六大上市公司高管 論道“品牌活力 新質生長”

每經記者 徐肖逍 黃博文 黃宗彥    每經編輯 張海妮 魏官紅 文 多    

5月9日，第八個“中國品牌日”前夕，成都傳媒集團和深圳報業集團作為指導單位、每日經濟新聞和深圳商報聯合主辦、清華大學經濟管理學院中國企業研究中心提供學術支持的“2024第八屆中國上市公司品牌價值榜發布會”在深圳舉行。

在發布會前夕，紅旗連鎖、藥易購、方大炭素、廣安愛眾、晨鳴紙業、貝泰妮等六家上市公司高管圍繞本次活動主題“品牌活力 新質生長”接受了《每日經濟新聞》記者的專訪。

紅旗連鎖董事長、總經理曹世如：以新質生產力拓展企業發展邊界

在紅旗連鎖（SZ002697，股價5.41元，市值73.58億元）董事長、總經理曹世如看來，新質生產力不只是一個熱詞，更是當下經濟社會發展的核心驅動力。新質生產力就是以新的創新精神創造新的技術、新的模式、新的產品、新的服務、新的管理來形成新的生產力。

“新質生產力是對傳統生產力全新的超越，是經濟社會發展的核心驅動力。”曹世如說，“無論是國家、城市，還是企業，都應該隨著這種時代的變化而不斷地超越自己。”

曹世如認為，在品牌價值全新階段，新質生產力與品牌活力歸根結底要落腳到企業。

“品牌是企業發展的價值體現，也是重要的無形資產。”曹世如相信，好的品牌，代表著企業的“門面”，代表著企業在消費者心中的地位。區別于傳統生產力，新質生產力的發展意味著企業創新和產業升級，為品牌建設服務提供了更多的方案，也將助力企業品牌進一步走深走實，這是大勢所趨。

“當然，品牌建設的根本是要回歸到產品品質。”曹世如說，有了好的品質，品牌的知名度自然不脛而走，有口皆碑。她以紅旗連鎖為例，紅旗連鎖一直將品質作為企業發展的生命線。

“我們為消費者提供的一定是貨真價實、方便實惠的產品，并且不斷用優質的產品和真誠的服務來滿足消費者（的）多樣化需求。”曹世如說，“紅旗連鎖的品牌深入人心，真正實現了‘做老百姓身邊的好鄰居’的企業宗旨。”

她介紹，紅旗連鎖十分注重科技創新在企業發展中的運用，不斷以新技術、信息化和數字化來賦能企業升級，進行直播帶貨、云數據等方面的積極嘗試。

在她看來，科技創新是新質生產力的重要內涵。唯有通過新質生產力，變革生產方式，提升生產效率，才是企業穿越商海的制勝之道，也是紅旗連鎖穩健發展的核心邏輯。

曹世如相信，以新質生產力來做強產品、做優服務，不斷拓展企業品牌邊界，將成為企業發展的核心共識。只有堅定不移走高質量發展道路，以新質生產力下的科技創新為引領，賦能企業不斷升級，進而提升品牌價值，才是企業生存發展的根本之道。

藥易購董事長李燕飛：科技創新是品牌升級關鍵

藥易購（SZ300937，股價23.63元，市值22.61億元）董事長李燕飛表示，品牌活力是行業高質量發展的重要象征，是加快構建經濟新發展格局的生動實踐；新質生產力則是發展實踐中最為活躍、最具創新的力量。

據她介紹，在傳統生產力躍遷的過程中，藥易購始終以創新驅動發展戰略，開辟發展新領域新賽道，積極培育未來產業，在數字經濟、人工智能、大數據等方面不斷探索。在這個過程中，為形成新質生產力提供“乘數效應”，同時通過新質生產力來推動和支撐品牌活力釋放與產業體系升級，從而為醫藥產業高質量發展構建新競爭力和更為持久的動力。

