每日經濟新聞 2024-09-07 14:01:34
◎從玩法上來看，“輕量化”“休閑化”的策略游戲在海外市場更加吃香。
每經記者 李卓 每經實習記者 李宇彤 每經編輯 張海妮
剛剛過去的8月暑期檔手游戰況激烈，許多游戲也競相推出新版本新活動來抓住玩家的視線，但是SLG（Simulation Game策略類游戲）品類悄悄地在這個火熱的夏日躍升至流水榜單的高位。
點點數據于9月2日采集統計的數據顯示，8月全球市場手游TOP100的總流水（僅計算移動端充值）超過440億元。其中，中國廠商共54款產品上榜，流水合計預估290億元，占總流水的66%左右。
根據中國游戲廠商在全球榜單的流水數據整理的排名來看，世紀華通（002602.SZ，股價3.34元，市值248.92億元）的《無盡冬日》以18.80億元的流水排在騰訊的《王者榮耀》《地下城與勇士：起源》《和平精英》三款大熱手游之后，位列第四。而排在第五的元趣娛樂的《Last War:Survival》也在8月斬獲11.40億元。
今年SLG品類游戲狼煙四起。bilibili游戲獨家代理發行的首款多職業戰爭策略手游《三國：謀定天下》在今年5月底正式曝光；儒意景秀攜騰訊自研的文明正版IP合作的跨時代海陸空戰爭策略手游《世界啟元》定檔7月公測；網易的指環王IP手游《指環王：紛爭》也在5月開啟了公測。
國內SLG新品涌現，同時出海榜單上SLG也名列前茅。
世紀華通旗下子公司點點互動的SLG游戲《無盡冬日》自2023年2月推出以來表現亮眼，據Sensor Tower數據，其在2023年中國手游海外收入榜中排名第七，而到了今年基本穩定在前三的位置，時常可以超過騰訊的《絕地求生》和米哈游的《崩壞：星穹鐵道》在海外的表現。
而《無盡冬日》也并非海外SLG品類的獨苗，元趣娛樂的《Last War:Survival》和三七互娛（002555.SZ，股價13.82元，市值306.51億元）的《Puzzles＆Survival》也是出海榜單上的常客。
SLG游戲究竟有什么魔力，讓B站股價在游戲上線以后迎來今年的峰值，又在海外市場屢屢跑出爆款？
其實，SLG游戲一直都是大廠的角逐之地，其原因來自于SLG品類游戲玩家的高黏性和強大的消費能力。國內SLG賽道的佼佼者網易的《率土之濱》和阿里旗下靈犀互娛的《三國志·戰略版》都是展現玩家實力的現實范例。
網易的《率土之濱》于2015年上線，上線接近十年的一款“老將”在DataEye公布的暑期檔數據中，在iOS仍貢獻了1.1億元的收入，并且實現了同比22%的增長。
而靈犀互娛的《三國志·戰略版》2019年上線。點點數據顯示，在今年5月國內市場iOS端月流水為1.63億元，日流水在300萬元~800萬元之間浮動。2020年上線海外的《三國志·戰略版》2023年其海外市場雙端流水預估為10.2億元。
從這些數據可以看出，SLG游戲強大且持久的營收能力，這也是游戲廠商瞄準這塊“蛋糕”的重要原因，但與此同時，SLG賽道作為“卷中卷”紅海，跑出爆款也是一件難事。
不過，今年SLG的戰場上迎來了一位“攪局者”。
帶著二次元游戲標簽的B站今年推出了一款SLG新游《三國：謀定天下》。擁擠的SLG賽道中最擁擠的區域當屬三國題材。但出人意料的是，B站這款三國題材的策略游戲殺出重圍，上線當天便攀至iOS游戲暢銷榜第三名。
流水方面也是穩定增收。點點數據顯示，其首日流水為1296萬元，次日猛增36%達到1762萬元，之后開始以極小的幅度增長，上線5天iOS端累計流水預估為8383萬元。從9月2日統計的數據來看，《三國：謀定天下》的流水也排在國內游戲的第十二名。
《三國：謀定天下》的優異表現馬上在資本市場得以反饋：6月19日B站港股漲幅接近19%，盤中創出年內新高。
