Top100榜單狂攬43席，深圳做對了什么？｜跨境電商品牌影響力榜單（2024.01—2024.02）

每經記者 葉曉丹    每經編輯 梁梟    

3月7日，海關總署公布2024年前2個月外貿數據。據統計，今年1—2月，我國貨物貿易進出口總值6.61萬億元人民幣，同比（下同）增長8.7%。其中，出口3.75萬億元，增長10.3%；進口2.86萬億元，增長6.7%；貿易順差8908.7億元，擴大23.6%。

海關總署統計分析司司長呂大良表示，前2個月，我國貨物貿易延續去年四季度以來的向好態勢，連續5個月同比增長，進出口規模創歷史同期新高。

根據已披露的多個城市出口數據來看，不少外貿重點城市前兩個月的增速可圈可點。

深圳1—2月出口同比增長53.1%

今年前兩個月，有不少城市出口增長數據創新高：

深圳市進出口總值6751.8億元，增長45%，其中出口4414.4億元，增長53.1%。

寧波市進出口總值2178.3億元，增長16.3%，其中出口1407.7億元，增長17.4%。

蘇州市進出口總值3880.2億元，增長13.5%，其中出口2356億元，增長11.6%。

東莞市進出口總值1853.3億元，增長10.6%，其中出口1205.8億元，增長10.5%。

值得注意的是，外貿“優等生”深圳，前兩個月出口增速尤為強勁，背后原因何在？

中國（深圳）綜合開發研究院區域發展規劃研究所副所長王振在接受媒體采訪時表示：“主要得益于三個方面的因素，一是‘新三樣’產品穩中加固，對拉動外貿增長發揮了更為積極的作用；二是穩外貿政策持續發力，經營主體信心不斷增強；三是得益于去年同期低基數效應，增速改善高于預期。”

從數據來看，在過去的31年中，深圳的出口總值在內地城市中獨占鰲頭，連續31年排名第一。出色的數據也引發大家好奇，深圳的出口，強在哪里？

有業內人士分析認為，最直接的原因，是深圳有一大批具有國際競爭力的企業，如華為、中興、比亞迪、大疆等。

大企業為深圳出口貢獻了大體量的金額，深圳的外貿競爭力是否可持續就值得追問。

過去，深圳用31年出口總值排名第一證明了自己，而往后出口增長韌性的關鍵還要看能不能持續培育出優秀的企業，產生源源不斷的新動能。

跨境電商作為外貿出口的新業態之一，近年來呈現出高速增長的趨勢，深圳跨境電商活躍，培育了眾多新興品牌。不妨從跨境電商新業態的角度，來看看深圳外貿競爭力的潛能有多大。

百強榜狂攬43席，深圳為何成為跨境電商品牌發展沃土？

根據海關數據，2023年我國跨境電商出口1.83萬億元，增長19.6%。據《工人日報》報道，統計顯示，近5年來，中國跨境電商規模增長近10倍，年增長率在30%以上，占國際貿易近40%。

和傳統B2B外貿相比，跨境電商既有跨境B2B的形態，還有跨境B2C的交易方式，直面C端消費者，企業可以打造自己的品牌，向微笑曲線的兩端延伸，獲取更可觀的附加值，這也為“中國制造”躍升為“中國品牌”提供一條“彎道超車”的新路徑。

當然，品牌不只是燒廣告那么簡單。要打造并持續經營一個受消費者歡迎的品牌絕非易事，要有洞察消費需求的能力，強大的研發和供應鏈管理能力，足夠的渠道資源，豐富的營銷經驗和社群運營能力?？梢哉f，品牌力是一個企業綜合競爭力的體現。

根據中國跨境電商品牌影響力百強榜（2024.01—2024.02），深圳獨占43席，其后廣州8席、蘇州7席、北京7席、上海5席、杭州4席、寧波3席、長沙3席。

上榜品牌分布的地域不同、品類迥異，但從城市的角度來分析，產業地域分布的不同一覽無遺。

廣州服裝產業發達，所以有跨境電商超級獨角獸Shein；蘇州有Ecovacs、Tineco和Dreame等清潔家電品牌，產業鏈優勢明顯；許昌這一普通地級市有一個已成規模的假發產業帶，本期榜單，就有來自許昌的Unice和Modern Show兩個品牌上榜。

而深圳的品牌主要集中在消費電子相關領域。在部分細分新興賽道上，深圳的跨境電商品牌具備了較大的優勢，比如：3D打印行業的Creality、Bambu Lab、Anycubic和Elegoo都來自深圳；便攜儲能行業的Ecoflow、Jackery和Bluetti也來自深圳。

跨境電商消費電子龍頭安克創新（300866.SZ，股價83.32元，市值338.64億元）旗下有Anker、Eufy和Soundcore三個品牌上榜，且排名都較靠前。安克創新注冊在長沙，但消費電子產業鏈集中于深圳及周邊，因此其很多員工都在深圳，公司斥資15.42億元在深圳買樓建設南方總部。安克創新的發展，實際上也與深圳息息相關。

可以看到，深圳的上榜品牌還涉及到智能家居、母嬰用品、鞋服、辦公、戶外運動等，這反映了深圳多元化的經濟結構。同時，新跨境電商品牌大批涌現，也凸顯了深圳外貿新業態的朝氣蓬勃。

封面圖片來源：每經記者 叢森 攝（資料圖）