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    春節檔19.9元的電影票,竟然這么難搶?二手平臺有人賣“資格”,叫價5元或10元

    每日經濟新聞 2025-01-27 18:46:45

    每經記者 畢媛媛  宋美璐    每經編輯 陳柯名 張海妮    

    春節檔大戰已開打,觀眾最關心的是票價。想買19.9元的電影票,先在直播間“搶”個資格。

    伴隨今年春節檔刷新中國影史春節檔預售最快破6億元的紀錄,《每日經濟新聞》記者發現,春節檔票房大戰不僅在于影片本身的競爭,還是一場圍繞電影票價格的“拉鋸戰”。

    19.9元電影票的回歸,為今年春節檔預售添了一把火,但伴隨著平臺的加入,電影營銷大戰也有了更多互聯網玩法:要享受19.9元的低價電影票,觀眾必須通過一系列復雜的“資格認證”。從淘寶直播間0.1元搶“資格”,到五人拼團再到充會員享“買一送一”,平臺為了賣票,采取“拼多多式”玩法。

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    圖片來源:網絡截圖

    CFF20LXzkOwNfsay86cib4p0S2T0NfBIZicSMl7tYnKBaibmLibs8uIQI1mZYasibU5KFf6wlMM5EENdMic3ibFTHCmUw.png想搶19.9元電影票?先買個“資格”

    憑借六部大片的陣容,2025年的春節檔可謂是“神仙打架”,也被業內人稱為“最強春節檔”。除影片內容外,票價也是焦點。以往春節檔電影票動輒上百元的高價,讓不少影迷望而卻步。

    為了讓觀眾走進影院,各方使出渾身解數,消費券、電影補貼等手段紛紛上線,為今年的春節檔添柴加火。這些補貼也讓19.9元電影票“重出江湖”,低價電影票的推廣不僅吸引了大量觀眾的注意,也迅速點燃了預售市場。

    伴隨影片即將上映,片方補貼也步入尾聲,如今已經很難在購票平臺再看到19.9元的票價。但平臺的補貼仍在繼續,全國電影惠民消費季期間,中國工商銀行、中國銀聯、貓眼娛樂、淘票票四家機構作為支持單位,合計投入不少于6億元觀影消費補貼。

    與此同時,低價電影票也加入了更多互聯網玩法?!睹咳战洕侣劇酚浾哂^察發現,想要搶到19.9元的票,并不是一件輕松的事,必須邁過一道道“門檻”。比如,觀眾要提前“搶資格券”。

    “開年封神,1月20日晚來淘寶直播間搶‘19.9元觀影資格券’,直播間到手價0.1元?!?月20日晚,淘票票、燈塔宣發平臺與淘寶頭部主播“@烈兒寶貝”“@陳潔kiki”“@香菇來了”合作開啟了一場“19.9元觀影資格券”售賣。

    記者蹲守“@烈兒寶貝”直播間發現,當晚關于“電影票”的彈幕在直播間刷屏,0.1元搶購鏈接放出后,資格券2分鐘便被搶光,商品主界面顯示已售3萬+。

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    圖片來源:淘寶直播間截圖

    《每日經濟新聞》記者注意到,除了在直播間搶資格券,淘票票還推出了5人拼團搶“資格券”的活動,規則要求5人必須是新用戶(365天內未在淘票票購票的用戶),且要在24小時內達到拼團人數,否則將不能獲得獎品。

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    圖片來源:淘票票截圖

    如同永遠在砍一刀的拼多多,支付寶永遠差一張的“稀有卡”,淘票票新用戶突然成為“香餑餑”,社交平臺上到處都是求新用戶的帖子。二手交易平臺上,已經開始有人售賣“資格”,5元、10元不等。

    值得注意的是,19.9元的價格購買資格僅適用于40元以下的電影票,超出40元的電影票需要補足超出部分的金額。也就是說,用戶購買資格后相當于獲得了一張20元優惠券。燈塔專業版顯示,大年初一,6部春節檔電影的平均票價都在50元以上。

