巨虧5.59億歐元 諾基亞欲借TD翻身

每經記者  陳未臨  發自北京

        一直以來以行業老大自居的諾基亞，正面臨前所未有的難題。

        日前，諾基亞發布2009年第三季度財報，公司出現了1996年來的第一次虧損，虧損金額達5.59億歐元。截至目前，諾基亞已經持續5個財季業績下滑。為挽回頹勢，諾基亞今年以來采取了一系列措施，其中就包括與中國移動合作正式推出TD手機。

        然而，在RIM黑莓和蘋果iPhone的強大攻勢下，諾基亞的轉型似乎并不輕松。

危機下轉變對TD態度

        上周，諾基亞在北京發布了其首款采用中國自主技術3G制式TD-SCDMA的手機產品6788，公司CEO康培凱現身諾基亞中國園，親自督陣僅針對中國市場的產品上市發布。而在此前的近兩年時間里，諾基亞對TD的態度一直是明確表示“支持”，但沒有實際產品量產上市。

        作為一家以技術創新但投資謹慎的公司，諾基亞對其產品線的規劃，向來是專注成熟度最高、風險最小的產業鏈。對于產業鏈尚在創建階段且市場目前還僅限中國的TD，諾基亞之前一直很遲疑。

        然而，市場的瞬息萬變打破了諾基亞長期以來的從容。

        今年第三季度，諾基亞出現了1996年來的第一次虧損，虧損金額達5.59億歐元，銷售收入、凈利同比分別減少19.8%和151.3%，手機所在終端及服務部的收入和凈利分別減少19.6%和51%。

        實際上早在去年年初，諾基亞就已顯現出一些頹勢。

        2008年第一季度，該公司凈利和手機部門利潤分別出現了10個百分點和17個百分點的環比下降；2008年第二季度，該公司凈利萎縮的幅度已經擴大到了61%。2008年第三季度，諾基亞當季銷售收入下降到了12.237億歐元，較上年同期萎縮5%。其中，手機所屬的終端和服務部門的收入萎縮幅度為7%，公司利潤下降21%。在接下來的財年，諾基亞的頹勢逐漸擴大，公司的收入和利潤均呈遞減趨勢。

        2003年至今，諾基亞一直占據全球手機市場三成以上份額，頂峰時期甚至接近四成。如今，單看市場規模，諾基亞仍然是最大。據康培凱透露，目前諾基亞的全球市場份額仍然在35%到40%之間。

        問題似乎出在利潤率上。

        據德意志銀行報告，2008年，RIM黑莓和蘋果iPhone憑借僅占行業3%的銷售量獲得了占到行業35%的利潤；相比之下，產品利潤率僅為7.6%的諾基亞的問題暴露無遺：該公司在較高利潤率的智能手機市場的份額從前季的41%降至目前的35%，市場份額被黑莓和iPhone大幅蠶食。

        “盡管諾基亞推出了許多新款高端智能手機，比如N900及N97，但是仍沒有任何一款手機足以打敗iPhone，大幅提振諾基亞智能手機銷量。”市場研究機構StrategyAnalytics的一位分析師表示。

        正是在還沒有利器對付RIM黑莓和蘋果iPhone的背景下，諾基亞提高了TD手機在其全盤計劃中的“優先級”：對TD的態度從觀望轉為“敞開懷抱”。業內分析師表示，為中國移動定制TD手機，能獲得其他市場目前無法貢獻的大筆資金，而這能為諾基亞尋找破解危機的思路爭取時間。

智能手機思路仍待厘清

        其實，早在2007年下半年，諾基亞就已經喊出了“轉型互聯網”的口號，但令人惋惜的是，一直到今天，這個轉型仍舊沒有產生力挽狂瀾的實效。

        今年下半年以來，諾基亞做出了一系列動作：6月，宣布與英特爾建立長期合作關系，打造移動計算機；不久后，宣布與微軟結盟，共同開發手機版Office和統一通信產品；8月，宣布將推出采用英特爾凌動處理器和微軟Windows操作系統的上網本產品Booklet3G；10月，OVI商店在中國上線；近期，與人人網、土豆網等中國本土互聯網廠商達成合作，將這些廠商的客戶端置入N97等高端智能手機，并在最新的廣告中突出與互聯網廠商的合作……

