超九成消費者計劃旅游，過大年5天以上行程最受歡迎｜2024年春節旅游消費趨勢數據報告

每經記者 楊卉    每經編輯 楊夏    

2024年“春運”大幕火爆開啟，今年春節旅游消費情況將會如何？進入2024年，旅游消費將呈現出哪些新特點？

消費有態度，數據來說話。1月30日，每日經濟新聞和數字化產品與服務提供商HCR慧辰股份聯合推出2024開年第一期旅游消費趨勢數據報告。

本期調研數據結果顯示，2024年春節假期消費者出游態度指數為82.1，平均計劃出游時間達到5.32天，約五成以上受訪對象預估人均花費接近2001—6000元。縱觀2023年，旅游業在不時爆梗的熱度里重建，消費者的出游意愿也在穩步回升。放眼2024年，游客出門看世界的興趣仍相對較高，且在逐步恢復和培養中，計劃用于旅游的時長及預算較2023年均有所增長。

目的地方面，哈爾濱的火速“出圈”進一步帶動了南方游客赴東北旅游的熱情；加上原本東北游客南向過冬的習慣，2024年春節假期，“南北遷徙”“換家旅游”成為最亮眼的旅行特征。此外，在免簽目的地擴容等利好因素下，出境游也有望在春節假期進一步復蘇。

“淄博烤肉”“特種兵旅游”“上香青年”“天津跳水日志”“爾濱”??2023年，樂觀的從業者們一邊在廢墟中重建，一邊爆梗玩流量，陪伴著旅游業度過了疫情重創后浴火重生的第一年。

從2023年年初至今，《每日經濟新聞》聯合HCR慧辰股份，在“春節”“五一”“中秋”及“十一”等多個重要假期節點推出了多篇以旅游意愿調研為主線的分析報告，從消費者的旅游消費意愿、消費傾向、消費特點及當下時新玩法、圈內熱點話題、行業困境等多個角度，提前預告和剖析了旅游市場的最新動向，為商家和消費者提供參考。

即將到來的春節假期，您計劃出游的時間是：

臨近春節，有關部門鼓勵企事業單位在除夕當天靈活安排休假。這也就意味著，部分員工的春節黃金周假期有望長達9天。在“史上最長的春節假期”的背景下，本次游客的計劃出游時間也有明顯延長，平均計劃出游時間將達到5.32天。

您計劃在春節假期的哪個時間節點出發去旅游？

具體來看，根據此次調研數據，超60%的受訪對象計劃在春節假期安排5天至8天甚至更長時間的旅程。其中，選擇在大年初一、初二、初三（2月10日—12日）出行的消費者占比最多，為44.5%；計劃除夕前請假或調休，率先出門的消費者占比為27.7%。

值得注意的是，2024年春節假期還涵蓋了情人節，計劃在情人節前后（2月13日—15日）出行的游客也有不少，占比為12.4%。

不過，也有不少人認為，春節是我國傳統節假日，更愿意陪伴在親朋好友身邊。此外，對不愿出門的消費者來說，除了想和家人團聚，擔心假期游客過多影響出游體驗也是導致他們春節“宅家”的重要原因之一。

您春節假期出游意愿不強烈的原因有：

在這場長途旅行中，游客愿意花多少錢？

請預估下2024年春節假期出游，您的人均花費最接近以下哪個范圍？

從本次統計數據來看，2024年春節假期，約五成以上受訪對象預估人均花費接近2001元—6000元。其中，預估人均消費在2001元—4000元的受訪對象占比最高，為23.9%；預估人均消費4001元—6000元的受訪對象占比為23%；預估人均消費在6001元—8000元的受訪對象占比為14.3%；預估人均消費過萬的受訪者約為11.6%。

今年春節假期，您計劃選擇的出游方式是？

從目的地來看，2024年春節假期，跨省游將持續活躍，43.9%的游客計劃跨省過年；32.3%的游客計劃在省內游玩。至于出游方式中，計劃自由行的游客占比最高，為73.6%；其次是跟團游（占比20.2%）和定制游（占比5.9%）。

值得關注的是，春節假期有40.8%的受訪者計劃與戀人、夫妻一起出行，33%的受訪者計劃與家人同行；此外，期待獨自出行的游客同樣不在少數，踏上旅途，美景作伴亦圓滿。