李燕飛認為，在品牌經濟全新階段，品牌價值成長中最重要的是堅持科技創新。在新一輪科技革命和產業變革推動下，科技創新不僅是品牌升級的關鍵，也是品牌未來成長的方向。經過多年的努力和實踐，藥易購以“醫藥+科技”“平臺+生態”為底座，將自主創新與生態開放作為重要突破口，在品牌價值成長方面取得了顯著的成果，并為企業與行業發展帶來了更多的機遇和空間。

“當下，前瞻的創新能力和強大的品牌影響力顯得尤為重要。”李燕飛表示，“企業更需要圍繞品牌培育、品牌經濟、品牌價值、品牌建設打造差異化定位，以全方位提升運營效能，激發創新活力，推動品牌的可持續、高質量發展與成長。”

方大炭素董事會秘書莊曉茹：品牌活力與新質生產力相輔相成

方大炭素（SH600516，股價5.23元，市值210.56億元）董事會秘書莊曉茹認為，品牌活力與新質生產力之間的關系是相輔相成的。“創新是引領發展的第一動力”，新質生產力強調的是通過技術創新和產業升級來實現生產力的質的飛躍，而品牌活力則是企業在市場競爭中展現出來的生命力和創造力。

以方大炭素的品牌實踐為例，莊曉茹表示，多年來，公司深耕主業，做強品牌，目前已經成長為全球最大的炭素聯合企業。在傳統石墨電極品牌活力助推下，方大炭素加強科技創新力度，等靜壓石墨在光伏領域的市場占有率也逐步達到行業第一；成功研發了用于第四代高溫氣冷堆核電站的石墨材料，為國家實現了關鍵石墨材料國產化從零到一的突破。“這些新質生產力的成長都源自‘世界第一’的品牌底氣。”她說道。

同時，莊曉茹表示，方大炭素新質生產力的快速發展也為品牌活力持續賦能。目前，各項炭素材料的國家行業標準由方大炭素起草制定，企業入選工信部2023年度綠色制造名單，成功被ESG國際評級機構重點關注。莊曉茹特別提到，方大炭素品牌價值得到了全球投資者的認可，公司2023年成功發行GDR（注：全球存托憑證）并在瑞士上市，成為西部地區第一家A+G上市公司。

“品牌活力與新質生產力之間是相互促進、相互推動的關系。品牌活力是新質生產力在市場層面的體現，而新質生產力則是品牌活力背后的強大支撐。”莊曉茹說。

對于在品牌經濟的全新階段如何推動品牌價值成長，莊曉茹認為最重要的一點經驗是深化客戶對品牌的信任與認同。

“品牌不僅是企業及其產品、服務和文化的象征，更是公眾對企業信譽的一種肯定。”莊曉茹說，“隨著這種信任的不斷累積，企業得以實現從規模擴張到質量提升的轉型，進而推動其產品從低附加值向高附加值邁進。”

她表示，在這一過程中，企業逐漸強化研發實力和提升產品質量，自然而然地促進了品牌價值的增長，賦予品牌價值更加豐富和立體的內涵。

廣安愛眾黨委書記、董事長余正軍：做品牌要高度匹配發展戰略

廣安愛眾（SH600979，股價3.58元，市值45.17億元）黨委書記、董事長余正軍說，品牌要有活力，一定是基于用戶認可，體現在品牌的認知度、參與度、美譽度、忠誠度。激發品牌活力，是企業發展戰略的要求，核心是要以客戶為中心提升產品與服務品質。構建新質生產力是國家發展戰略的選擇，需要創新起主導作用、符合新發展理念。

余正軍認為，兩者是相互促進、相互增益、相輔相成的關系。“有活力的品牌，需要生產技術突破、創新要素配置、產業轉型升級作為支撐，這些都會為催生新質生產力賦能。同時，高科技、高效能、高質量的新質生產力發展，也會不斷激活品牌活力。”

