每日經濟新聞 2024-12-28 15:50:44
2024年12月26日，《紅海行動》續作《蛟龍行動》在北京舉辦首映禮，出品方博納影業集團創始人于冬接受采訪。他強調博納將繼續做“超級大片”，參與各大檔期競爭，且未來3年春節檔都有博納身影。于冬還看好短劇前景，認為其能快速盈利。2025年春節檔競爭激烈，《蛟龍行動》等六部大片均為續集電影。于冬預測首日票房過17億春節檔就穩了，并指出電影市場下滑是因創作者未找到優質作品。
每經記者 畢媛媛 每經編輯 陳俊杰
2024年電影市場不達預期是事實。根據燈塔專業版，截至2024年12月28日，中國內地年票房為420億元，同比減少了近130億元。
但是，在即將到來的2025年春節檔，《封神2》《哪吒2》《紅海行動2》等六部大片蓄勢待發。激烈程度已被鎖定為“史上之最”。
《蛟龍行動》北京首映禮 圖片來源：片方供圖
當年《紅海行動》拿下36億元+的票房，豆瓣超百萬人打出8.2的高分。12月26日，《紅海行動》續作《蛟龍行動》在北京舉辦首映禮，“蛟龍小隊”以全新面貌再次亮相。首映禮結束后，出品方博納影業集團創始人、董事長兼總經理于冬接受了包括《每日經濟新聞》記者在內的采訪。
于冬強調，博納影業依舊會做“超級大片”，參與春節檔、暑期檔、國慶檔等各大檔期的競爭，并且在未來3年內，每年的春節檔都將有博納的身影。“不要認為觀眾進電影院就是圖一樂呵。雖然小品式喜劇電影票房高、成本低，但這類同質化嚴重的作品很快會消耗觀眾對電影的耐心和熱情。”
在采訪中，于冬多次強調短劇的前景。相比于電影制作的長周期，短劇能快速形成正向盈利，釋放資本市場的信心。“長期看好的投資人會認可我們的發展，但是很多的散戶、投資者，炒的是一個波段。”
《蛟龍行動》出品人于冬 、導演林超賢（中）和監制梁鳳英
“7年之后，《紅海行動》終于加更了！”《蛟龍行動》由林超賢導演，梁鳳英監制，黃軒、于適、張涵予、王俊凱、杜江、李晨等人主演，定檔2025年大年初一上映。電影首次拍攝潛艇大戰，并把鏡頭聚焦傳說中“最神秘”的潛艇部隊。林超賢表示：“每一個大國都要有自己的潛艇電影，我們中國也要拍自己的潛艇故事，這是最有意義的一件事。”
貓眼專業版截圖
為了給演職人員營造身臨其境的氛圍，片方不惜血重金打造出1:1的“龍鯨號”潛艇。談起電影的意義，于冬希望電影能夠提高更多觀眾的國防意識。
“未來戰爭可能不是熱戰，而是利用自然環境引發的災害。我們守護的不僅僅是960萬平方公里的陸地，更要守衛遼闊的萬里海疆。在海底深處，中國擁有潛至5000米深海的能力，而許多國家僅能達到400米或1000米。這就是中國的實力。電影通過藝術化的手法，將這些未來可能面臨的挑戰和中國的實力展現給觀眾。什么是未來？明天就是未來。”
片方不惜重金打造出1:1的“龍鯨號”潛艇 圖片來源 片方供圖
2025年的春節檔，堪稱史上競爭最為激烈的檔期。除了《蛟龍行動》，還有《封神第二部：戰火西歧》《射雕英雄傳：俠之大者》《哪吒之魔童鬧海》《熊出沒：重啟未來》《唐探1900》等五部大片也相繼定檔。
于冬指出，這六部影片均為續集電影，這標志著中國電影產業化進程的良好開端。IP的延續也是中國電影市場成熟的體現。
回顧2021年，春節檔首日票房突破17億元大關，創下了歷史新高。于冬預測，如果2025年春節檔首日票房能夠突破17億元，那么整個春節檔的票房表現就“穩了”。