隨著游戲“碎片化”“輕量化”的趨勢，SLG游戲“又肝又氪”（指耗費大量的時間精力和金錢）的通病也再度被提及。為了不在游戲里“打工”，玩家們選擇雇人打工，所以SLG游戲的“代肝”業務也不少見。于是，B站“不逼肝、不逼氪、卷創新”的宣傳語也成了其競爭優勢所在。
游戲行業分析師張書樂接受《每日經濟新聞》記者采訪時，對SLG游戲“減負”趨勢分析稱：“強調低氪，也是國產游戲免費游戲道具付費之下，瘋狂設置氪金套路的一種應激反應，尤其是SLG游戲，氪金可以帶來極強的加速效果，讓整個游戲的平衡性和體驗感都對零或低付費玩家極為不友好，除非高強度地黏在游戲上去傷肝，這也使得整個品類在海外和國內都難免被用戶所拋棄。用低氪和類似放置類游戲的休閑打法，則可以有效地解決上述問題。”
今年7月入局SLG的儒意景秀在其宣發騰訊自研游戲《世界啟元》時也表示了“減肝減氪”的設計思路。在SLG賽道，這位帶著文明IP光環的新秀也有著不凡的表現。
公開信息顯示，《世界啟元》首月流水預期超1.5億元。點點數據預估，《世界啟元》首月iOS端收入超500萬美元，折合人民幣約3900萬元。值得一提的是，在《世界啟元》和《仙境傳說：愛如初見》的共同助推下，2024年上半年儒意景秀的母公司中國儒意（00136.HK，股價2.18港元，市值272.6億港元）的游戲業務同比增長近20倍，收入約8.65億元。
放眼海外，SLG游戲的表現同樣出色。世紀華通的《無盡冬日》、元趣娛樂的《Last War:Survival》和三七互娛的《Puzzles＆Survival》基本都穩定出現在榜單中。
三七互娛表示，《Puzzles＆Survival》自2020年上線后累計流水已超過百億元，常年穩居日本暢銷榜前十名、歐美地區暢銷榜前三十名。
此外，專注于出海和SLG品類的神州泰岳也在今年上半年實現營業收入30.53億元，同比增長15.04%。財報顯示，公司運營了五年的《Age of Origins》充值流水18.33億元，同比增長18.59%，運營八年的《War and Order》的流水也同樣穩定，半年流水5.58億元，月均超過9000萬元。
從玩法上來看，“輕量化”“休閑化”的策略游戲在海外市場更加吃香。在今年CDEC高峰論壇上，三七互娛的副總裁彭美表示：“目前全球用戶呈現出更碎片化的特點，因此輕量化將會是全球游戲市場的趨勢之一。”
《2024年1—6月中國游戲產業報告》顯示，2024年上半年，我國自主研發游戲海外市場實現銷售收入85.54億美元，同比增長4.24%。中國游戲企業不斷布局全球化戰略、深耕細作海外市場，正向著更廣闊的全球市場縱深發展。
張書樂分析SLG游戲在海外的成功時表示，相較于其他品類的游戲，SLG游戲更容易讓國外玩家快速上手，幫助廠商打開海外市場。同時，SLG的研發和運營相對容易，可以同一內核快速換皮制作大量游戲沖擊市場。
但同時也可以看出，SLG“換湯不換藥”導致的同質化也是大問題，也有許多游戲廠商在題材選擇上采取了保守策略，因此誕生了大量的三國題材SLG。張書樂對SLG游戲的同質化現象表示，SLG本質上玩法并沒區別，所以要突圍，就是要突破現有玩法。
張書樂還表示，題材上的探索也有其必要性，尤其是在《黑神話：悟空》出圈出海的背景下，從中國經典中汲取養分，并且三國題材作為SLG的沃土，完全可能再進一步深度開發。此外《水滸傳》則屬于缺少挖掘的題材，同樣大有可為，并且對文化出海有助推作用。
封面圖片來源：視覺中國-VCG211189121661
如需轉載請與《每日經濟新聞》報社聯系。
未經《每日經濟新聞》報社授權，嚴禁轉載或鏡像，違者必究。
讀者熱線：4008890008
特別提醒：如果我們使用了您的圖片，請作者與本站聯系索取稿酬。如您不希望作品出現在本站，可聯系我們要求撤下您的作品。
歡迎關注每日經濟新聞APP
