每日經濟新聞 2025-01-27 16:05:11
2025年春節檔（1月28日—2月4日）預售票房近幾用7天2小時33分突破6億元，刷新中國影史紀錄。為吸引觀眾，各大平臺推出多種促銷手段，如19.9元低價票需通過直播間搶“資格券”、拼團等方式獲取。主創團隊紛紛通過直播、主題活動等方式宣傳造勢，以期在這一重要檔期取得佳績。
每經記者 畢媛媛 宋美璐 每經編輯 張海妮
春節檔大戰已開打，觀眾最關心的是票價。想買19.9元的電影票，先在直播間“搶”個資格。
伴隨今年春節檔刷新中國影史春節檔預售最快破6億元的紀錄，《每日經濟新聞》記者發現，春節檔票房大戰不僅在于影片本身的競爭，還是一場圍繞電影票價格的“拉鋸戰”。
19.9元電影票的回歸，為今年春節檔預售添了一把火，但伴隨著平臺的加入，電影營銷大戰也有了更多互聯網玩法：要享受19.9元的低價電影票，觀眾必須通過一系列復雜的“資格認證”。從淘寶直播間0.1元搶“資格”，到五人拼團再到充會員享“買一送一”，平臺為了賣票，采取“拼多多式”玩法。
憑借六部大片的陣容，2025年的春節檔可謂是“神仙打架”，也被業內人稱為“最強春節檔”。除影片內容外，票價也是焦點。以往春節檔電影票動輒上百元的高價，讓不少影迷望而卻步。
為了讓觀眾走進影院，各方使出渾身解數，消費券、電影補貼等手段紛紛上線，為今年的春節檔添柴加火。這些補貼也讓19.9元電影票“重出江湖”，低價電影票的推廣不僅吸引了大量觀眾的注意，也迅速點燃了預售市場。
伴隨影片即將上映，片方補貼也步入尾聲，如今已經很難在購票平臺再看到19.9元的票價。但平臺的補貼仍在繼續，全國電影惠民消費季期間，中國工商銀行、中國銀聯、貓眼娛樂、淘票票四家機構作為支持單位，合計投入不少于6億元觀影消費補貼。
與此同時，低價電影票也加入了更多互聯網玩法?！睹咳战洕侣劇酚浾哂^察發現，想要搶到19.9元的票，并不是一件輕松的事，必須邁過一道道“門檻”。比如，觀眾要提前“搶資格券”。
“開年封神，1月20日晚來淘寶直播間搶‘19.9元觀影資格券’，直播間到手價0.1元。”1月20日晚，淘票票、燈塔宣發平臺與淘寶頭部主播“@烈兒寶貝”“@陳潔kiki”“@香菇來了”合作開啟了一場“19.9元觀影資格券”售賣。
記者蹲守“@烈兒寶貝”直播間發現，當晚關于“電影票”的彈幕在直播間刷屏，0.1元搶購鏈接放出后，資格券2分鐘便被搶光，商品主界面顯示已售3萬+。
《每日經濟新聞》記者注意到，除了在直播間搶資格券，淘票票還推出了5人拼團搶“資格券”的活動，規則要求5人必須是新用戶（365天內未在淘票票購票的用戶），且要在24小時內達到拼團人數，否則將不能獲得獎品。
如同永遠在砍一刀的拼多多，支付寶永遠差一張的“稀有卡”，淘票票新用戶突然成為“香餑餑”，社交平臺上到處都是求新用戶的帖子。二手交易平臺上，已經開始有人售賣“資格”，5元、10元不等。
值得注意的是，19.9元的價格購買資格僅適用于40元以下的電影票，超出40元的電影票需要補足超出部分的金額。也就是說，用戶購買資格后相當于獲得了一張20元優惠券。燈塔專業版顯示，大年初一，6部春節檔電影的平均票價都在50元以上。
春節檔借助平臺和互聯網的力量宣發，平臺也在借助每年一度的觀影高峰期拉新促活。除了“資格券”，還有購買券包、積分兌換、加社群送隨機金額代金券、加入會員享“買一送一”等十余種玩法。
雖然觀眾想買到一張19.9元的電影票，需要一些思考和攻略。但不難看出，今年春節檔因為陣容強大，對市場頗具吸引力。
據燈塔專業版數據，截至1月26日11時33分，2025年春節檔（1月28日—2月4日）檔期總預售票房突破6億元，僅用時7天2小時33分，刷新中國影史春節檔預售最快破6億元紀錄。影片《射雕英雄傳：俠之大者》用時不到25小時預售票房破億元，截至目前，其預售票房已超2.4億元，進入影史預售票房榜前8名，《哪吒之魔童鬧?！贰短铺?900》《封神第二部：戰火西岐》暫列預售榜第二、第三和第四。
各部影片的主創也鉚足了勁，在影片正式上映前，進行花式宣發。劇情花絮、主題影城、文創周邊??幾部電影各顯“神通”。
《每日經濟新聞》記者發現，幾部電影的主創都馬不停蹄地高頻“直播”，在各個平臺露臉。如《唐探1900》，1月23日主創在新浪掃樓后，馬上又到電影頻道小紅書直播；1月25日，《唐探1900》的主創在抖音進行春節直播；1月26日，其又登上河南衛視春晚。
《射雕英雄傳：俠之大者》同樣行程滿滿：1月22日，其主創在微博直播了春節檔發布會；1月23日，他們在抖音“新春拜年會”直播間；1月24日，他們又在小紅書舉辦“射雕群俠燈謎會”；1月29日，他們還將登上北京春晚。
以上幾部新片為何如此重視春節檔？燈塔專業版數據分析師陳晉對《每日經濟新聞》記者表示：“自2013年以來，春節檔票房從7億元（增長）到80億元，逐漸成為電影市場第一大檔期。影史22部票房30億元以上的影片，春節檔貢獻一半。去年春節檔創造中國影史票房最高紀錄——8天票房80.16億元，貢獻全年票房近五分之一。2024年全年電影票房前五中有4部春節檔影片，足見春節檔的重要性。”
不過，曾在2018年“逆襲”的《紅海行動》的續集《蛟龍行動》顯得有些掉隊。據燈塔專業版數據，春節首日《蛟龍行動》的排片僅7.5%，還未到《哪吒之魔童鬧?！罚ㄅ牌?3.4%）的三分之一。
1月24日，電影《蛟龍行動》官方微博發文：“這一次我們主動出擊！26—27日，聽我口令：提前行動。”海報顯示，該片將提前三天在全國近八百塊IMAX銀幕開啟超前點映，并在大年初一當日開啟零點場。
此前，《蛟龍行動》已舉行過18分鐘正片看片，一般敢于提前開點映的影片也是對自身質量有信心。
一個月前，博納影業集團創始人、董事長于冬在接受《每日經濟新聞》記者的采訪時曾預測，如果2025年春節檔首日票房能夠突破17億元，那么整個春節檔的票房表現就“穩了”。
“今年春節檔預售的火熱表現，以及影片的高制作水準，讓我們有理由相信蛇年春節將會掀起舉國上下的觀影熱潮，歷史上春節檔的票房紀錄是2024年春節檔的80.16億元，單日最高票房紀錄（16.93億元）由2021年春節檔創下，非常期待今年能夠看到更多紀錄被打破，也期待今年看到一個史上最高口碑的春節檔，為2025年電影市場穩定發展打下堅實的基礎。”陳晉稱。
封面圖片來源：每經記者 蘭素英 攝（資料圖）
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