每日經濟新聞 2024-07-23 21:20:41
◎在這場重大人事調整和一系列“變革”背后，完美世界能否迎來業績的“逆風翻盤”？未來這家游戲老牌廠商又能否在激烈的行業競爭中重回輝煌？
每經記者 溫夢華 每經實習記者 李宇彤 每經編輯 張海妮
深陷裁員風波之后，完美世界（SZ002624，股價7.49元，市值145.30億元）這家老牌頭部游戲企業又在同一天迎來兩位CEO辭職。
7月22日，完美世界公告，因工作安排調整，蕭泓、魯曉寅分別辭去了公司首席執行官和聯席首席執行官的職務，二者辭任后仍在公司任職并擔任公司董事；公司新任首席執行官則為顧黎明。
截至該公告披露日，蕭泓持有公司約28.4萬股股份，魯曉寅持有公司約6.36萬股股份。
針對本次管理層調整，完美世界方面回應《每日經濟新聞》記者時表示，一切以公告為準?！睹咳战洕侣劇酚浾咭蚕蚴掋救税l去微信欲了解詳情，但截至發稿暫未獲回復。
“一點也不意外，某種程度上來說（這）也是完美世界想要改變的一種跡象。”在游戲產業深耕多年的產業投資人李明（化名）在接受《每日經濟新聞》記者采訪時坦言，讓年輕人登上舞臺并掌舵公司，早已是游戲行業的共識。
游戲江湖的“內卷”正愈演愈烈。今年暑期檔，騰訊、網易、米哈游等大廠紛紛祭出大招，被寄予厚望的“國產3A大作”《黑神話：悟空》更是掀起一輪熱潮。一位游戲公司高管感嘆：“現在已經不是隨便一家公司就可以上桌，能參與這場競爭的廠商非常有限。”
在這場重大人事調整和一系列“變革”背后，完美世界能否迎來業績的“逆風翻盤”？未來這家游戲老牌廠商又能否在激烈的行業競爭中重回輝煌？
熟悉完美世界的人都清楚，蕭泓、魯曉寅都是完美世界的“老兵”，他們兩人一個2008年加入完美世界，一個2004年加入，深度參與并見證了完美世界的發展，尤其是在游戲領域。
“這次人事調整背后或反映出完美世界希望通過調整高層人員來推動戰略轉型和業務升級。另一方面，公司也可能在尋找更具創新能力和市場洞察力的領導人來引領公司走向新的發展階段。”中娛智庫創始人兼首席分析師高東旭告訴《每日經濟新聞》記者，完美世界或許會加強在游戲、影視等核心業務領域的投入，同時優化內部管理和資源配置，以提高公司的競爭力和盈利能力。
在這份辭任公告之前，今年58歲的蕭泓已經加入完美世界16年。
在蕭泓任職首席執行官期間，完美世界將世界頂級電競賽事“2019 DOTA2國際邀請（TI9）”引進上海，這是該項全球頂級電競賽事首次來到亞洲、來到中國，吸引了近四萬國內外現場觀眾和超過6.2億人次的線上觀看。此外，蕭泓還推動了完美世界的全球化戰略，將旗下游戲產品出口至100多個國家和地區，并在海外設立了20家分公司。
作為頭部老牌游戲廠商，游戲業務一直都是完美世界的“現金奶牛”，占總營收超八成。今年年初，蕭泓在接受媒體采訪時曾表示：“國內游戲行業將呈現出全球化、技術化和泛娛樂化等趨勢，公司已進行了相關布局。”
《每日經濟新聞》記者梳理發現，在2020年~2022年A股游戲公司董監高薪酬年度總額TOP3中，完美世界均榜上有名。其中， 2022年完美世界董事長池宇峰，董事兼首席執行官蕭泓，董事、聯席首席執行官兼總裁魯曉寅從公司獲得的稅前報酬總額分別為715萬元、712萬元和717萬元；2023年，上述三位的稅前報酬則均下降為400多萬元。
隨著外部環境的變化，過去幾年，蕭泓和完美世界也面對了諸多挑戰。
一方面，公司聚焦的游戲、影視行業等賽道均發生了巨變，更面臨后疫情時代和AIGC科技浪潮中的新變革；另一方面，面對激烈的行業競爭，完美世界老產品面臨生命周期，新產品爆款難再，業績明顯承壓。
在2024年上半年業績預告中，完美世界預計將由上年同期的盈利轉為虧損，虧損額為1.60億元至2億元。完美世界稱，業績變動的主要原因包括游戲業務下滑、市場變化下的產品布局調整，以及新游戲的市場表現未達預期。
如果將時間線拉長，2021年—2023年，完美世界的營收分別為85.18億元、76.7億元和77.91億元；歸母凈利潤分別為3.69億元、13.77億元和4.91億元，其中2023年歸母凈利潤下滑明顯，同比下滑64.31%。
業績承壓的同時，公司員工總數也在持續下降。財報顯示，2021年—2023年，完美世界的在職員工數量分別為6272人、6061人和5754人。
資本市場同樣給出了反饋。相比歷史高點，公司股價已下滑不少。
在被問及蕭泓是否應該為完美世界近年來面臨的裁員、虧損等內外部原因買單的問題時，高東旭認為，這需要客觀看待。作為CEO，蕭泓需要承擔一定的管理責任，但公司的經營狀況受到多種因素影響，將公司的虧損和裁員等問題全部歸咎于蕭泓是不公平的。
“作為老一代的游戲公司，當年端游時代（完美世界）吃到的紅利，今天也該結束。”李明告訴《每日經濟新聞》記者，完美世界需要新的故事。
李明坦言，當下國內頭部游戲的競爭已經到了夸張的程度，而衡量或者說初篩各家公司狀態的方法很簡單：看手里到底有什么新產品？“手里有牌才有上桌的機會，但這也僅僅是機會，很多公司連牌都沒有，即使是A股上市公司又能怎樣？移動的年代完美世界沒有跟上，如今要在新競爭格局中再殺出重圍，更難了。”李明說。
