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    日本核污水擔憂或致SK-II大中華區銷售下滑34% 寶潔重申:水源為淡水,水質優良

    每日經濟新聞 2024-01-25 17:28:33

    每經記者 王帆    每經編輯 楊夏    

    1月23日,在2024財年第二財季(2023年10月—12月)的業績電話會上,寶潔高管表示:“由于市場疲軟和日本品牌在市場上面臨的暫時阻礙,大中華區SK-II品牌(該季度)銷售下降了34%。”

    《每日經濟新聞》記者注意到,上述日本品牌面臨的阻礙,可能系日本核污水排海事件引起的市場擔憂。SK-II為全球日化巨頭寶潔收購的日本品牌,旗下明星產品護膚精華露有“神仙水”的別稱,是寶潔高端護膚品牌線的重要支撐。此前,SK-II曾披露,“神仙水”的唯一產地為日本琵琶湖。

    去年8月,在日本核污水正式啟動排海后,市場擔憂產自日本的“神仙水”水質是否會受到影響。當時,寶潔公司SK-II品牌相關負責人向記者回應稱:“SK-II的水不來自海洋,我們在國內第三方檢測機構參照國家標準主動進行相關檢測,我們遵守所在市場的質量和安全要求,可放心使用。”

    盡管曾強調SK-II產品經過安全檢測,但從目前市場銷售來看,消費者仍心存顧慮。

    1月25日,《每日經濟新聞》記者就SK-II的水源安全性、后續修復市場信心的計劃,再次向寶潔尋求置評。SK-II品牌相關負責人進一步表示:“我們可以肯定的是,SK-II產品制造過程中采用的水源來自淡水,并且經過先進的水處理工藝進行嚴格處理,這樣做能夠確保SK-II產品的質量達到最高水平。除此之外,我們會在現場對水進行進一步凈化,并且每天進行水質測試,以確保制作SK-II產品的所有水源均為優良的水質。SK-II將繼續深入了解消費者需求,為中國消費者在內的所有摯愛者們提供高品質的產品。”

    事實上,不僅外部事件影響了銷售,近年來SK-II產品競爭力也面臨不少挑戰。自2018年以來SK-II進行過多次漲價,影響了消費者決策。此前在2023財年業績報告中,寶潔也坦言,SK-II確實面臨產品定價過高以及旅游零售表現低迷帶來的挑戰,直指“該品牌的銷售價格高于細分市場的平均水平”。

    在國內主要旅游零售市場——海南離島免稅渠道,SK-II“神仙水”曾憑借相對優惠的價格,曾霸榜海南離島免稅護膚品類。但記者1月走訪發現,“神仙水”的單價已較兩年前上漲15—20%,價格優勢不再,柜臺也難以再現熱鬧場面。

    不過,寶潔公司仍對SK-II存在信心。根據上述第二財季業績電話會,寶潔公司高管表示:“我們的消費者研究表明,SK-II的品牌認知度正在提升,預計下半(財)年將出現連續改善。”

    封面圖片來源:視覺中國-VCG111223277455

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    品牌 寶潔 日本 核污水

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