冰雪、潛水、騎行，誰才是中國戶外運動的“頂流”？

每經記者 謝陶    每經編輯 楊歡

圖片來源：主辦方

當前，隨著“戶外+”概念的興起，戶外運動產業與文化、旅游、裝備制造業等多個領域深度融合，催生出一系列新興業態，預計到2025年，戶外運動產業的總產值將突破3萬億元。

10月26日-10月29日，由中華全國體育總會主辦，中體產業集團、云南省體育局和大理州、麗江市、怒江州、迪慶州人民政府共同承辦的2024中國戶外運動產業大會在大理拉開帷幕。在這場中國唯一的國家級戶外運動產業盛會上，每日經濟新聞·天府文創云記者作為特邀媒體嘉賓，與全球戶外運動產業的頂尖“玩家”齊聚洱海之畔，一起見證并賦能最前沿的產業趨勢。

10月26日開幕式當晚，國家體育總局體育經濟司正式發布了《中國戶外運動產業發展報告（2023-2024）》（以下簡稱“報告”），勾勒出戶外運動產業的發展脈絡。

戶外運動產業政策端持續發力

超10省份出臺戶外運動產業發展規劃

2023至2024年，中國戶外運動產業在政策端持續發力，戶外運動產業保持快速發展態勢，已成為推動體育產業發展的重要力量。“目前，已基本形成國家、省市上下聯動、共同發展戶外運動產業的政策體系，”國家體育總局體育經濟司司長楊雪鶇在發布報告時指出。

從國家層面看，2023年9月，國務院辦公廳印發了《關于釋放旅游消費潛力推動旅游業高質量發展的若干措施》。今年8月，國務院印發《關于促進服務消費高質量發展的意見》，持續深化戶外運動與相關產業融合發展。2023年7月，體育總局辦公廳印發了《關于恢復和擴大體育消費的工作方案》；今年6月，體育總局辦公廳、中國銀聯股份有限公司印發《關于開展2024年金融支持體育消費工作的通知》。“上述這些政策文件為釋放戶外運動消費潛力、完善戶外運動設施服務、加強戶外運動安全保障等提出要求，”楊雪鶇介紹到。

《每日經濟新聞》記者觀察到，配合國家層面部署，各地也因地制宜出臺了支持戶外運動產業發展的利好政策，超過10個省（區、市）出臺了戶外運動產業發展規劃或行動計劃。戶外運動產業標準在山地戶外運動、帆船賽事活動、滑雪運動等多個細分領域不斷完善。

像是2023年9月，江蘇省體育局發布了《關于進一步恢復和擴大體育休閑服務消費的措施》，鼓勵以體育旅游深度融合賦能戶外運動產業發展，支持自然資源向戶外運動開放，加快建設戶外場地、營地、碼頭等服務設施。2024年4月，四川省委、省政府印發了《加快推進體育強省建設行動方案》，明確提出打造具有國際影響力的戶外運動目的地，支持推廣特色山地戶外運動、冬季冰雪運動等項目，對符合條件的戶外運動基地（營地）給予不超過200萬元一次性獎補。

圖片來源：《中國戶外運動產業發展報告（2023-2024）》

與此同時，戶外運動目的地建設也全面推進，比如：江蘇省促進戶外運動消費場景創新升級，公布100個體育消費場景典型案例，推介110個時尚體育好去處和體育旅游攻略；海南省大力發展體育研學項目，推出8條主題冬夏令營線路，涵蓋徒步、騎行、潛水、沖浪、帆船等戶外運動；四川省推出5個戶外運動產業試點縣，陸續開展規劃編制、場地建設、場景打造、標準制定、賽事舉辦等工作。

戶外運動消費持續升級

冰雪、水上運動是“頂流”

