2024中國酒業上市公司品牌價值榜TOP30即將重磅發布 揭示頭部酒企價值新高度

每經記者 黃博文    每經編輯 董興生    

經過2023年穩中向好的發展態勢后，中國酒業市場迎來了充滿變革的2024年新發展周期。當前，酒業市場持續調整，競爭日趨激烈，營銷模式也將不斷創新。隨著行業競爭的白熱化，品牌的重要性愈發凸顯，成為企業在激烈競爭中脫穎而出的關鍵所在。

3月19日下午，2024第九屆中國酒業資本論壇暨中國酒業金樽獎頒獎盛典將在成都希頓國際酒店盛大啟幕。論壇由成都傳媒集團指導，每日經濟新聞主辦，每日經濟新聞•將進酒策劃，中投協上市公司投資專委會支持，清華大學經濟管理學院中國企業研究中心提供學術支持。屆時，每日經濟新聞和清華大學經濟管理學院中國企業研究中心將聯合重磅發布“2024中國酒業上市公司品牌價值榜TOP30”。

“中國酒業上市公司品牌價值榜TOP30”已連續發布5年

在中國酒業市場中，同一地區的酒類品牌多如繁星，且多數企業都推出了多價位、多樣化的產品線，但本質上還在遵循著相似的策略。

一方面，這種過度的同質化競爭會使消費者在琳瑯滿目的選擇中感到迷茫；另一方面，對消費者而言，其對不同的酒類品牌已逐漸形成了價值上的品類劃分，并依據這種劃分做出自己的購買選擇。所以，品牌對酒類企業的形象樹立以及營銷績效表現有著至關重要的影響。

回顧2023年，眾多酒企紛紛亮出品牌利器，創造了一系列備受矚目且富有創新的案例。從白酒冰淇淋到醬香咖啡，從酒心巧克力到推出雞尾酒，茅臺、五糧液、洋河等頭部名酒企紛紛試水。以貴州茅臺為例，其與瑞幸在2023年9月聯合推出了“醬香拿鐵”，單品上市首日的銷量就突破542萬杯，引發廣泛關注與討論。

圖片來源：每經資料圖

與此同時，中國上市公司代表了中國經濟的先鋒與活力，酒業上市公司的品牌影響力，也在較大程度上折射出中國酒業的品牌影響力。

有鑒于此，清華大學經濟管理學院中國企業研究中心攜手每日經濟新聞，依托清華大學經濟管理學院中國企業研究中心深厚的品牌理論研究底蘊，以及每日經濟新聞與每經品牌價值研究院對資本市場的敏銳洞察，對中國酒業上市公司的品牌價值進行了深入剖析，成功推出“中國酒業上市公司品牌價值榜TOP30”。作為國內首個針對酒業上市公司品牌研究成果，該榜單已連續發布5年。

經統計，自榜單發布以來，上榜酒企的合計品牌價值持續增長——2019年至2023年的年均復合增長率高達13.93%，展現出穩健上升態勢。其中，貴州茅臺連續五年位居榜首，品牌價值從2019年的2818億元增至2023年的5298億元，年均增幅17.10%。

值得一提的是，早在2017年的第一個中國品牌日，每日經濟新聞就聯合清華大學經濟管理學院中國企業研究中心，已連續七年發布中國上市公司品牌價值排行榜。如今，這一榜單已涵蓋總榜、活力榜、新銳榜、海外榜、全球榜及多個重點行業榜單，在資本市場的影響力日益擴大，為投資者和消費者提供了有力的參考依據。

榜單融合理論、數據與智庫 凸顯四大獨特優勢

科學的理論和準確的數據，不僅能賦予榜單深厚的學術內涵，更能使評選結果具有高度的可信度和權威性。

據悉，“中國酒業上市公司品牌價值榜TOP30”以清華大學經濟管理學院中國企業研究中心的學術研究積累為基礎，集理論、數據、智庫三位一體開發而來。榜單采用清華CBRC上市公司品牌價值評估模型計算，具備四大獨特優勢：一是以多維度科學理論作為支撐，二是以上市公司的真實數據作為評估基礎，三是通過中立的第三方研究機構實施評估，四是借助行業和專業智庫提供保障。

需要指出的是，不同于其他品牌價值榜單，“中國酒業上市公司品牌價值榜TOP30”不僅參考了品牌在經營收入等方面的數據，也結合了品牌在資本市場的表現——選取的企業都是上市公司。例如，2024年的榜單選取了2023年12月31日前上市的全部A股酒業公司，以及在港交所、紐交所等境外交易所上市的中國內地酒業公司。

主辦方表示，中國酒業上市公司品牌價值榜對酒企的品牌發展壯大具有重要意義。首先，可以為上榜酒企更清晰地了解本企業品牌的發展狀況，為其動態跟蹤品牌的投資績效和提升品牌管理效率提供參考；其次，可以激勵未上榜的企業向優勢品牌企業學習，持續提升品牌價值；最后，可以為學術界開展品牌價值的理論研究，為政府制定更有效的酒業政策提供支持。

2024年，中國酒業進入新周期，宏觀經濟也更復雜，消費者面對未來的諸多不確定性，在酒類產品的消費上，也會更加理性。在新的競爭格局下，酒企只有不斷加強自身品牌建設，提升自身品牌形象，才能在日益激烈的市場競爭中迎來更好的發展機遇。