        不論是和“Wintel”兩巨頭的結盟，還是拉攏本土互聯網廠商以期帶動OVI商店人氣，諾基亞的目的都在于打造屬于自己的移動互聯網平臺。在這一點上，蘋果已經做出了成功示范并且開始賺錢，谷歌的Android，甚至中國移動的OPhone都在近期展現了美好的前景。

        可是相比上述三者，諾基亞要打造自己的平臺實在不易。

        很多案例表明，在移動互聯網時代，競爭已經從硬件過渡到了服務，也就是軟件。而從PC時代造就的兩大巨頭英特爾和微軟的經驗來看，打造服務平臺的關鍵在于標準和習慣。PC軟件，只需要兼容Windows就可以很容易為大眾接受，其開發者就能獲得收入。英特爾和微軟這對造就PC平臺的親密伙伴，也在軟件蓬勃應用的推動下，成長為IT業的巨頭。

        然而，在智能手機界，諾基亞當前的操作系統Symbian對軟件開發者的友好程度，遠不如蘋果的iPhoneOS和RIM黑莓的操作系統。加之諾基亞產品屏幕大小和分辨率各不相同，軟件開發者為諾基亞設計應用程序或游戲的時候，會面臨較復雜的局面。也就是說，諾基亞以往的規模和產品線優勢，如今成為了擋在這家公司和軟件提供者之間的阻礙。

        移動互聯網時代應用為王。諾基亞顯然也已經意識到了這點。

        10月18日，在三季報發布三天后，諾基亞宣布對其手機業務進行重組，將其手機業務分拆成智能手機  （Smartphone）、  移  動  電  話（Mobilephone）以及解決方案三個部門。其中，智能手機部門將致力于生產高端手機，移動電話部門主要負責生產傳統低成本手機，而解決方案部門的服務定位是為智能手機部門提供軟件、服務支撐，以期解決諾基亞在智能手機中整合硬件和軟件所面臨的挑戰。

上網本探路

        除在手機上發力外，諾基亞還將觸角伸到了筆記本領域。

        10月22日開始，采用Windows7操作系統的諾基亞Booklet3G在國外啟動預售。諾基亞推出上網本Booklet3G的前提，是其在今年6月與英特爾結成了打造新一代  “移動運算裝置”的同盟。

        根據雙方簽署的合作協議，雙方將合作開發的新系列包括以英特爾X86架構為基礎的移動運算裝置與芯片組架構，包含高效能的運算效能、高頻寬的移動寬頻通訊，以及無所不在的網際網絡連接，同時英特爾將取得一項諾基亞的HSPA/3G調制解調器技術授權。但這一合作的更多細節，諾基亞和英特爾雙方都未對外界公布過。

        英特爾公司副總裁、中國大區總裁楊敘曾在接受《每日經濟新聞》采訪透露，PC和智能手機的融合還在進行，未來移動互聯網的成熟終端還未成形，與諾基亞的合作，是英特爾在謀求進入無線通訊領域過程中的重要一步。為實現上述目標，英特爾和諾基亞將擴大長期合作范圍，在現有智能手機、筆記本和上網本基礎上定義新的無線平臺，推動眾多創新型軟硬件和無線網絡服務的開發。

        楊敘對記者表示，雙方計劃打造“無處不在的連接、全業務搜索”的全新移動互聯網應用商業模式，“蘋果現在已成為了這種新商業模式的先行者，它擁有該商業模式每個環節；谷歌現在也著手在做，Android平臺就是他們未來從系統平臺向下游延伸的工具”。

        對于諾基亞和英特爾的合作，市場研究公司ABIResearch的移動設備分析師JeffOrr指出，與諾基亞的合作將使英特爾可以在自己的芯片組中內建3G支持，從而有利于采用其芯片組的移動互聯網終端和iPhone、PalmPre等產品競爭。對于諾基亞來說，與英特爾的合作可以解決其芯片供應完全依賴德州儀器的問題，同時其3G上網模塊也可打入英特爾現有平臺。

        在英特爾和微軟的智慧加入下，諾基亞能否如愿打造出一個“對應用友好”的平臺，進而推出真正符合移動互聯網精神的終端利器？謎底的揭開尚需時日。



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