未來商業早參 | 京東花上億元重返春晚，四大AI玩法升級支付寶“五福節”

每經記者 劉雪梅    每經編輯 李卓    

| 2024年1月24日 星期三 |

NO.1 京東將重返春晚，抽獎送一億份一分錢獎品

《晚點LatePost》獨家獲悉，京東將成為2024年央視春晚互動平臺，春節期間京東將在App上設置春晚主會場，以抽獎互動的形式送出一億份一分錢獎品，還包括汽車等實物商品，這些獎品將不只送到國內，京東內部正在討論如何將這些獎品包郵送到海外。一位接近央視的人士稱，要成為春晚互動平臺，企業至少要花上億元的贊助費用。此次京東并非春晚的獨家合作平臺。1月19日，小紅書宣布成為春晚筆記與直播分享平臺。這已經是京東第二次和春晚合作，上一次是2022年，京東是春晚獨家互動合作伙伴。

點評：今年京東為什么重返春晚，一位京東人士的解釋是，2023年是京東面臨增長壓力、渴求尋找更多下沉用戶的一年。對現在的京東而言，抓住一切可能獲得增長的機會，也許是當下最重要的事。一位電商行業人士稱，春節一直是電商交易的低點——商家、工廠、快遞員此時已經放假，消費者返鄉與家人團聚，年貨此前已經采購完畢，沒有太多心思再在線上購物。但上述京東人士稱，即使知道是低點，京東還是希望借此機會爭取到更多下沉市場用戶，因此設置了很多“一分錢”獎品。2023年，劉強東再次回歸一線后，下沉市場成為整個集團最重要的戰略方向之一。這一年京東零售的四大必贏之戰中，下沉市場排在了首位。

NO.2 支付寶將在五福短視頻發3億紅包，推出四大AI玩法

1月23日，支付寶宣布今年“集五福”將于1月29日啟動，用戶可通過刷短視頻、逛直播間、參與打榜等多種方式獲得紅包，總額高達3億元。其中，從1月29日到春節期間，用戶在支付寶看視頻、分享并邀請好友看視頻，紅包還會變更大。此外，短視頻還會上線“五福全民沖榜賽”活動，包含寶藏達人榜、全民創作榜、新星帶貨榜、捧場助力榜，共4大榜單，52場挑戰賽，用戶可通過發視頻、評論、點贊、消耗福卡等方式參與到打榜活動中，參與創作者沖榜成功最高可獲得10萬元獎金。

點評：支付寶五福承載著中國深厚的“福”文化傳統，是科技傳承、激活、煥新傳統文化的經典案例。玩法上新，是今年“五福節”的一大看點。今年參與“五福節”的商家數也創歷史新高，數據顯示，作為全網唯一連續8年春節陪伴用戶的數字節日，支付寶“五福”已累計吸引了7億人參與，去年共傳遞了128.6億張“?？?rdquo;，今年全新的“五福節”將推動這個“國民IP”迎來又一次迭代創新。

NO.3 2023年便利店行業新開門店超1.3萬家

1月23日消息，2024年伊始，中國連鎖經營協會對59家便利店樣本企業2023年的經營情況進行了摸底調查，涉及110638家門店。從統計結果看，2023年便利店企業呈現回暖趨勢。樣本便利店企業新開門店13148家，關閉門店4076家，凈增門店9072家。數據顯示，零售額增長是主流。2023年，81.4%的便利店企業銷售總額同比實現增長，16.9%的企業銷售總額同比出現下降。

點評：2023年便利店行業新開門店超1.3萬家，表明該行業正經歷復蘇。這一趨勢將促進市場競爭加劇，對行業內的企業構成一定壓力。然而，對于投資者而言，這可能意味著行業前景樂觀，但仍需關注個體企業的運營能力和抗風險能力。整體來看，便利店行業的增長態勢表明消費者需求的多元化和品質化。

NO.4 閑魚回應開線下店：還在試運營階段

1月23日消息，據閑魚官方微信發布的最新消息，首家閑魚循環商店將于1月28日正式開業，提供全品類閑置寄賣服務，目前以社區店形式為主，服務社區周邊兩公里乃至本地同城的消費者。對此，閑魚方面表示，閑魚線下循環商店還在試運營階段，主要以社區店形式服務社區周邊乃至同城用戶，這一模式目前還在探索中，后續如有進展會第一時間同步告知。

點評：閑魚開設線下店的回應顯示其正在試運營階段，主要以社區店形式服務社區周邊乃至同城用戶。此舉可能有助于擴大品牌滲透和增強二手交易的觸點，但也會增加經營成本。對于投資者而言，這可能帶來新的商業機會，但也需要關注運營風險。此舉可能引起消費者和行業的關注，并可能引領二手交易市場的創新趨勢。