每日經濟新聞 2025-01-22 22:53:11
1月22日下午，電影頻道舉辦“‘看大片，過大年’新春首映禮”，六部春節檔影片主創亮相推介。此次春節檔匯集了《哪吒之魔童鬧?！贰斗馍竦诙浚簯鸹鹞麽返壤m作及新片，涵蓋奇幻、動作、探案等多種類型。高人氣演員如肖戰、于適加盟，進一步吸引年輕觀眾。中國電影評論學會會長饒曙光指出，春節檔已成為與家人共度的“新年俗”，聚集大量低頻次觀影人群。
每經記者 宋美璐 畢媛媛 每經編輯 梁梟
“這次蛟龍小隊面對的敵人十分強大，我們將展開一場艱難激烈的大戰。”1月22日下午，中央電視臺電影頻道舉辦了“‘看大片，過大年’新春首映禮”，六部即將于春節檔上映的電影主創均到場，其中演員黃軒對《蛟龍行動》的推介語反映出春節檔的激烈競爭。
圖片來源：“‘看大片，過大年’新春首映禮”截圖
2025年春節檔，被稱為綜合實力“最強”的一屆?！赌倪钢[?！贰斗馍竦诙浚簯鸹鹞麽返壤m作大片占據重要位置，延續了前作的熱度和市場基礎，涵蓋奇幻、動作、探案等多樣類型。同時，以肖戰、于適為代表的高人氣演員加入春節檔陣容也進一步吸引年輕觀眾的關注。
“即便在全球電影市場低迷的年份，中國的春節檔依然走勢強勁，分別在2022年、2023年、2024年交出60.39億元、67.65億元和80.16億元的成績。”中國電影評論學會會長饒曙光在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，春節檔的特殊之處在于，這個檔期聚集了不少“低頻次觀影人群”。“對他們而言，看什么不重要，春節時與家人同看電影是過年的一種儀式感。正因此，近年來的春節假期已成為與電影強相關的文化消費黃金周，看電影儼然是‘新年俗’之一。”
《每日經濟新聞》記者發現，在預售開啟首日，多部影片都開啟票補，低至19.9元就能買到電影票。但票價是否真的降低尚需觀望，截至發稿時間，1月29日的六部新片的平均票價均超過50元，票價最高的是《蛟龍行動》，達到平均53.6元。
“票補只能當作助攻，不能過分依賴。另外，今年電影片長也長，特效廳版本又多，會影響票價。春節檔作為全年最大檔期，票價確實也很難太低。”電影市場分析師“連城易脆”告訴《每日經濟新聞》記者。
為了能打響此次春節檔，片單發布會上，各影片主創團隊都秀起了“肌肉”。
《封神第二部：戰火西岐》導演烏爾善介紹，“本片將揭開第一部的伏筆，帶來更加激烈的戰爭場面與法術對決”；《哪吒之魔童鬧?！烦銎啡恕⒐饩€傳媒董事長王長田則強調動畫技術的領先性和影片老少咸宜的“合家歡”屬性；《唐探1900》表達這個長達十年的IP此次將解鎖新地圖，內容和制作規模全面升級；《蛟龍行動》主打是中國第一部核潛艇電影；《射雕英雄傳：俠之大者》突出“武俠”概念，中影集團董事長傅若清稱“武俠是獨屬于中國人的浪漫，也是流淌在每個中國人血脈中的文化密碼”。此外還有連續12年“過年見”的“熊出沒”也將繼續角逐春節檔。
貓眼娛樂市場分析師賴力表示：“今年春節檔的所有影片，基本都有強大的IP基礎，受眾群體廣泛，市場潛力巨大。而從類型上看，今年春節檔涉及喜劇、動畫、動作、劇情、戰爭、武俠、神話、懸疑等多個類型，題材豐富，同樣令人備受期待。有強大的IP打底，如若這批影片的口碑同樣出眾的話，我們也期待今年春節檔的最終票房能夠再創新高。”
每日經濟新聞記者注意到，今年春節檔不僅是商業意義上的“強”，更是文化輸出與文化自信的集中體現。從《封神第二部》的東方神話，到《射雕英雄傳•俠之大者》的武俠浪漫，再到《哪吒之魔童鬧?！返默F代國漫，幾乎都在強調走向全球，國產電影正在用更加多元的方式講好中國故事。