他強調，要對電影市場充滿信心。“2023年的觀影人次約12.9億，今年下滑了約20%，但 10億量級的觀影人次仍是一個龐大的市場，足以支撐整個電影產業的發展。同時，我們也要看到未來的增長潛力。因為我們有龐大的觀影人群，只要有好電影，就能吸引他們走進電影院。”
對于電影市場下滑的現象，于冬認為這并非市場飽和所致，而是創作者未能找到吸引市場關注的優質作品。 “市場在哪里，觀眾就在哪里。只要我們能夠找到這一部分觀眾，足以拍很多同類型題材的作品。”
2013年，由周星馳導演的《西游·降魔篇》正式奠定了春節檔的基調。在之前，很少人相信觀眾愿意在大年初一走進電影院。“我們為什么不打造我們自己的成熟檔期？檔期都在這，所以我們要認真研究觀眾在哪。”
2024年，博納影業這家成立了25年的電影公司不斷轉型，且迅速地交出不同形式的作品。
在今年的上海國際電影節上，于冬曾介紹，利用電影AI技術，復原了成龍25歲時的戲份，且復原度超過70%。
回顧一路的發展，于冬表示，從最早涉足3D拍攝和特效制作，到如今全面開展演員數字資產的掃描與存儲，博納影業每一次都應用了最前沿的技術。“通過AI技術，我們把所有演員的聲音、形象都用‘數字資產’掃描存儲起來。無需演員本人到場，即可補拍鏡頭。未來誰的數字資產多，誰價值就會更大。”
不僅如此，博納影業還成立了AI工作室。今年7月，由博納影業出品的AI生成式連續性敘事科幻短劇《三星堆：未來啟示錄》在抖音上線，全端傳播總量超過1.6億次。接下去《三星堆》的第二期也將上線。
AI生成式連續性敘事科幻短劇《三星堆：未來啟示錄》 片方供圖
“我們能做的內容有很多，我們還可以做山海經做敦煌做鄭和下西洋等，將中華傳統文化瑰寶搬上熒幕。這是博納現在所擁有的能力”于冬說。
在長劇集領域，強敵環伺的背景下，博納影業也交出了一份驚喜。今年10月，博納影業出品的《上甘嶺》在索福瑞全國網的收視數據中，以全劇平均收視率1.24%，平均收視份額6.72%，位居2024年全年第一。
同樣的故事，如何根據不同的需求切換長劇、電影、短劇的狀態，是最考驗制作公司的地方。于冬回憶，在拍攝《長津湖》前，編劇蘭曉龍交出一份長達13萬字的劇本。最終，于冬決定用《長津湖》和《長津湖之水門橋》兩部電影來呈現。最終，不到6小時的內容呈現，讓兩部電影收獲了98.4億元的票房。
“《上甘嶺》曾是一部兩小時的老電影，我們把它展開成一部24集的電視劇，全景式把上甘嶺全戰役的過程講完，這需要轉換的能力。”于冬認為這也是傳統電影公司在當下轉型的必經之路。
時至今日，仍有許多人問于冬：博納的核心競爭力是什么？“核心競爭力就是有于老板在。雖然是一句玩笑話，但實際上我想說的是，博納能夠持續不斷地推出頭部大片，這就是博納的核心競爭力。”
未來，電影公司必須具備不同形態的影視內容的創作能力。“我們不是財務投資，我們不是去投資別人賺取投資收益，我們是自己從劇本開始完成創作，所以我們有自己拍大片的能力，現在沒有人懷疑，全世界都不懷疑，電影同行更不會懷疑。”
于冬透露，《上甘嶺》熱播，三大視頻平臺的“合作邀約”也來了。“長視頻平臺接下去要做更多中劇，單集時長要一小時左右，那正是拍電影的做法。”
對于冬而言，他對博納影業的希冀，是做一家全產業鏈的影業公司。“在‘內容為王’的前提下，要在春節檔、暑期檔、國慶檔等重要檔期推出頭部大電影；在電視劇領域，從《不期而至》到《陽光之下》，再到即將開拍的《狩獵時刻》，博納正在打造‘都市懸疑三部曲’。”
