大眾的一種新生活方式,博主對消費的引領作用不容小覷。

    《2024小紅書搜索推廣白皮書》顯示,作為“用戶首選的生活決策搜索平臺”,截至2023年底,小紅書上有70%月活用戶存在搜索行為,所有搜索行為中的88%為主動搜索,具體到不同的消費場景里,出行旅游的搜索流量年同比增長最快,達242%。

    “關于旅游、探險等的戶外裝備攻略,是用戶特別喜歡搜索(的),也極易被種草。”譚中林所在的公司也計劃加深與相關博主的合作,“投探險類的博主、素人,我們會首先看他(的)內容,是否是正向,跟品牌的理念是否契合;其次是創作得接地氣,有粉絲關注,否則拍的風景再美,也只是‘照片’而已,很難實現流量變現”。

    博主分享戶外“生存包裝備”等攻略在短視頻上很受粉絲歡迎 圖片來源:短視頻平臺截圖 

    譚中林還告訴記者:“我不單單會去看博主旅行、冒險的內容,還會去看他個人的‘修行’,這是我比較看重的一個點。所謂‘修行’代表了博主的心境,一定程度上決定了創作內容的調性,未來是否‘失控’也就不難把握。” 

    畸形流量恐讓平臺崩盤

    縱觀各大短視頻平臺上的探險內容,《探秘祭祀坑》《下水道探險》《荒廢的殯儀館》《廢棄鬼屋》《現場古墓探險》等層出不窮,且動輒有數十萬的點擊。

    《每日經濟新聞》記者注意到,為博眼球,探險博主們往往還會打出“被封禁百年的禁地”“無人的‘鬼城’”“傳說通往海底的暗河”等字眼,雖為垂類賽道,但已不乏千萬粉絲的博主。 

    探險博主的分享 圖片來源:某短視頻平臺截圖 

    當海量用戶將注意力投向短視頻后,博主的每一條創作都可能被成千上萬的人看到,并影響粉絲。

    “這些年,短視頻的確讓一些地方變成了網紅打卡地,帶火了地方經濟,但當中暴露出來的問題也層出不窮。”譚中林進一步向記者表示,有些地方被網紅過度“美化”,博主將流量引去的同時,卻無法為大家的安全保駕護航。

    張毅也向記者表示,“也許博主在拍攝的時候是安全的,但他們忽視了未開發景點存在的‘禁止’標識,所以出現粉絲前往游玩后,不幸遭遇泥石流等危險,給粉絲帶來沉痛傷害。還有人反映,跟著網紅去打卡,卻發現現實的景色并不如博主拍攝得那么美。”

    為了流量,探險博主們的“非常規”操作,不僅可能誤導粉絲,也可能將自身置于險境。杭州一探險博主翻墻進入荒廢的校園拍攝,最后卻喊來消防救援;百萬粉絲的博主探秘深山鬼宅無中生“鬼”;博主大曬“探墓”照被調查等新聞時不時就會傳來。

    探險博主的分享 圖片來源:某短視頻平臺截圖

    據譚中林觀察,多數探險博主的收益能支撐他們開啟一場說走就走的旅行,“但倘若拍素材會罔顧道德倫理和生命安全,這種‘冒險精神’(則)大可不必”。

    “博主想長紅,應該有更高的自我要求和社會責任感,同時內容創作需要朝著專業和深度挖掘。”張毅向記者表示,探險博主雖能給平臺、商家帶來不錯的流量,“但平臺仍需加強管控,不能鼓勵博主鋌而走險,借此豐富平臺的活躍度,倘若產生不良導向,那么流量再大也是畸形的,恐誤導用戶。而社會責任意識不強的平臺,沒有成長價值和投資價值,打擦邊球隨時可能崩盤”。

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