每日經濟新聞 2025-01-16 18:35:21
近日，多家基金公司參加了小紅書的線下閉門會，探討財經內容合作與商業化拓展。從小紅書平臺財經類內容數據來看，2024年財經類內容、搜索量、用戶增長均超過100%，平臺基金人群超5000萬，其中70%為女性。目前，已有不少基金公司在小紅書開設賬號，但運營投入差異明顯，頭部基金公司較為積極。
每經記者 黃小聰 每經編輯 肖芮冬
近期，因為TikTok用戶的遷移，小紅書的熱度快速上升。而在財經方面，一些機構也活躍了起來。
值得一提的是，恰好在近期，多家基金公司參加了小紅書的線下閉門會。據《每日經濟新聞》記者最新了解，此次交流會上，小紅書主要在于強調對財經內容的重視，以及在優質內容創作等方面，尋求與基金公司更多的合作。
記者注意到，目前已有多家基金公司在小紅書上開設了賬號，不過粉絲數差別比較大，從幾十個到十幾萬都有，主要的運營投入還是來自于部分頭部基金公司。
過去幾年，越來越經常聽到：“在小紅書被種草了”，特別是一些旅游、母嬰等消費領域。而從去年開始，因為各種薪酬曝光的帖子等，財經領域的相關人士對小紅書提及的次數也不斷增多。
或許是看到關注度不斷提升，小紅書對于財經內容也開始越來越重視。記者最新獲悉，多家基金公司近期參加了小紅書的線下閉門會。此外，還有一些互聯網渠道的公司也參與了交流。
有基金人士表示：“交流的主要內容有提到以后會比較重視財經這一塊。之前財經的內容，內部優先級比較低，但從去年底開始，有專門的人運營這部分內容。”
還有業內人士則說道：“他們去年財經的一些數據是上升趨勢，也有看到一些產品的宣傳比較多，所以可能也是想進一步開拓商業化的類目。”
另據記者了解，在交流會上，小紅書還分享了一些關于基金行業用戶的數據和畫像。首先在數據方面，2024年財經類內容、搜索量、用戶增長都超過100%。
其次，在畫像方面，平臺上的基金人群數量超過5000萬，女性的占比超過70%。其中，會在小紅書上閱讀和搜索基金的用戶，主要集中在年輕理財小白這類人群。
而上述業內人士也提及：“主要的用戶畫像，就是90后、理財小白、高知、女性等。”
至于與基金公司的合作方面，上述基金人士表示，“一方面是共創內容，比如實用財經知識、科普類知識，優質的內容會給到流量支持；另一方面就是廣告的推廣”。
《每日經濟新聞》記者注意到，截至目前，已有多家基金公司在小紅書上開設了賬號，不過粉絲的差別比較大，有的超過10萬，而有的只有幾十個。
從內容來看，主要是一些泛財經內容的輸出，以及一些財經科普知識的輸出。值得一提的是，在海外用戶涌入后，有的基金公司近兩天還發布了中英文版本的介紹。
整體而言，目前在小紅書平臺上的運營投入，主要是頭部基金公司為主。有的公司已經有專人在運營，這點其實從一些搜索也能看到。比如頭部幾家基金公司，搜索基金公司名字之后，直接就會有廣告出現。
而大部分的基金公司，目前的輸出都還比較少。有的雖然開設了平臺，但是內容更新也比較慢。
有基金公司人士表示：“目前主要的運營重點還是在一些比較傳統的渠道，小紅書后續可能會先把賬號搭建起來，但是主要也是一些投教內容的分發，把內容填充起來，還不會有專門的人進行運營。”
另有基金公司人士也說道：“目前主要在做的還是頭部的幾家公司，我們的人手也不夠，所以暫時也不會重點去做。”
此外，基金用戶畫像匹配度和用戶的轉化，也是一些基金公司比較關注的地方。有基金公司人士提到：“之前我們覺得小紅書的用戶畫像和我們的基金用戶畫像可能不太匹配。不過如果流量起來了，后續看看情況，可能也會有一些項目推廣考慮。”
另有基金人士指出：“目前在小紅書還是以種草為主，還談不上轉化，畢竟它還沒有三方銷售牌照。不過我聽說他們也和一些三方機構在談，但是具體后續究竟如何合作還不清楚。”
封面圖片來源：視覺中國-VCG41N1331242936
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