除了電影和長劇，現在最讓于冬關注和看好的卻是短劇。他坦言自己常能刷到各類短劇，如商戰、兒女奪權、霸總等題材，但博納要做的，是“S級”短劇。
據中國網絡視聽協會《中國微短劇行業發展白皮書（2024）》預估，2024年我國微短劇市場規模將達504.4億元，同比增長34.90%。預計到2027年，我國微短劇市場規模將超過1000億元。
這幾年電影市場下滑，于冬深知電影公司資金緊張的現狀。在確保大檔期頭部電影質量的同時，博納也在積極調整賽道，布局短劇市場。“如果沒有敏銳的覺察，還只盯住一個產品類型，就將錯失機會。投資者也希望能夠快速看到公司形成盈利，釋放資本市場的信心。”
“所謂長期主義，長期看好的投資人，他們會認可我們的發展，但是很多的散戶投資者炒的是一個波段。頭部大片需要長周期，所以要讓投資者看到我們短平快的項目是什么，能夠迅速形成盈利。”
今年短劇快速的發展態勢，讓于冬身邊的同行們為之側目。對于短劇的布局是必須的，那么投入的資金呢？對此，于冬認為，博納在短劇方面的投入并不需要太大的資金，關鍵在于形成盈利。“這個賽道不拼資金。”不過，他也看到問題，當前短劇營收主要被平臺流量所吸收，如何建立數據與內容題目上的分成模式成為亟待解決的問題。
在劇集市場，年底上線了多部刑偵懸疑劇，如《我是刑警》《獵罪圖鑒2》《白夜破曉》等。“不一定要做成40集的電視劇，這么多故事、案例，我們可以做短劇，適應現在的節奏。”于冬透露，警察榮譽短劇也在緊鑼密鼓的籌備中，未來會偏重于警衛和警匪類型的短劇。
今年的圣誕檔期，電影市場表現異常慘淡，檔期總票房僅為8031萬元，直接刷新了自2014年有記錄以來的最低紀錄。
此前，于冬曾在接受采訪時提及新冠疫情3年行業流失了1000億元票房，損失了30億觀影人次。年底之際，于冬向電影行業傳遞了積極的信號，他認為當前的困難只是暫時的，觀眾很快就能適應新的變化。
“盡管天氣寒冷，但在12月24日這天仍有3000多萬元票房。我相信觀眾會重新回到電影院，而吸引觀眾回歸的關鍵，在于大片，那些不同于小屏劇和iPad豎屏劇的視覺體驗。”
于冬反思了電影行業的問題，他認為電影不能僅停留在滿足觀眾娛樂需求的層面。“不要認為觀眾進電影院就是圖一樂呵。雖然小品式喜劇電影票房高、成本低，但這類同質化嚴重的作品很快會消耗觀眾對電影的耐心和熱情。當觀眾對電影的營銷充滿期待，但走出影院后卻感到失望時，他們減少走進電影院的次數就在情理之中了。”
根據燈塔專業版，截至2024年12月28日，中國內地的年票房為420億元（含服務費），同比減少了近130億元，觀影人次減少了3億。但更重要的，于冬認為是年輕觀眾的流失。
在主旋律電影未商業化時，于冬坦言那時候送票給觀眾，觀眾也難以激起興趣。但博納影業通過創新主旋律電影，《湄公河行動》《紅海行動》等接連成為爆款。2021年，《長津湖》刷新中國影史票房紀錄，至今還是中國影史的票房第一。
貓眼專業版截圖
“我們所有的焦點要回到如何吸引今天的年輕觀眾上。還有很多題材沒拍過，電影人必須擁有創新的能力和不挑戰觀眾對電影熱愛的底線。”
面對當前電影市場的形勢，于冬認為電影市場應該更加開放。他指出，不僅中國電影市場票房下滑，好萊塢的觀影人次也在下降。因此，中美兩國的電影市場應該加強互相發行和影響，讓更多的中國片在北美上映，也讓更多的好萊塢電影進入中國市場。在這個過程中，像博納這樣的國際化電影公司將發揮重要作用。
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