2024年春節免簽目的地持續擴容，出境游有望進一步恢復｜2024年春節旅游消費趨勢數據報告

每經記者 楊卉    每經編輯 楊夏    

2024年“春運”大幕火爆開啟，今年春節旅游消費情況將會如何？進入2024年，旅游消費將呈現出哪些新特點？

消費有態度，數據來說話。1月30日，每日經濟新聞和數字化產品與服務提供商HCR慧辰股份聯合推出2024開年第一期旅游消費趨勢數據報告。

本期調研數據結果顯示，2024年春節假期消費者出游態度指數為82.1，平均計劃出游時間達到5.32天，約五成以上受訪對象預估人均花費接近2001—6000元?？v觀2023年，旅游業在不時爆梗的熱度里重建，消費者的出游意愿也在穩步回升。放眼2024年，游客出門看世界的興趣仍相對較高，且在逐步恢復和培養中，計劃用于旅游的時長及預算較2023年均有所增長。

目的地方面，哈爾濱的火速“出圈”進一步帶動了南方游客赴東北旅游的熱情；加上原本東北游客南向過冬的習慣，2024年春節假期，“南北遷徙”“換家旅游”成為最亮眼的旅行特征。此外，在免簽目的地擴容等利好因素下，出境游也有望在春節假期進一步復蘇。

“淄博烤肉”“特種兵旅游”“上香青年”“天津跳水日志”“爾濱”??2023年，樂觀的從業者們一邊在廢墟中重建，一邊爆梗玩流量，陪伴著旅游業度過了疫情重創后浴火重生的第一年。

從2023年年初至今，《每日經濟新聞》聯合HCR慧辰股份，在“春節”“五一”“中秋”及“十一”等多個重要假期節點推出了多篇以旅游意愿調研為主線的分析報告，從消費者的旅游消費意愿、消費傾向、消費特點及當下時新玩法、圈內熱點話題、行業困境等多個角度，提前預告和剖析了旅游市場的最新動向，為商家和消費者提供參考。

除了如火如荼的東北旅游，出境游的熱度也是本次調研的亮點。

從大背景來看，OTA（在線旅游平臺）數據顯示，截至目前，2月8日至2月17日之間出發的機票搜索熱度同比上漲近2倍，其中國際機票搜索熱度同比增長近7倍，超過2019年同期水平。值得關注的是，近期政策層面接連傳出免簽利好。

舉例來看，除了中泰兩國將在今年3月開啟永久免簽外，1月25日，外交部發言人汪文斌還在例行記者會上稱，中方高度重視中新雙向人員往來。中新免簽協定在中國農歷龍年春節前落地生效，成為給兩國人民送上的一份新春賀禮。

究竟免簽政策對出境游影響如何？

從本次調研數據來看，免簽措施對原本就有明確目的地的消費者來說影響不大，僅有26.5%的受訪對象認為，免簽對自己選擇目的地有較大影響。不過，對于漫無目的的游客，免簽的誘惑還是很大。

在做出國攻略時，目的地是否有免簽政策會影響您的出游意愿嗎？

以泰國為例，70.6%的受訪對象表示受免簽政策影響對泰國游心動。此外，美洲國家（占比55.9%）、申根區（17.6%）、日韓（13.2%）、新加坡（7.4%）成為游客“許愿”免簽擴容最多的目的地。

吳麗云表示，目前來看春節假期出境游確實在逐步恢復，但恢復其實有一定區域性和局限性，呈現一種兩極分化的狀態，相對低價的相對高價的產品銷量都比較好。此外，直飛航班的供給、物價上漲、部分目的地簽證辦理難度大等仍是限制出境游恢復的因素。

除了免簽國家，在這個春節，北歐四國熱度也一路飆升。根據此次調研數據，泰國、馬爾代夫、新加坡、馬來西亞、英國、瑞士、意大利等是最受消費者追捧的目的地。在去哪兒平臺上，與十一假期相比，春節假期挪威、芬蘭、丹麥、冰島機票預訂排名均上升了10名以上。其中，瑞典上升了16名，挪威上升了14名。

如果未來免簽國家有望進一步擴容，您最期待哪個國家/地區能優先出臺相關政策？

在黃勇看來，免簽目的地的接連增加，對出境游市場無疑是利好，但也只是影響因素之一。出境游市場的更大支撐性要素，還是居民的消費能力。“對絕大部分國人來說，出境旅游還是大額開銷，若收入水平持續上升或有充足的上升預期，很多人是愿意出境旅游的。反之，若收入下降，或者對收入增長預期不樂觀，（消費者）就會收緊在出境游上的支出。”

如今游客出游多樣化、個性化、品質化消費特征日益明顯，游客體驗的不僅自然風光，還有風土人情和當地的特色文化。哈爾濱冰雪IP熱度高居不下折射出了產品多元化特征對消費潛能的帶動作用。