劉德華做客、團隊主播被指抄襲??開播20天，董宇輝新賬號的“紅與黑”

每經記者 楊昕怡    每經編輯 劉雪梅    

一輛“剛組裝就上高速”的車，這是董宇輝對開播才過二十天的新賬號“與輝同行”的形容。

車開上了高速，新賬號出生即巔峰。1月31日晚，天王劉德華和導演寧浩做客與輝同行直播間，30萬張電影票瞬間一搶而空；董宇輝在1月23日的4小時將《人民文學》賣出了8.26萬套，一舉打破單品圖書的直播間銷售紀錄；還有20天賣8億的成績，東方甄選管理層總結為“業績和盈利情況很可觀”。

劉德華和寧浩做客與輝同行直播間 圖片來源：抖音截圖

剛組裝，車體還欠結實。1月12日，直播間因“沒東西賣了”停播一天，多位業內人士認為這一現象也反映出了與輝同行在選品工作上的不夠成熟。

更甚的是，在抖音上擁有超235萬粉絲的知識類博主“楊藩講藝術”近日連發兩條視頻稱，與輝同行的主播董董在直播講解中大規模抄襲自己的文案。

隨后，董董在直播中表示，在講解藝術時可能會借用到他人作品，“無意冒犯”、“大家相互成就”，疑似回應抄襲風波。此外，該主播還稱給“楊藩講藝術”的道歉留言被刪，后者否認刪除行為，且遭到對方粉絲辱罵，對方還在自己開播時刷了一個500元的禮物，疑似借此平息風波。

2月1日，記者發現，與輝同行賬號已刪除爭議視頻片段。對于此次風波，東方甄選方面向《每日經濟新聞》記者表示目前暫無回應。

對此，一位東方甄選前主播在1月31日接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，在東方甄選這樣的平臺做知識分享型主播，注定要閱讀大量的二手材料和“快餐產品”，“這樣的（涉嫌抄襲）行為也不全是主播個人的責任，一個主播每天上播2～4小時，是絕對不可能總依靠完整讀書、獨立思考和對一手資料的消化完成內容準備的。”

一位知識產權領域的專業人士告訴記者，僅依據當前相關新聞的報道來看，與輝同行該主播構成著作權侵權的可能性較小，“關于師徒制的說法和雕塑圖片都很難證明其獨創性。”

在短短二十天內就經歷了數個“紅與黑”時刻，“過快”駛上高速的與輝同行應該如何調整節奏？

為何主播又陷文案風波？

因“小作文”事件誕生的與輝同行還未滿月，就又因“文案”而惹上了麻煩。

近日，百萬粉絲博主“楊藩講藝術”發布視頻稱，與輝同行團隊主播大規模抄襲自己的文案，“內容重合度都90%了，在賣貨的時候商用，把切片做成短視頻播放，這不算抄襲算什么？”

在視頻中，楊藩列舉了多項董董在直播講解米開朗基羅時的涉嫌抄襲之處——都以“米富貴”來解釋米開朗基羅的名字含義；按中國師徒制講解文藝復興三杰的關系，“在中國的網上我是首先做的”；董董在直播中展示的法烏努斯雕塑圖片是楊藩早前視頻中的截圖，“那不應該是米開朗基羅的雕塑，那是我找了一個雕塑的范例”。

“楊藩講藝術”稱與輝同行團隊主播抄襲自己的文案 圖片來源：視頻號截圖

在隨后的直播中，董董疑似回應此次風波，稱自己在講解藝術時可能會用到一些老師的作品，但無意冒犯，有什么問題可以及時溝通，在藝術領域或直播領域中大家相互成就。

另據網絡截圖顯示，董董曾用個人賬號給楊藩留言道歉，“因為抖音直播這邊提及某個創作者的話，會涉及引流會違規，所以我沒提及您”，“以后如果使用的話我會告知您”。目前該留言已被刪除。

對此，楊藩稱并非是自己刪除的留言，且自己遭到對方粉絲辱罵，對方還派人在自己開播時刷了一個500元的禮物，疑似借此平息風波。“商用抄襲我就不追究了，你要聲明一下引用的來源就可以。”楊藩在直播中提出訴求。

其實從董宇輝本人和東方甄選“知識型直播”的出圈來看，主播的講解內容和個人風格應該是東方甄選直播間的“立身之本”。但為何東方甄選旗下主播三番五次身陷文案風波？

東方甄選主播較大的備品壓力或許是一個關鍵原因。

一位東方甄選前主播告訴《每日經濟新聞》記者，東方甄選要求主播對一個產品準備多個知識切片，“像我之前一個月要準備幾十個品，雖然一個品可能只需要講6～10分鐘，但主播需要準備多幾倍的內容。”

