王老吉大健康“一把手”變動 多元化戰略未來能否打開局面？

每經記者 金喆    每經編輯 梁梟    

近日，白云山（600332.SH，股價28.78元，市值467.9億元）下屬子公司廣州王老吉大健康產業有限公司（以下簡稱王老吉大健康）的一把手變動引起外界關注。

《每日經濟新聞》記者從王老吉大健康相關人士處獲悉，公司黨委書記、董事長、總經理翁少全調到集團其他子公司任職，陳昆南接任黨委書記、董事長，方達峰接任總經理一職。在12月25日召開的2024年度工作總結會議上，陳昆南、方達峰等領導班子均出席，方達鋒代表經營班子做生產經營情況報告。有廣藥集團內部人士對記者表示，這是集團內部人事調動，有些子公司也有一把手變動。

王老吉大健康的“紅罐”王老吉是白云山大健康板塊的核心業務。但過去幾年，隨著紅罐涼茶大戰告一段落，王老吉系列產品相對平淡，全年收入在百億元區間，遇到增長瓶頸。2024年上半年，王老吉大健康公司實現營業收入59.97億元，同比下滑6.31%；凈利潤11.18億元，同比下滑11%。

王老吉大健康“一把手”變動

今年8月30日，據廣東省紀委監委官方微信號通報，廣藥集團原黨委書記、董事長李楚源涉嫌嚴重違紀違法，正接受廣東省紀委監委紀律審查和監察調查。根據近日發布的全國人民代表大會常務委員會公告，廣東省人大常委會決定罷免李楚源的第十四屆全國人民代表大會代表職務。

據多家媒體報道，此前，受廣藥集團反腐持續深化的影響，有市場傳言稱王老吉大健康常務副總經理趙敏、媒介總監林俞伊等被帶走接受調查。公開資料顯示，趙敏負責王老吉的市場營銷、線上線下全渠道銷售工作，是王老吉大健康的核心班子成員。

因此，2024年末的一把手變動，格外引人關注。廣藥集團內部人士透露，此前擔任王老吉大健康公司黨委書記、董事長、總經理的翁少全，已調到廣藥集團其他子公司任職。

記者了解到，陳昆南此前擔任白云山董事、副總經理，廣州白云山天心制藥股份有限公司董事長、總經理、黨委書記。方達鋒此前擔任廣州采芝林藥業有限公司黨委副書記、總經理。

根據公眾號“王老吉文化”12月27日消息，方達鋒在王老吉大健康公司2024年度工作總結會議上表示：“食品飲料行業及醫藥行業均具備穿越經濟周期的能力，王老吉在背靠中醫藥的基礎上擁有更突出的競爭優勢。放眼未來，我國經濟長期向好，我們要對發展前景充滿信心，在激烈競爭的洪流中抓住機遇，推動企業發展開拓新局面。”陳昆南也表示，繼續秉持“篤行不怠、使命必達”的企業精神，打好2025年翻身仗，為廣藥集團的高質量發展貢獻王老吉大健康力量。

多元化推進乏力，增長瓶頸顯現

2016年前后，元氣森林推出無糖飲料，氣泡水、茶飲料產品不斷搶占飲料市場。次外，在新茶飲的擠壓下，涼茶產品逐漸遇冷，增速放緩。為了擺脫單品依賴，王老吉大健康在此時推出“單品多元化+品類多元化”的產品戰略，近年來推出藤椒青提、山茶花、霸氣榴蓮以及折耳根等多款風味獨特的涼茶產品，以及刺檸吉和荔小吉等飲料產品，并推出線下茶飲品牌“1828王老吉”。

然而，這些創新帶來的增量不多，王老吉大健康近年的業績變化不大。2023年王老吉大健康收入為100.13億元，同比增長7.10%，凈利潤14.60億元，同比增長0.78%。2021年和2022年，王老吉大健康的收入分別為97.29億元、93.49億元，凈利潤分別為12.88億元、14.48億元。

中國食品產業分析師朱丹蓬對《每日經濟新聞》記者表示，最近幾年，咖啡、新中式奶茶、無糖茶飲都在爆發，涼茶品類受到的份額蠶食非常明顯，步入相對平緩的下行周期，王老吉、加多寶的銷量情況都不理想。雖然整體下滑還是個位數，但從可持續發展的角度，整個品類都在慢慢沒落。

幾年前，朱丹蓬曾談到王老吉的發展要依據“多品牌、多品類、多場景、多渠道、多消費人群”的戰略?；剡^頭看，他認為，王老吉大健康在其他品類的資源投入很有限。“王老吉大健康屬于上市公司的體系，為了保證利潤水平，在市場上的投入是不夠的，這塊的戰略有些失誤。”

針對王老吉的發展情況，白云山此前在接受投資者調研時表示：“公司認為涼茶行業仍有繼續發展的空間。未來，公司一方面將根據消費者需求持續推進涼茶產品的升級，推出更具年輕化、時尚化的產品；另一方面，也將持續強化新品培育，不斷推動公司大健康板塊飲料品種與產品口味進一步豐富。”

封面圖片來源：每日經濟新聞 資料圖