董明珠提及“格力好主播”計劃 意在提升品牌美譽度

每經記者 黃博文每經編輯 楊 軍    

近日，格力電器（SZ000651，股價42.25元，市值2379億元）董事長董明珠在直播中多次提及“格力好主播”計劃，稱想在全國范圍內開展主播選秀活動，獲獎前十名可以參加董事長董明珠家宴，由董明珠親自給大家做飯。

知名企業家或企業高管親自站在前臺，無疑能讓品牌收獲更多關注，其實也是近期品牌營銷領域的一個趨勢，如雷軍直播宣傳小米汽車、京東的劉強東AI數字人直播等。董明珠的品牌效應和影響力，無疑也能為這場選秀活動帶來更多關注度和話題性。格力電器也將憑借此次活動，進一步擴大在直播電商領域的知名度和影響力，提高品牌的曝光度和關注度。

此外，企業家直播、參與營銷，也能夠進一步拉近品牌與消費者之間的距離。正如董明珠所言，她站在前臺是為了讓消費者能夠更直接地與企業溝通。同時，這也是格力電器加強與年輕消費者互動的一次嘗試，有助于更好地了解他們的需求和喜好，從而更好地滿足他們的需求。

當然，企業家身份具有特殊性，是企業品牌代言人和品牌價值觀的承載者，如何把控企業家營銷可能存在的輿情風險，是一個需要面對的問題。

高管資訊

格力電器（SZ000651）：董明珠直播稱計劃舉辦選秀大賽

據多家媒體報道，5月14日，格力電器董事長董明珠在張琦新商業直播間開播，直播時間約1小時，近200萬人觀看。直播中，兩人多次提及“格力好主播”計劃，稱想在全國范圍內開展主播選秀活動，獲獎前十名可以參加董事長董明珠家宴，由董明珠親自給大家做飯。董明珠也回應了企業家做網紅的現象，表示自己站在前臺只是為了讓消費者有問題時能聯系到企業，很多消費者都知道自己電話號碼，可以直接聯系自己解決問題。

點評：董明珠作為格力電器的董事長，其直播中提及的“格力好主播”計劃不僅體現了格力電器在直播帶貨領域的積極探索，也凸顯了董明珠對于品牌建設及消費者互動的重視。在直播電商日益火熱的當下，格力電器此舉意在選拔和培養具備影響力和專業素養的主播，進一步拓寬品牌傳播渠道，提升品牌美譽度。

重大發布

工商銀行（SH601398）：成功發行我國首單TLAC非資本債券

5月15日，工商銀行在銀行間市場成功發行400億元TLAC非資本債券，其中3+1年期發行規模為300億元，發行利率2.25%；5+1年期發行規模為100億元，發行利率2.35%。TLAC非資本債券是指，全球系統重要性銀行為滿足總損失吸收能力要求而發行的、具有吸收損失功能、不屬于商業銀行資本的金融債券。據悉，這是我國首單TLAC非資本債券。

點評：工商銀行成功發行我國首單TLAC非資本債券，標志著我國在全球金融監管框架下，對系統重要性銀行風險管理的積極響應。此舉不僅有助于提升工商銀行的風險抵御能力，也為我國銀行業TLAC達標提供了樣本，對維護金融穩定具有重要意義。

小米集團-W（HK01810）：已完成第10000輛小米SU7的交付

5月15日上午10點，小米汽車官宣：“剛剛，我們完成了第10000輛小米SU7的交付。從4月3日起的第四十三天，我們又跨過了一個小小的里程碑。”此外，小米汽車還表示：“努力提升產能，保證完成今年10萬輛交付目標。”

點評：第10000輛小米SU7交付僅用時43天，展現小米汽車快速響應市場需求的能力。這一成績為其實現今年10萬輛交付目標奠定了一定的基礎。隨著產能的持續提升，小米汽車有望在未來市場中占據一席之地，成為新能源汽車市場的重要參與者。

企業文化

京東集團-SW（HK09618）：任職超過5年的老員工已超過7萬人

5月17日，京東集團表示，今年將有18043位京東人升級為5年“大佬”，將有5831位京東人榮升為10年“超級大佬”。截至目前，在京東任職超過5年的老員工已超過7萬人。據悉，從2016年5月19日開始，每一年的這一天都被定為京東集團的“519老員工日”，519，寓意“我要久”。