    春節檔借助平臺和互聯網的力量宣發,平臺也在借助每年一度的觀影高峰期拉新促活。除了“資格券”,還有購買券包、積分兌換、加社群送隨機金額代金券、加入會員享“買一送一”等十余種玩法。

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    圖片來源:淘票票截圖

    CFF20LXzkOwNfsay86cib4p0S2T0NfBIZicSMl7tYnKBaibmLibs8uIQI1mZYasibU5KFf6wlMM5EENdMic3ibFTHCmUw.png《蛟龍行動》搶跑,各大影片接連直播春節檔為拉預售“花樣翻新”

    雖然觀眾想買到一張19.9元的電影票,需要一些思考和攻略。但不難看出,今年春節檔因為陣容強大,對市場頗具吸引力。

    據燈塔專業版數據,截至1月26日11時33分,2025年春節檔(1月28日—2月4日)檔期總預售票房突破6億元,僅用時7天2小時33分,刷新中國影史春節檔預售最快破6億元紀錄。影片《射雕英雄傳:俠之大者》用時不到25小時預售票房破億元,截至目前,其預售票房已超2.4億元,進入影史預售票房榜前8名,《哪吒之魔童鬧海》《唐探1900》《封神第二部:戰火西岐》暫列預售榜第二、第三和第四。

    各部影片的主創也鉚足了勁,在影片正式上映前,進行花式宣發。劇情花絮、主題影城、文創周邊??幾部電影各顯“神通”。

    《每日經濟新聞》記者發現,幾部電影的主創都馬不停蹄地高頻“直播”,在各個平臺露臉。如《唐探1900》,1月23日主創在新浪掃樓后,馬上又到電影頻道小紅書直播;1月25日,《唐探1900》的主創在抖音進行春節直播;1月26日,其又登上河南衛視春晚。

    《射雕英雄傳:俠之大者》同樣行程滿滿:1月22日,其主創在微博直播了春節檔發布會;1月23日,他們在抖音“新春拜年會”直播間;1月24日,他們又在小紅書舉辦“射雕群俠燈謎會”;1月29日,他們還將登上北京春晚。

    以上幾部新片為何如此重視春節檔?燈塔專業版數據分析師陳晉對《每日經濟新聞》記者表示:“自2013年以來,春節檔票房從7億元(增長)到80億元,逐漸成為電影市場第一大檔期。影史22部票房30億元以上的影片,春節檔貢獻一半。去年春節檔創造中國影史票房最高紀錄——8天票房80.16億元,貢獻全年票房近五分之一。2024年全年電影票房前五中有4部春節檔影片,足見春節檔的重要性?!?/span>

    不過,曾在2018年“逆襲”的《紅海行動》的續集《蛟龍行動》顯得有些掉隊。據燈塔專業版數據,春節首日《蛟龍行動》的排片僅7.5%,還未到《哪吒之魔童鬧?!罚ㄅ牌?3.4%)的三分之一。

    1月24日,電影《蛟龍行動》官方微博發文:“這一次我們主動出擊!26—27日,聽我口令:提前行動?!焙箫@示,該片將提前三天在全國近八百塊IMAX銀幕開啟超前點映,并在大年初一當日開啟零點場。

    此前,《蛟龍行動》已舉行過18分鐘正片看片,一般敢于提前開點映的影片也是對自身質量有信心。

    一個月前,博納影業集團創始人、董事長于冬在接受《每日經濟新聞》記者的采訪時曾預測,如果2025年春節檔首日票房能夠突破17億元,那么整個春節檔的票房表現就“穩了”。

    “今年春節檔預售的火熱表現,以及影片的高制作水準,讓我們有理由相信蛇年春節將會掀起舉國上下的觀影熱潮,歷史上春節檔的票房紀錄是2024年春節檔的80.16億元,單日最高票房紀錄(16.93億元)由2021年春節檔創下,非常期待今年能夠看到更多紀錄被打破,也期待今年看到一個史上最高口碑的春節檔,為2025年電影市場穩定發展打下堅實的基礎?!标悤x稱。

    記者|畢媛媛 宋美璐?編輯|陳柯名?張海妮?杜恒峰

    校對|何小桃

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    |每日經濟新聞 ?nbdnews??原創文章|

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