2023年以來，戶外運動消費市場持續迭代發展。楊雪鶇指出，“當前，在戶外運動消費的城市中，一線及新一線城市的消費能力相對較高，同時對品質生活和新潮事物的追求也高，集中了大量戶外運動參與者，他們的偏好影響著整個戶外運動消費市場的風向；而二、三、四線城市將是未來市場增長的高潛力地區。”

圖片來源：《中國戶外運動產業發展報告（2023-2024）》

根據同程旅行提供的數據，與疫情前的2019年相比，2023年與戶外運動相關的訂單人次增長14.99%；2024年上半年與戶外運動相關的訂單人次比2023年上半年增長59.78%。另據小紅書《2023戶外生活趨勢報告》數據，戶外運動愛好者單品類消費年均2000-5000元，其中，露營年人均花費3323元、徒步2110元、騎行4033元、飛盤3000元、滑雪4910元。

值得關注的是，冰雪運動在戶外運動產業中繼續保持著引領態勢。體育總局冬運中心的數據顯示，2023年7月至2024年6月，共舉辦雪上項目全國性專業賽事29場；第十屆全國大眾冰雪季于2023年12月啟動，截至2024年6月，全國各地開展的各級各類全國性聯動或區域性聯動的群眾冰雪賽事活動達2050項，其中冰雪活動955項，冰雪賽事835項，冰雪嘉年華及其他綜合性活動260項。2023-2024雪季，冰雪運動參與總規模達到2.64億人次。

此外，水上運動的觀注度也持續增長。據體育總局水上中心數據，目前全國沖浪、槳板項目消費人群超過100萬，整體消費規模超過10億元。2023年7月-2024年6月，共舉辦20場動力沖浪板、漂流、摩托艇等水上運動賽事，比賽數量同比增長17.6%。

報告指出，“伴隨路跑運動的逐步恢復，路跑賽事經濟效益進一步釋放。”據統計，一場大型城市馬拉松賽事帶動的經濟效益可達6-7億元，如2023廣州馬拉松帶動直接經濟效益3.45億元、間接經濟效益8.16億元；2023年上海馬拉松直接經濟效益達7.01億元。

2023年體育領域共發生49起投資

中國戶外裝備市場規模超過800億元

戶外運動產業具有資源消耗少、產業鏈條長、導流效應大、社會效益高等顯著特點。隨著“戶外+”產業發展到新的階段，戶外運動投融資也更趨理性。

報告指出，“據不完全統計，2023年國內體育領域共發生49起投融資，融資總額超81.97億元人民幣。”

從數量上看，投資者最關注的前五大體育賽道為：戶外運動與電競持平（20.41%），居于最受關注領域，體育科技（14.29%），健身與體育場館持平（10.21%）。其中，戶外裝備的表現最為突出，共獲得10筆、4.95億元人民幣的投資。從2014年截至2023年9月底，全國戶外運動營地相關固定資產投資累計約6300億元。

與此同時，戶外運動的快速發展為戶外裝備升級提供了新機遇。根據中商產業研究院發布的《2024—2029年中國戶外裝備行業市場前景預測及未來發展趨勢研究報告》顯示，中國戶外裝備市場規模由2019年的675億元增至2023年的872億元。在2024年的“618”期間，戶外運動裝備強勁爆發，在京東平臺上，徒步鞋、沖鋒衣褲等超70個運動戶外品類同比增長超100%；在天貓平臺上，銷售額超億元的運動戶外品牌數量達29家，眾多頭部品牌銷售同比增長超過100%。

“國產戶外運動裝備品牌在戶外運動市場中的影響力不斷提升，一批國際品牌也加大在中國市場的投入，推動了我國戶外運動經營主體的壯大，”楊雪鶇表示。

報告顯示，多數戶外裝備相關企業保持快速增長。牧高笛、探路者、三夫戶外2023年總營業收入超過35億元人民幣。2024年上半年，安踏、特步、361度、探路者半年營收分別為337.35億元、72.03億元和51.41億元、7.08億元，同比增長13.8%、10.44%和19.25%、27.52%。