顧黎明能否再造“完美”？某種程度上，面對當下完美世界的裁員、虧損，顧黎明可謂“臨危受命”。
就簡歷來看，顧黎明為加拿大國籍，生于1968年，碩士學位，此前曾在中國電信、美國通用電氣（美國）信息服務公司、微軟公司等任職；顧黎明2013年加入完美世界至今，先后擔任完美世界副總裁、高級副總裁、電競業務總裁。
對于接下來的戰略重點，完美世界在2024年上半年的業績預告中重申：“公司將堅定聚焦‘MMO+’（Massive Multiplayer Online大型多人在線游戲）與‘卡牌+’的雙線業務布局，延續MMO經典品類優勢。”
MMO也確實是完美世界當下的專長所在，記者梳理發現，2023年年度報告摘要顯示，2005年發行的MMORPG《完美世界》仍在完美世界的流水中占據半壁江山。此外，《誅仙》手游自2016年8月上線以來，全球累計流水已超90億元。2021年12月完美世界推出的《幻塔》、2023年4月上線的《女神異聞錄：夜幕魅影》也均能看出完美世界在聚焦“MMO+X”與“卡牌+X”兩大核心賽道。
但完美世界在持續的創新與轉型中，并沒有收獲預期的表現。
今年6月底，面對投資者“游戲產量很低”的疑問，完美世界在投資者互動平臺上回復稱：“近年來，公司游戲業務處于轉型升級和探索創新的過渡階段，游戲行業的平均研發投入與開發周期也在持續提升，公司前期的研發投入尚未充分體現在游戲產出中。”
對于顧黎明的此番上任，多位業內人士表現出觀望態度。
互聯網分析師丁道師微信接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，曾經的完美世界作為在PC時代處于第一陣營的游戲公司，進入移動互聯網時代后已經落伍掉隊了，目前主要是吃“老本兒”的一個狀態。他認為，對于完美世界一類的公司而言，當下最需要的可能還是出現一個像《原神》《黑神話：悟空》這樣的給中國游戲行業帶來驚喜的爆款，而其難度也是不言而喻的。
艾媒咨詢首席分析師張毅則認為，從完美世界的現狀看，其實是三個層面出現了問題：首先整個企業的激勵體系、管理上出現了問題，使得人才不能發揮或者創造更高的價值；其次，過去賴以生存和發展的賺錢產品，面臨生命周期問題，而新的產品又難以跟上；最后，則在于缺乏創新。
張毅指出，移動互聯網這二十年，游戲不論是題材、玩法，還是在生產成本上，都經歷了翻天覆地的變化。完美世界之前是屬于移動互聯網第一波紅利的受益者。但是在二次元流行、出海浪潮、AI智能化等的席卷下，完美世界是否抓住了機會？“目前來看恐怕是沒有的”。
事實上，完美世界的管理層變陣，或許早有先兆。
2023年年底，為了對游戲項目實施更加扁平化的管理，以提高資源使用效率，提升項目產出，完美世界也曾進行了組織架構調整及人員調整。當時公司重點提拔了知名游戲制作人在行業里有著“佟掌柜”稱號的佟慶，使其成為完美世界控股集團的總裁。
這位“佟掌柜”有過《天龍八部3D》《誅仙》手游等項目經驗，就在近日，有消息稱佟慶前往杭州內部創業，并且開辦了一家發行公司，瞄準的正是當下炙手可熱的小游戲品類，還帶走了不少本部的技術中臺，此舉是否標志著完美世界將小游戲也作為其轉型的方向？
對于佟慶內部再創業的相關事項，《每日經濟新聞》記者向完美世界進行求證，但截至發稿暫未獲得回復。
對于完美世界在小游戲賽道可能的機遇，丁道師認為，小游戲方面可能存在一些機會，游戲在移動互聯網碎片化的時代，如果有一些產品能夠滿足消費者在特定時間場景下的需求，那么就可以實現小步快跑、快步迭代，同時有更多試錯和試驗的機會。但在巨頭公司分割游戲大“蛋糕”的背景下，其難度仍然很大。
另一位游戲領域資深行業人士對記者表示，完美世界在小游戲市場已經比較成熟的情況下，現在下場其實有點晚了。
記者注意到，風急浪高之下，完美世界又有了新動作，似乎試圖在醞釀下一個爆款。
7月16日，完美世界旗下研發《幻塔》的hotta studio工作室釋放出新作《異環》的游戲PV和實機演示，一經公布便引起玩家的關注和熱烈討論。
截至目前，《異環》官方在B站發布的時長超過17分鐘的PV，播放量已經達到720萬。同時《異環》在PV發布的當天即開放了PC、移動端、主機多平臺的預約，7月23日《異環》的官方微博賬號稱全球平臺首周預約達280萬。
在今年二次元手游《鳴潮》《絕區零》眼花繚亂的轟炸后，《異環》的出現讓玩家們直呼一句“還有高手？”網絡上的好評如潮和高期待值似乎也一度在資本市場給完美世界股價帶來提振效應。在發布PV的7月16日，公司股價收盤上漲近5%。
然而《異環》能否擔起重任，成為完美世界扭轉局面的關鍵一棋，仍不得而知。
對于新CEO的上任，資本市場似乎仍然持審慎態度。截至7月23日收盤，完美世界收跌4.71%。等待顧黎明和完美世界的，無疑將是一場硬仗。
封面圖片來源：每日經濟新聞（資料圖）
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