點評：老員工不僅積累了豐富的工作經驗，更培養了深厚的企業文化認同感，有助于企業保持持續競爭力，提高運營效率。通過設立“519老員工日”，京東不僅回饋了員工的辛勤付出，也進一步增強了企業凝聚力。這一舉措對京東的長期發展具有積極戰略意義。

業績公告

騰訊控股（HK00700）：2024年一季度收入1595.01億元

5月14日，騰訊控股發布公告稱，2024年一季度收入1595.01億元，非國際財務報告準則經營盈利586.19億元，非國際財務報告準則本公司權益持有人應佔盈利502.65億元。此外，騰訊控股還表示，加大回購力度，按計劃執行2024年超千億港元的股份回購，提升股息，同時致力于持續投資于AI技術、提升平臺及生產高價值內容。

點評：騰訊控股2024年一季度的盈利情況，凸顯其主營業務的強勁實力。此外，加大回購力度并提升股息，顯示其穩健的財務狀況和對未來的信心。同時，騰訊持續投資于AI技術、平臺和內容，預示其將繼續領跑互聯網行業，未來業績有望持續增長。

運營舉措

中國電信（SH601728）、中國移動（SH600941）、中國聯通（SH600050）：與中國廣電聯合宣布啟動5G異網漫游商用推廣

5月17日，在浙江寧波舉行的2024世界電信和信息社會日大會上，中國電信、中國移動、中國聯通、中國廣電聯合宣布啟動5G異網漫游商用推廣。5G異網漫游是指當所屬運營商無5G網絡覆蓋時，用戶可接入其他運營商的5G網絡，繼續使用5G服務。

點評：這一舉措對減少信號盲區、提升用戶體驗、加快5G網絡覆蓋，特別是提高邊遠地區、農村地區的網絡覆蓋水平有重要意義。

騰訊控股（HK00700）：將打擊微信平臺上汽車行業低俗擦邊營銷行為

5月17日，微信珊瑚安全表示，近日，平臺通過日常巡查和用戶投訴發現，個別主播在直播間介紹汽車相關信息和發布汽車行業營銷內容時，通過低俗擦邊行為來博取眼球、吸引流量，這一行為破壞了平臺健康生態，也對用戶體驗造成不良影響，對于存在違規行為的主播，平臺將進行從嚴處罰。今年以來，平臺累計處置1191個違規直播間，并視違規情況，根據平臺規則對賬號進行處置。

點評：這一舉措不僅保護了用戶體驗，也維護了平臺生態的健康發展。微信視頻號直播作為騰訊重要的內容生態之一，其倡導的健康、自然、積極向上的理念得到了進一步強調。

新品上線

蔚來（NIO）：正式發布子品牌樂道汽車首款車樂道L60

5月15日，蔚來子品牌樂道汽車舉行發布會，正式發布首款車樂道L60，預售價21.99萬元起。發布會上，蔚來創始人、董事長李斌表示，蔚來品牌聚焦于高端市場，需要以創新來支撐高端品牌的定位；但樂道聚焦于家庭市場，需要平衡體驗價值和成本之間的關系，應該把成熟的技術、成熟的服務以及有性價比的方案提供給用戶。

點評：樂道L60預售價21.99萬元起，意在拓展家庭市場。此外，樂道定位清晰，旨在提供性價比高的家庭出行解決方案，與蔚來高端品牌形成互補。

技術創新

百度集團-SW（HK09888）：已經做到自動駕駛比人類駕駛更安全

5月15日，百度Apollo在武漢百度蘿卜快跑汽車機器人智行谷舉辦Apollo Day 2024，全方位展示百度十年深耕自動駕駛的重大進展。百度官方稱，基于大模型帶來技術階躍、面向乘客安全全新定義的無人車和全球最大的無人車自動運營網絡，百度已經做到自動駕駛比人類駕駛更安全。

點評：百度Apollo的進展不僅體現了公司在技術創新上的領先地位，也預示著自動駕駛技術的商業化應用將加速推進。隨著自動駕駛技術的不斷完善和普及，未來出行將更加安全、便捷，百度集團在這一領域的持續創新值得期待。