該位前主播還指出，一則，東方甄選開設了更多的子賬號，“很多時候需要主播一天上兩個（時段的）班，即每天上播4小時，強度還是比較大的”；二則，除了直播、備品工作，主播還需要花費時間和精力去運營自己個人的抖音賬號。

“我個人認為（涉嫌抄襲）這件事是不可避免的。”該位前主播表示，“在主播工作強度很大的情況下，每天還需要大量信息輸出，無法避免地就要接觸一些現成的、別人整理好的二手材料。”

一位知識產權領域的專業人士告訴記者，僅依據當前相關新聞的報道來看，與輝同行該主播構成著作權侵權的可能性較小。

北京市京師律師事務所律師孟博在接受《每日經濟新聞》記者采訪時指出，著作權法所稱作品，是指文學、藝術和科學領域內具有獨創性并能以某種有形形式復制的智力成果。根據《著作權法》的規定，改編、翻譯、注釋、整理已有作品而產生的作品，其著作權由改編、翻譯、注釋、整理人享有，但行使著作權時不得侵犯原作品的著作權。

孟博認為，此次事件也給相關直播間運營者、直播營銷人員帶來了警示，其在進行廣告宣傳時，應注意規避知識產權風險。

“銷量王”應該如何調整節奏？

“先起跑再調整呼吸，先起飛再調整姿勢，跑著跑著就好了。”在1月10日亞布力論壇走進東方甄選的交流環節上，董宇輝坦言新公司就像剛拼好的一輛汽車，需要在行駛過程中找到平衡感。

顯然這輛車的速度超越了很多人的想象。

1月31日晚，極少亮相直播間的劉德華和導演寧浩做客與輝同行，為春節檔新電影《紅毯先生》造勢。不到20分鐘，直播間內在線的150萬人和不斷要求加票的評論就讓寧浩吃了一驚。董宇輝也在直播中表示，“預售保守了，應該預售200萬張”。

不光是電影票，與輝同行似乎什么都賣得動。

1月9日的開播首日，場觀達5431.4萬人次，銷量超100萬件，GMV超1億元，同時登頂抖音帶貨榜、人氣榜、小時榜、漲粉榜和點贊數排行榜。同日，東方甄選的主賬號帶貨銷量在10萬～25萬件，GMV約在1000萬～2500萬。

1月23日晚，《人民文學》在與輝同行直播間內4個小時賣出了8.26萬套，99.2萬冊，成交金額1785萬，打破了單品圖書在東方甄選直播間銷售的單場圖書銷量記錄。

對與輝同行而言，超強的帶貨能力極致地體現在了1月12日。剛開播3天，與輝同行公眾號發文稱，停播一天，因為沒東西賣了。銷售的火熱自不必說，但不少業內人士認為，“沒東西賣了”也是團隊選品能力尚不成熟的一大信號。

互聯網分析師張書樂對《每日經濟新聞》記者表示，無貨可買本質上就是銷售預期不足、選品能力不足的直接體現。同時也說明與輝同行倉促上馬，各種準備皆不足，從而出現大熱下的“冷場”。

百聯咨詢創始人莊帥分析，“沒東西賣了”背后的原因可能是商家太少、合作商家補貨不及時或者與輝同行團隊對選品要求很高。

“作為導購模式，直播間本應該有很大的商品庫供選品。所以除了無貨可賣的停播，還有抄襲的出現，與輝同行團隊在選品、直播組織管理和主播能力等多方面的問題都暴露出來了。”他表示。

對于與輝同行的未來規劃，董宇輝在首播時提及，首先堅守農產品的初心，同時滿足大家生活用品的需求，探索書籍和文化在旅游上的可能性。“在保持東方甄選農產品基因的基礎上，與輝同行在未來可能還會進行一系列跨界合作，涉及各行各業大咖領軍人物的訪談”。

另外，此次劉德華和寧浩的助陣也為與輝同行新戰場的開辟拉開了帷幕。據悉，2月2日,張藝謀導演的電影《第二十條》也將做客與輝同行直播間。

2月2日,張藝謀導演的電影《第二十條》將做客與輝同行直播間 圖片來源：抖音截圖

由于新賬號成立時間過短、戰略部署尚不明朗且董宇輝個人號召力之強大，與輝同行眼下的“紅與黑”似乎皆與董宇輝有關。“但任何一家企業靠一個人都是很難實現可持續的健康發展的。”艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅向記者表達了對與輝同行未來的思考和隱憂，“當董宇輝不再成為熱點的時候，與輝同行的未來要怎么辦呢？”

封面圖片來源：抖音截圖