影片之外，還有更多力量在助力春節檔的再進一步。2024年12月起，國家電影局聯合多家機構推出觀影消費補貼，涵蓋全國多個城市。正值春節，各城市也推出了自己的電影惠民補貼政策，如北京推出“電影院里過大年——2025年新春觀影惠民活動”，投入3300萬元惠民觀影券；四川省推出“金蛇迎春·悅享光影”2025新春電影生活季，送出超過5000萬元電影消費大禮包等。
對于今年春節檔，饒曙光表示：“媒介與傳播格局改變的這幾年，業界有共識，春節檔是中國電影市場獨一無二的檔期。但也正因‘春節檔不愁賣票’，各大片廠都對全年第一黃金檔勢在必得，大有‘畢其功于一役’的架勢。于是，檔期頭部大片扎堆，一邊是營銷大戰一觸即發，有作品被‘誤傷’，有作品‘不配得’，有作品‘打不過就跑’，一定程度透支了觀眾對春節檔品質的信任?，F在，對于又一年特殊的春節檔，新的共識已建立：唯有打贏口碑勝仗，才能激活后續市場。中國電影高質量發展，過年很重要，過日子更重要。”
作為電影市場的黃金期，春節檔是各大片方、影院的必爭之地。
據《每日經濟新聞》記者統計，春節檔影片多涉及頭部影城公司。如《封神第二部：戰火西岐》的主出品方為7家，包括北京文化、阿里影業；《射雕英雄傳：俠之大者》的主出品方為4家，包括中國電影、橫店影業；《哪吒之魔童鬧?！返闹鞒銎贩綖?家，包括光線傳媒；《唐探1900》的主出品方為6家，包括萬達電影、中國儒意、中國電影；《蛟龍行動》的主出品方為4家，包括博納影業；《熊出沒•重啟未來》的主出品方，包括華強電影、橫店影業、中國電影、貓眼娛樂、萬達電影、中國儒意。
如何最快地吸引觀眾入場？今年春節檔，票補成為一大利器。1月19日上午9點，春節檔準時開啟預售，開啟當天大盤累計預售1.85億，這個成績也刷新了影史春節檔預售開啟首日最高票房紀錄，要比2024年同期的成績高了一倍多。燈塔專業版運營負責人王舒表示：“我們從購票人群畫像中發現，今年預售開啟首日，三人及以上結伴觀影的觀眾比例超過四分之一，相較2024年同期提升5%，說明今年春節檔影片對合家觀影更具吸引力，觀眾在今年更愿意和自己的家人、孩子、朋友一起走進影院觀影。”
與此同時，《哪吒之魔童鬧海》《封神第二部》《蛟龍行動》《唐探1900》《射雕英雄傳：俠之大者》等多部影片均出現了19.9元的票價。春節檔真的降價了？“連城易脆”在接受《每日經濟新聞》記者的采訪時表示，預售首日確實出現大量票補，但后續票補就少了。
“19.9元的電影票確實很好地促進了首日預售的大爆發，不過畢竟票補的成本巨大，也很難成為常態，更多是一種帶動和促進，更多還是得依賴電影自身的吸引力和影城提供的優質體驗來吸引觀眾。”“連城易脆”觀察到，今年的春節檔打破了19.9元的票補下限，算是一種突破。“當然由于這些超低票補是跟排片占比進行捆綁的，所以實際可以釋放出去的補貼也相對有限。春節檔作為全年最大檔期，票價確實也很難太低。”
限制春節檔票價不能過低的另一個原因在于，今年春節檔影片的時長增加，特效廳變多。王舒介紹，今年有5部電影是全制式放映，《熊出沒·重啟未來》也有CINIY、中國巨幕2種特殊制式。
據燈塔專業版信息，總體而言，春節檔的票價并不算便宜。截至發稿時間，1月29日的六部新片的平均票價均超過50元，票價最高的是《蛟龍行動》，達到53.6元。
“由于預售確實非常不錯，所以對于春節檔首日，可以有信心期待一個大爆發，甚至是創造影史最高單日票房紀錄。至于后續票房，還得看各部電影的實際口碑以及上座率是否能夠維持。不過還是可以相對樂觀地期待超越去年創造新高的。”“連城易脆”表示。
封面圖片來源：每經記者 蘭素英 攝（資料圖）
如需轉載請與《每日經濟新聞》報社聯系。
未經《每日經濟新聞》報社授權，嚴禁轉載或鏡像，違者必究。
讀者熱線：4008890008
特別提醒：如果我們使用了您的圖片，請作者與本站聯系索取稿酬。如您不希望作品出現在本站，可聯系我們要求撤下您的作品。
歡迎關注每日經濟新聞APP
