蔚來秦力洪：“樂道”品牌將于5月中上旬正式發布

每經記者 李星    每經編輯 孫磊

3月14日，《每日經濟新聞》記者從蔚來董事長李斌和蔚來聯合創始人秦力洪處確認，蔚來旗下第二品牌定名為“樂道”，英文名為“ONVO”。“樂道的品牌名是被泄露出去的，非官方發布。”秦力洪對記者說，新品牌將于5月中上旬正式發布。

對于新品牌的命名，李斌解釋稱，樂道意為“闔家歡樂，持家有道，津津樂道”。而對于英文名“ONVO”的由來，秦力洪則告訴記者，在英語世界中是“在旅途中”的意思。

區別于現有的“NIO”品牌，樂道在戰略定位上會有所不同。據李斌介紹，樂道將主要聚焦于主流家庭用車市場，追求更多銷量，而NIO品牌以追求毛利率為先。

在3月5日舉行的蔚來2023年財報電話會上，李斌曾透露稱，蔚來新品牌（樂道）旗下首款車型將直接對標特斯拉Model Y，且成本會比特斯拉Model Y降低10%左右。此外，新品牌還將使用單獨的銷售網絡，但售后會使用部分NIO品牌現有的售后體系。

按照規劃，樂道品牌旗下首款車型在第三季度發布并于第四季度開始大規模交付。“新品牌旗下的第二款車，是針對大家庭打造的一款SUV，已經進入開模階段，將于2025年推向市場，而第三款車也已在開發當中。”李斌稱，2024年，蔚來有信心回到單月銷售2萬輛的水平。

官方數據顯示，蔚來在2024年前兩個月新車交付量分別為10055萬輛和8132輛。按照蔚來給出的2024年第一季度交付指引，預計新車交付量在3.1萬~3.3萬輛之間。這也意味著，蔚來在3月份的新車交付量需超1.82萬輛，才能達到預期。

封面圖片來源：每日經濟新聞 資料圖