對于在品牌經濟全新階段，推動品牌價值成長最重要的一點經驗，余正軍相信，做品牌要高度匹配發展戰略，并且要從發展戰略的視角審視品牌建設。

他以廣安愛眾的品牌建設為例介紹，基于戰略環境的分析，企業明確了自身水電氣綜合運營的核心優勢，以及作為上市公司的比較優勢，在全球經濟形勢與能源發展趨勢下，結合國家發展戰略，在戰略層面規劃了公用事業、綠能、現代服務與資本這四大產業。

“在戰略基礎上開展品牌運營，才能往正確的方向前進，才能實現成為綜合能源服務行業領先品牌的目標。”余正軍表示。

晨鳴紙業總經理李偉先：品牌建設有助于激發企業創新活力

在晨鳴紙業（SZ000488，股價3.81元，市值112.65億元）總經理李偉先看來，品牌活力與新質生產力兩者的關系是相互協同、互相促進的。在全球競爭背景下，做好品牌是提升國際競爭力的核心要素之一。新質生產力是現代經濟發展的核心驅動力，品牌建設和新質生產力的深度交織與協同進化，是推動經濟邁向高質量發展的關鍵所在。

“品牌建設有助于激發企業創新活力，推動企業勇敢探索新的發展路徑和技術前沿，從而推動新質生產力不斷提升。而新質生產力又反過來為品牌建設提供了堅實的支撐。企業通過科技創新和產業升級，不斷優化產品和服務，為品牌建設打下深厚的基礎。”李偉先說，“這樣的良性互動，讓品牌活力和新質生產力在共同發展中相互促進。”

在品牌經濟全新階段，李偉先認為，品牌價值成長的關鍵在于回歸行業根本，堅定走高質量發展道路。

在他看來，在當前市場背景下，這意味著品牌需要更加扎實地做好核心業務并提供足夠的市場價值。這不僅是品牌自我定位與明確市場獨特地位的關鍵，更是企業長遠發展的基石。

“高質量發展離不開創新，作為企業前行的重要引擎，唯有創新才能不斷提升行業競爭力，實現持續穩健的發展，進而提升品牌價值。這也是晨鳴紙業一直以來遵循的發展道路。”李偉先表示，公司始終堅持以創新驅動，持續聚焦主業，以新舊動能轉換促進產業升級轉型，這既是立業之本，也是品牌成長的根本動能。

貝泰妮集團副總裁張梅：品牌價值成長關鍵有六個方面

貝泰妮（SZ300957，股價60.47元，市值256.15億元）集團副總裁張梅接受記者專訪時表示，品牌的活力與新質生產力之間存在著密切而深刻的內在聯系，品牌活力來源于不斷的產品創新、高效的運營模式、敏銳的市場洞察力，以及滿足不斷升級的消費者需求的能力，而這正是新質生產力在品牌活力中的核心體現。新質生產力著重強調科技、創新和產業升級，它能夠賦予品牌源源不斷的生命力。

“通過引入高科技研發力量，我們可以不斷優化產品配方，提升產品的科技含量和功能性。”張梅以旗下品牌薇諾娜為例介紹，貝泰妮采用云南獨特的植物資源，結合現代專業科技研發出適合敏感肌膚的護膚品。這正是新質生產力在產品研發層面的體現。

同時，張梅認為，當下，品牌還需要十分注重運用數字化、智能化手段，以提升營運效率，優化消費者購物體驗，從而極大地增強品牌活力。另外，她也強調品牌需要依靠強大的品牌文化和理念支撐。

“新質生產力的引入，可以幫助品牌塑造獨特且與時俱進的價值觀。”張梅再以薇諾娜品牌為例，它今年倡導的“治愈、健康、自由”的品牌理念，讓品牌與消費者建立起深厚的情感連接和信任感。

張梅相信，新質生產力是品牌活力的源泉和動力。要想成為品牌領導者，企業就必須持續挖掘和釋放新質生產力，賦能品牌發展，實現品牌的長足進步。

封面圖片來源：受訪者供圖