華潤雪花“出拳”河南奧克啤酒

每經記者  李顧  發自鄭州

        2011年1月11日，華潤雪花宣布全資收購河南奧克啤酒實業有限公司（以下簡稱奧克啤酒）。業內人士透露，此次收購的價格在3億元以上。

        華潤雪花表示，此次收購包括奧克啤酒在鄭州、漯河、安陽的3間工廠以及與啤酒業務的相關資產，其中3間工廠年產能為29萬千升。收購完成后，華潤雪花將對新購工廠追加投入4億元，用于大規模技術升級改造，以及異地搬遷擴建。其中，一期擴建產能將達到40萬千升。加上此前奠基的駐馬店工廠，此項收購將使華潤雪花在河南省的生產基地增加至4個，產能達到60萬千升。

        負責管理河南市場的華潤雪花啤酒（安徽）有限公司總經理徐輝表示，華潤雪花在未來3～5年中，在河南市場的目標是將市場占有量提高到50%以上。對并購后的企業，徐輝表示華潤雪花對其品牌將予以保留，并采取差異化的產品策略滿足市場需求。

        據了解，河南省共有啤酒企業42家，前4大啤酒品牌分別是金星啤酒、維雪啤酒、奧克啤酒、月山啤酒。上述4個品牌中，月山啤酒已被燕京啤酒收購；華潤雪花以2700萬元收購河南悅泉啤酒后又拿下奧克啤酒。幾日前，爆出維雪啤酒與百威英博簽訂6億元收購的框架協議。此外，青島啤酒雖然未成功收購維雪啤酒，但其目前在河南省的銷量不容小覷。業內人士透露，青島啤酒當前在河南省的銷量在12萬噸左右。

        在河南的啤酒市場，華潤雪花、青島啤酒、百威英博和燕京啤酒4家巨頭，逐漸形成四分之勢。更多本土的中小企業在巨頭們擴張與并購中，生存空間逐漸被壓縮。河南的第一品牌金星啤酒則是在巨頭夾縫中求生存的代表企業之一，雖然金星市場占有量可觀，受到的擠壓卻最大。

        談到四分之勢，一名分析人士認為，雖然百威英博在河南省具有強大的產能基礎，但相當部分產品是向其他省份輸出，而公司的市場銷量也不突出。此外，燕京收購了月山啤酒，從現在的市場表現來講，尚未形成一定的市場規模。

        徐輝介紹，盡管河南省的啤酒企業眾多，但多為中小型企業，年產10萬噸以下的小型企業所占比重較大。這些企業中多數是集體所有的村辦企業，股權所有問題比較復雜。因為涉及到企業、村民等多方利益的歸屬問題，資本力量很難介入進行收購。由于上述原因的存在，一名業內人士向《每日經濟新聞》記者表示，華潤雪花掀起了河南啤酒企業的并購高潮，但并購的節奏將逐步趨緩。幾個啤酒巨頭將優質資源攬入懷中后，也將慢慢整合現有資源，達到品牌與本土市場的充分融合。



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